休閑游戲出海加速！多家出海實力公司布局合并賽道新游戲

盡管中國游戲產(chǎn)業(yè)逆勢回暖，但放大至海外視角下，2023年全球游戲市場仍處于橫盤狀態(tài)。

Data.ai報告顯示，2023年全球手游市場規(guī)模1070億美元、同比下滑2%。音數(shù)協(xié)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指向了同一事實，顯示2023年中國自研產(chǎn)品海外實銷收入163.66億美元、同比下降5.65%。

國內(nèi)增長、出海下滑的新業(yè)態(tài)，也帶來相當焦灼的市場環(huán)境，出海廠商對于增量賽道的需求從未如此迫切。不過，對于中國廠商而言，答案其實一直處在“明牌”狀態(tài)——休閑游戲。

道理很簡單，經(jīng)過幾輪的洗牌和內(nèi)卷，出海市場中的重度賽道基本已進化至國產(chǎn)游戲“內(nèi)斗”的狀態(tài)。以SLG為例，這個曾經(jīng)海外廠商的優(yōu)勢品類已經(jīng)由中國出海產(chǎn)品控場，新銳品類二次元一樣如此，除了日韓仍有零星對手，國產(chǎn)二次元手游在全球掌握壓倒性優(yōu)勢。

某種程度上，出海發(fā)行SLG、二次元，只不過是換個地方繼續(xù)內(nèi)卷，面對的依然是老對手，賽道飽和程度極高，再難談增量。

相反，過去一直為出海廠商“瞧不上”的休閑游戲，卻因禍得福仍具備較大的挖掘空間，特別是2023年休閑游戲中興成為一種席卷全球的趨勢。月流水破8億《Royal Match》、年收入1.3億美元的《Triple Match 3D》、月收入2.19億美元躍居2023年12月全球收入最高的手游《Monopoly Go!》，均是休閑游戲。

許多中重度游戲通過嘗試輕度化、休閑化并取得不錯成效。如點點旗下月流水超4億的SLG《Whiteout Survival》、元趣旗下日流水破1200萬的SLG《Last War》，都在游戲中加入了輕度化玩法。

騰訊也在2023年Q3財報會上指出“人們對休閑游戲的興趣越來越大”。

三方數(shù)據(jù)更顯示，截至2023年底堆疊消除大盤內(nèi)購月收入達到3.6億元，同比增幅超過100%。合并玩法大盤也突破4億，同樣是超過100%的增幅。

經(jīng)常關注我們報道的朋友可能都知道，3D堆疊、合并均是GameLook一直關注和反復提及的潛力賽道。在大富翁IP需求授權(quán)、3D堆疊對技術(shù)有要求的前提下，門檻最低的合并，無疑又成為休閑游戲中確定性最強的垂類賽道之一。

并且GameLook觀察到，已經(jīng)有一批反應迅速的中國廠商，正在積極布局合并玩法。

4399《午夜電臺：合成大八卦》

自2023年12月到今年1月期間，4399陸續(xù)在海外上架了一款名為《午夜電臺：合成大八卦》合并游戲的繁中、日、韓等多語言版本，預計今年3月9日上線。

盡管尚無玩法詳細流出，但從圖標、宣傳圖不難發(fā)現(xiàn)，《午夜電臺：合成大八卦》其實是去年人氣女性向小游戲《改裝大作戰(zhàn)》的App版本?！陡难b大作戰(zhàn)》由核心團隊出自豪騰嘉科的新銳廠商北京途悅科技發(fā)行，是多次被抖音小游戲官方點名的正面典型。

顯然，4399希望在《午夜電臺：合成大八卦》上延續(xù)《菇勇者傳說》成功，作為微信小游戲暢銷榜頭部常客《冒險大作戰(zhàn)》的App版本，《菇勇者傳說》在2024年初實現(xiàn)了海外日收入過千萬、2023年12月海外月流水收入破億等成績。

點點互動《Food and Travel:Merge Game》

《Food and Travel:Merge Game》是今年1月點點上架的新游戲，近來業(yè)界對點點的印象可能更多集中在SLG等重度游戲品類，但從休閑游戲發(fā)家的點點互動，涉獵合成玩法依然輕車熟路，也側(cè)面證明點點中重度發(fā)力后，老本行休閑產(chǎn)線依舊未停。

游戲主要強調(diào)合成、旅行、故事、建造等多種玩法融合，可以說海外女性玩家熱衷的主流元素，在游戲中應有盡有。

設定中玩家將一邊環(huán)游世界一邊品嘗各地美食，除了常見的用美食包裝合并素材外，《Food and Travel:Merge Game》一大賣點是在融合建造玩法的同時，還加入了社交元素，允許用戶結(jié)識來自全球的其他玩家。

檸檬微趣《Skyline Secrets:Merge&Story》

作為消除賽道的老手，檸檬微趣也是合并賽道最大的贏家之一，去年檸檬微趣共發(fā)布了4款合并手游，且成績均不俗，幫助公司流水再度破億，實現(xiàn)觸底反彈。

讓人沒想到的是，今年1月檸檬微趣再接再厲，又推出一款名為《Skyline Secrets:Merge&Story》新合并手游，希望通過產(chǎn)品矩陣甚至產(chǎn)品海的方式，盡可能包圓合并賽道用戶。

顧名思義，《Skyline Secrets》是一款主要融合與建造和解謎玩法的合并游戲，在建造玩法日益成為合并消除游戲標配的今天，檸檬微趣選擇了通過用推理去觸達更多的用戶。

檸檬微趣的矩陣策略對目前賽道領頭羊芬蘭工作室Metacore Games“盯防”意圖明顯。Metacore Games旗下的《Merge Mansion》正是靠融合解謎吸引了大量男性玩家，實現(xiàn)男女比例近乎一比一，在休閑游戲中十分罕見，借此《Merge Mansion》坐穩(wěn)了合并手游收入第一寶座，此后Metacore Games一口氣推出3款合并手游，為檸檬微趣提供了打法樣板。

青瓷《肥鵝健身房》日服

又是一款小游戲化身App版本出海的案例。作為小游戲大佬瘋狂游戲的代表作之一，《肥鵝健身房》出海App版本日服的發(fā)行交給了青瓷。

青瓷以放置游戲《最強蝸?！仿劽?，自2021年12月在港上市之后，青瓷便開始嘗試多元化收入結(jié)構(gòu)，去年與中手游聯(lián)合發(fā)行《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，不難看到青瓷涉足更大市場的野心。

隨著涌入合并賽道的中國廠商增多，人氣合并手游中的中國身影也在增加。在2023年12月收入TOP10的合并手游中，就有4款出自中國廠商之手，包括檸檬微趣旗下《Gossip Harbor:Merge&Story》和《Seaside Escape:Merge&Story》分別位列第3、4名，瘋狂游戲旗下的《肥鵝健身房》也躋身第7名。

DataEye指出，2023年中國游戲廠商總參投游戲近4000款、同比增長8%，新增參投游戲1661款，同比增長4%。

在戰(zhàn)略層面受到重視后，合并是否能復刻中國廠商在SLG、二次元的后來居上戲碼仍未可知，但買量一旦發(fā)力，合并賽道的進一步壯大似乎已是板上釘釘。