點(diǎn)亮世界最大紅燈籠，玩家建議申領(lǐng)吉尼斯

臨近除夕、年味漸濃，但這個(gè)龍年春節(jié)注定有些不一樣。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近20個(gè)國(guó)家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約有1/5的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年，春節(jié)民俗活動(dòng)已走進(jìn)約200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此前，隨著第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過決議，春節(jié)（農(nóng)歷新年）被正式確定為聯(lián)合國(guó)假日，影響力進(jìn)一步擴(kuò)散。

隨著春節(jié)成為全球性文化盛事，正值辰龍報(bào)春之際，海外率先亮起一抹顯眼的“中國(guó)紅”：

北京時(shí)間1月31日，騰訊游戲代理發(fā)行的人氣MMORPG《命運(yùn)方舟》，在拉斯維加斯的超級(jí)地標(biāo)Sphere場(chǎng)館外的巨型球形屏幕上，霸屏4小時(shí)展示了巨型新春祝福內(nèi)容，向全球玩家發(fā)出共度春節(jié)的邀請(qǐng)。

當(dāng)天，《命運(yùn)方舟》讓Sphere化身一個(gè)寓意喜慶和吉祥的紅色“大燈籠”，并用雙語展示「祝全世界春節(jié)快樂！Happy Spring Festival！」，為全世界人民送上最真摯的新春祝福。超級(jí)地標(biāo)奇觀帶來的巨大視覺沖擊，隨即引發(fā)公眾及海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和熱議。

全球大廠角力的“巨型球”，怎就變成中國(guó)燈籠？

來自大洋彼岸中國(guó)游戲廠商的新春祝福，之所以能夠迅速引發(fā)熱議，與這座坐落于拉斯維加斯的“巨蛋”Sphere息息相關(guān)。

耗時(shí)6年時(shí)間建造的Sphere不僅是全世界最大的球形沉浸式體驗(yàn)中心，也擁有全球最大的LED屏幕，外墻屏幕面積達(dá)54000㎡，因此也被譽(yù)為“地球上的太陽”。去年9月正式建成后，Sphere隨即成為本地當(dāng)之無愧的超級(jí)地標(biāo)，也很快晉升為海外備受矚目的“網(wǎng)紅球”。

由于科技感爆表的Sphere可以24小時(shí)不間斷化成各種造型，仿若科幻電影場(chǎng)景成真，每每刷屏海外各大社媒平臺(tái)。因其夸張的視覺效果和影響力，開始成為巨頭的海外營(yíng)銷新陣地。如不久前美國(guó)CES展期間，中國(guó)公司TCL就和北美第一體育IP NFL共同在Sphere投放了巨型廣告。

游戲圈也不例外，去年索尼PlayStation發(fā)售的3A大作《漫威蜘蛛俠2》，曾在Sphere上投放廣告；微軟Xbox則在Sphere上展示《星空》《地獄之刃2》等旗下第一方作品，以及自家的Xbox Series X|S游戲主機(jī)。

如今《命運(yùn)方舟》在Sphere首次點(diǎn)亮中國(guó)紅，進(jìn)一步引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注，并以此為契機(jī)加速春節(jié)氣氛的擴(kuò)散和升溫。

海外社交媒體上，國(guó)外網(wǎng)友紛紛在#CNYWISH#下賽博祈福、科普中國(guó)春節(jié)，激烈討論起這顆來自東方的“幸運(yùn)燈籠”；國(guó)內(nèi)，這顆科技感十足的"大紅燈籠"喚起玩家的民族自豪，官方評(píng)論區(qū)“點(diǎn)贊”聲音不絕于耳。隨著熱度發(fā)酵，這場(chǎng)玩家口中的“國(guó)服最強(qiáng)排面”，正在贏得圈內(nèi)圈外越來越多的認(rèn)可。穿越山海，海內(nèi)外網(wǎng)友終于在春節(jié)“玩”到了一起。

從左至右依次為：泰國(guó)游戲主播Juny jomkan、印尼游戲主播ariezprtama、泰國(guó)游戲主播achisynapse、印尼游戲主播isuraja

海外玩家評(píng)論區(qū)喊話建議申請(qǐng)吉尼斯

在GameLook看來，頗為“高調(diào)”地將海外超級(jí)地標(biāo)換為中國(guó)燈籠，源自《命運(yùn)方舟》的赤誠(chéng)和巧妙構(gòu)思。

一方面，游戲團(tuán)隊(duì)自然是想借新春佳節(jié)這一重要時(shí)間點(diǎn)，向《命運(yùn)方舟》玩家送上誠(chéng)摯且不失儀式感的祝福；另一方面，作為風(fēng)靡海內(nèi)外的超高人氣MMO，游戲曾在Steam創(chuàng)下132萬同時(shí)在線玩家的紀(jì)錄，更易搭建起多元文化展示和交流的空間。借助《命運(yùn)方舟》和Sphere的海外影響力，也能助力中國(guó)春節(jié)走向海外公眾的視野。

