休閑游戲出海加速！多家出海實(shí)力公司布局合并賽道新游戲

盡管中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)回暖，但放大至海外視角下，2023年全球游戲市場(chǎng)仍處于橫盤(pán)狀態(tài)。

Data.ai報(bào)告顯示，2023年全球手游市場(chǎng)規(guī)模1070億美元、同比下滑2%。音數(shù)協(xié)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指向了同一事實(shí)，顯示2023年中國(guó)自研產(chǎn)品海外實(shí)銷(xiāo)收入163.66億美元、同比下降5.65%。

國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)、出海下滑的新業(yè)態(tài)，也帶來(lái)相當(dāng)焦灼的市場(chǎng)環(huán)境，出海廠商對(duì)于增量賽道的需求從未如此迫切。不過(guò)，對(duì)于中國(guó)廠商而言，答案其實(shí)一直處在“明牌”狀態(tài)——休閑游戲。

道理很簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)幾輪的洗牌和內(nèi)卷，出海市場(chǎng)中的重度賽道基本已進(jìn)化至國(guó)產(chǎn)游戲“內(nèi)斗”的狀態(tài)。以SLG為例，這個(gè)曾經(jīng)海外廠商的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)已經(jīng)由中國(guó)出海產(chǎn)品控場(chǎng)，新銳品類(lèi)二次元一樣如此，除了日韓仍有零星對(duì)手，國(guó)產(chǎn)二次元手游在全球掌握壓倒性優(yōu)勢(shì)。

某種程度上，出海發(fā)行SLG、二次元，只不過(guò)是換個(gè)地方繼續(xù)內(nèi)卷，面對(duì)的依然是老對(duì)手，賽道飽和程度極高，再難談增量。

相反，過(guò)去一直為出海廠商“瞧不上”的休閑游戲，卻因禍得福仍具備較大的挖掘空間，特別是2023年休閑游戲中興成為一種席卷全球的趨勢(shì)。月流水破8億《Royal Match》、年收入1.3億美元的《Triple Match 3D》、月收入2.19億美元躍居2023年12月全球收入最高的手游《Monopoly Go!》，均是休閑游戲。

許多中重度游戲通過(guò)嘗試輕度化、休閑化并取得不錯(cuò)成效。如點(diǎn)點(diǎn)旗下月流水超4億的SLG《Whiteout Survival》、元趣旗下日流水破1200萬(wàn)的SLG《Last War》，都在游戲中加入了輕度化玩法。

騰訊也在2023年Q3財(cái)報(bào)會(huì)上指出“人們對(duì)休閑游戲的興趣越來(lái)越大”。

三方數(shù)據(jù)更顯示，截至2023年底堆疊消除大盤(pán)內(nèi)購(gòu)月收入達(dá)到3.6億元，同比增幅超過(guò)100%。合并玩法大盤(pán)也突破4億，同樣是超過(guò)100%的增幅。

經(jīng)常關(guān)注我們報(bào)道的朋友可能都知道，3D堆疊、合并均是GameLook一直關(guān)注和反復(fù)提及的潛力賽道。在大富翁IP需求授權(quán)、3D堆疊對(duì)技術(shù)有要求的前提下，門(mén)檻最低的合并，無(wú)疑又成為休閑游戲中確定性最強(qiáng)的垂類(lèi)賽道之一。

并且GameLook觀察到，已經(jīng)有一批反應(yīng)迅速的中國(guó)廠商，正在積極布局合并玩法。

4399《午夜電臺(tái)：合成大八卦》

自2023年12月到今年1月期間，4399陸續(xù)在海外上架了一款名為《午夜電臺(tái)：合成大八卦》合并游戲的繁中、日、韓等多語(yǔ)言版本，預(yù)計(jì)今年3月9日上線。

盡管尚無(wú)玩法詳細(xì)流出，但從圖標(biāo)、宣傳圖不難發(fā)現(xiàn)，《午夜電臺(tái)：合成大八卦》其實(shí)是去年人氣女性向小游戲《改裝大作戰(zhàn)》的App版本。《改裝大作戰(zhàn)》由核心團(tuán)隊(duì)出自豪騰嘉科的新銳廠商北京途悅科技發(fā)行，是多次被抖音小游戲官方點(diǎn)名的正面典型。

