“想在FB上打廣告，得花多少錢(qián)？”

總是有客戶(hù)上來(lái)就問(wèn)：我是做XX的，想在FB上打廣告，得花多少錢(qián)？

這類(lèi)疑問(wèn)表現(xiàn)出客戶(hù)們對(duì)于“在Facebook上投廣告，需要多少錢(qián)？”的問(wèn)題十分關(guān)心，且對(duì)于“Facebook廣告是如何跟咱收費(fèi)的？”問(wèn)題并沒(méi)有搞清楚。今天咱們就把這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)說(shuō)說(shuō)。

01

在Facebook上投廣告，需要多少錢(qián)？

無(wú)論你的廣告預(yù)算是多少，都可以通過(guò)Facebook官方認(rèn)可的代理商在Facebook、Instagram上投放廣告。有些廣告主一天的廣告費(fèi)真的都不到一杯咖啡錢(qián)。而Facebook的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)決定你向哪些用戶(hù)展示廣告，包括具體要花多少錢(qián)！

也就是說(shuō)，構(gòu)成你廣告花費(fèi)的因素很多，目標(biāo)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)是否激烈？你的同類(lèi)競(jìng)品多寡？投放的目標(biāo)等等，每一個(gè)因素都會(huì)影響你的廣告花費(fèi)，畢竟它是一個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的系統(tǒng)，不是固定的打包價(jià)。所以很難一上來(lái)就告訴你花多少錢(qián)、能達(dá)到什么效果。

02

如何購(gòu)買(mǎi)廣告呢？

我們一般說(shuō)在Facebook平臺(tái)上花錢(qián)打廣告，就是“買(mǎi)量”行為，通過(guò)付費(fèi)的行為讓廣告被潛在客戶(hù)看到。而在Facebook和Instagram上買(mǎi)廣告最常見(jiàn)的方式就是使用Facebook的廣告管理工具。在這個(gè)工具上面創(chuàng)建廣告并向廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)提交投放，就能完成廣告的購(gòu)買(mǎi)流程了。

花多少錢(qián)，怎么花，一切都由你來(lái)決定！

你可以自主設(shè)置預(yù)算和競(jìng)價(jià)，F(xiàn)acebook向你收取的廣告費(fèi)是不會(huì)超過(guò)你設(shè)置的最高預(yù)算的。

而你的廣告花費(fèi)，實(shí)際上就是你為“最希望用戶(hù)在Facebook平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的操作”進(jìn)行的付費(fèi)。比如你的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化量，那你的付費(fèi)就是針對(duì)用戶(hù)完成了你既定的轉(zhuǎn)化動(dòng)作。

03

具體要向Facebook競(jìng)價(jià)系統(tǒng)提交什么

剛提到廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)決定向哪些用戶(hù)展示哪條廣告。該系統(tǒng)根據(jù)你在廣告創(chuàng)建流程中提供的信息，以等于或低于競(jìng)價(jià)的金額將廣告展示給最有可能對(duì)你的內(nèi)容感興趣的用戶(hù)。

在廣告創(chuàng)建流程中，你可以設(shè)置競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在向用戶(hù)投放廣告時(shí)要用到的一些參數(shù)，包括：

預(yù)算

你可以自主設(shè)置并隨時(shí)編輯廣告預(yù)算。廣告預(yù)算指你希望的單日花費(fèi)或整個(gè)廣告系列投放期間的總金額。你也可以設(shè)置競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)指你愿意為讓用戶(hù)看見(jiàn)廣告或采取你期望的操作而支付的最高金額。

受眾

你還可以選擇讓哪些用戶(hù)看見(jiàn)你的廣告，使用人口統(tǒng)計(jì)特征（例如年齡、性別和當(dāng)前居住城市）、興趣愛(ài)好、所用設(shè)備或歷史行為向用戶(hù)展示廣告。

創(chuàng)意

你決定廣告最終的展示效果。使用有創(chuàng)意的文案、圖片和視頻吸引用戶(hù)的注意力。創(chuàng)建完成后，廣告將進(jìn)入競(jìng)拍流程并開(kāi)始向用戶(hù)展示。

04

精準(zhǔn)控制營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

如果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)估覆蓋人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，覆蓋和頻次購(gòu)買(mǎi)方式能以固定價(jià)格為你帶來(lái)可預(yù)測(cè)和可控制的廣告投放效果。你最早可以提前6個(gè)月設(shè)置廣告的覆蓋人數(shù)、受眾看到廣告的頻率甚至順序，并做好具體的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

你能提前了解預(yù)算可支持的投放規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)，以及覆蓋目標(biāo)受眾的確切預(yù)算。廣告創(chuàng)建完畢后，系統(tǒng)將會(huì)按照預(yù)訂廣告的價(jià)格投放廣告。