顯然，4399希望在《午夜電臺(tái)：合成大八卦》上延續(xù)《菇勇者傳說(shuō)》成功，作為微信小游戲暢銷(xiāo)榜頭部?？汀睹半U(xiǎn)大作戰(zhàn)》的App版本，《菇勇者傳說(shuō)》在2024年初實(shí)現(xiàn)了海外日收入過(guò)千萬(wàn)、2023年12月海外月流水收入破億等成績(jī)。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Food and Travel:Merge Game》

《Food and Travel:Merge Game》是今年1月點(diǎn)點(diǎn)上架的新游戲，近來(lái)業(yè)界對(duì)點(diǎn)點(diǎn)的印象可能更多集中在SLG等重度游戲品類(lèi)，但從休閑游戲發(fā)家的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，涉獵合成玩法依然輕車(chē)熟路，也側(cè)面證明點(diǎn)點(diǎn)中重度發(fā)力后，老本行休閑產(chǎn)線依舊未停。

游戲主要強(qiáng)調(diào)合成、旅行、故事、建造等多種玩法融合，可以說(shuō)海外女性玩家熱衷的主流元素，在游戲中應(yīng)有盡有。

設(shè)定中玩家將一邊環(huán)游世界一邊品嘗各地美食，除了常見(jiàn)的用美食包裝合并素材外，《Food and Travel:Merge Game》一大賣(mài)點(diǎn)是在融合建造玩法的同時(shí)，還加入了社交元素，允許用戶結(jié)識(shí)來(lái)自全球的其他玩家。

檸檬微趣《Skyline Secrets:Merge&Story》

作為消除賽道的老手，檸檬微趣也是合并賽道最大的贏家之一，去年檸檬微趣共發(fā)布了4款合并手游，且成績(jī)均不俗，幫助公司流水再度破億，實(shí)現(xiàn)觸底反彈。

讓人沒(méi)想到的是，今年1月檸檬微趣再接再厲，又推出一款名為《Skyline Secrets:Merge&Story》新合并手游，希望通過(guò)產(chǎn)品矩陣甚至產(chǎn)品海的方式，盡可能包圓合并賽道用戶。

顧名思義，《Skyline Secrets》是一款主要融合與建造和解謎玩法的合并游戲，在建造玩法日益成為合并消除游戲標(biāo)配的今天，檸檬微趣選擇了通過(guò)用推理去觸達(dá)更多的用戶。

檸檬微趣的矩陣策略對(duì)目前賽道領(lǐng)頭羊芬蘭工作室Metacore Games“盯防”意圖明顯。Metacore Games旗下的《Merge Mansion》正是靠融合解謎吸引了大量男性玩家，實(shí)現(xiàn)男女比例近乎一比一，在休閑游戲中十分罕見(jiàn)，借此《Merge Mansion》坐穩(wěn)了合并手游收入第一寶座，此后Metacore Games一口氣推出3款合并手游，為檸檬微趣提供了打法樣板。

青瓷《肥鵝健身房》日服

又是一款小游戲化身App版本出海的案例。作為小游戲大佬瘋狂游戲的代表作之一，《肥鵝健身房》出海App版本日服的發(fā)行交給了青瓷。

青瓷以放置游戲《最強(qiáng)蝸?！仿劽?021年12月在港上市之后，青瓷便開(kāi)始嘗試多元化收入結(jié)構(gòu)，去年與中手游聯(lián)合發(fā)行《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》，不難看到青瓷涉足更大市場(chǎng)的野心。

隨著涌入合并賽道的中國(guó)廠商增多，人氣合并手游中的中國(guó)身影也在增加。在2023年12月收入TOP10的合并手游中，就有4款出自中國(guó)廠商之手，包括檸檬微趣旗下《Gossip Harbor:Merge&Story》和《Seaside Escape:Merge&Story》分別位列第3、4名，瘋狂游戲旗下的《肥鵝健身房》也躋身第7名。

DataEye指出，2023年中國(guó)游戲廠商總參投游戲近4000款、同比增長(zhǎng)8%，新增參投游戲1661款，同比增長(zhǎng)4%。

在戰(zhàn)略層面受到重視后，合并是否能復(fù)刻中國(guó)廠商在SLG、二次元的后來(lái)居上戲碼仍未可知，但買(mǎi)量一旦發(fā)力，合并賽道的進(jìn)一步壯大似乎已是板上釘釘。