的確，在祥和喜悅氛圍中，這顆來自《命運(yùn)方舟》的“大紅燈籠”正向世界傳達(dá)來自東方的新春祝福，邀請(qǐng)更多海外用戶共同感受熱鬧的中國(guó)春節(jié)。

最好的年味在這？一場(chǎng)不設(shè)限的春節(jié)狂歡

當(dāng)然，想要推動(dòng)全球用戶從了解到喜歡、學(xué)習(xí)中國(guó)文化，僅僅靠一顆吸睛的“大燈籠”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。想要讓中國(guó)年真正走進(jìn)海外玩家生活，以一種更具代入感的活動(dòng)沉浸體驗(yàn)春節(jié)民俗，才是打開興趣缺口的關(guān)鍵手。

為了讓傳統(tǒng)年味擁有最合適的落腳點(diǎn)，《命運(yùn)方舟》用心營(yíng)造了一場(chǎng)“賽博春節(jié)”。

游戲內(nèi)，《命運(yùn)方舟》上線全新資料片「夢(mèng)幻降臨」，帶來豐厚的新春福利活動(dòng)，并新增“夢(mèng)幻軍團(tuán)過年”互動(dòng)內(nèi)容。玩家也能感受到“春節(jié)打BOSS”的設(shè)計(jì)，和傳統(tǒng)年俗中“煙花炮竹辭舊歲擊敗年獸”有異曲同工之妙。

游戲通過精彩的BOSS戰(zhàn)和全新副本，復(fù)刻儀式感滿滿的“打年獸”環(huán)節(jié)，既帶來了有別于傳統(tǒng)的年味活動(dòng)，也營(yíng)造出濃郁的春節(jié)氣氛，更為海外玩家了解中國(guó)年俗文化提供一個(gè)絕佳渠道。

提到春節(jié)，張燈結(jié)彩、高掛燈籠，營(yíng)造喜氣祥和的過年氛圍是必不可少。如今，這種春節(jié)獨(dú)有的浪漫同樣延續(xù)到游戲內(nèi)，《命運(yùn)方舟》上線“祈年島”春節(jié)定制島嶼，以紅色喜慶為主題，布置了閣樓、煙花、紅包、紅燈籠、祈愿樹等帶有春節(jié)元素的場(chǎng)景。

同時(shí)，游戲進(jìn)一步設(shè)置領(lǐng)取壓歲錢、為NPC派紅包等春節(jié)活動(dòng)，并開發(fā)舞龍、舞獅、打太極等帶中華文化元素的道具和專業(yè)動(dòng)作，以及還原吃餃子、占卜、新年許愿等多樣化傳統(tǒng)年俗。讓玩家不止是看，也能夠樂在其中。

在這個(gè)為春節(jié)設(shè)置的“祈年島”，游戲甚至出現(xiàn)助力“外出打工”的NPC回家過年的劇情任務(wù)，既讀懂了玩家的心聲，更進(jìn)一步呼應(yīng)春節(jié)永恒不變的“團(tuán)聚”主題，與更多用戶產(chǎn)生情感共鳴。

不止是玩法維度構(gòu)思巧妙，《命運(yùn)方舟》繼續(xù)為國(guó)服玩家推出一系列明星拜年活動(dòng)，讓“方舟春節(jié)”這把火從游戲內(nèi)燒到游戲外，且越燒越旺。

例如，寶藍(lán)、寧王與玩家共同迎戰(zhàn)夢(mèng)幻軍團(tuán)長(zhǎng)；游戲還邀請(qǐng)陳赫攜手wawa、小玨在小年夜為玩家送上福利。不止有官方發(fā)力，超過30位UP主精心準(zhǔn)備的“新春會(huì)”，共同渲染出濃濃的新年氛圍，也獲得越來越多玩家點(diǎn)贊。

消解端內(nèi)端外、線上和線下、國(guó)內(nèi)和海外的區(qū)隔后，《命運(yùn)方舟》更像是打造了一場(chǎng)不被時(shí)間、空間、地域和文化限制的春節(jié)版本。這場(chǎng)不設(shè)限的春節(jié)活動(dòng)，既是一次引流拉新，也創(chuàng)造了橫跨全球的合家歡氛圍，再度在玩家間構(gòu)筑共同的情感記憶。

游戲口碑持續(xù)升溫，跨越山海鏈接更多玩家

直到國(guó)服正式開服前，《命運(yùn)方舟》都被外界視作偏核心玩家的游戲。但全平臺(tái)公測(cè)以來，游戲一次次顛覆行業(yè)對(duì)MMO端游的認(rèn)知。

去年7月國(guó)服上線后，游戲不僅吸引明星玩家陳赫、主播PDD等眾多明星玩家“開荒”，更多次出現(xiàn)服務(wù)器火爆、超萬人排隊(duì)登陸的盛況。游戲外，在抖音、B站等視頻平臺(tái)，“搬磚教程”如雨后春筍般冒出；“命運(yùn)方舟”貼吧關(guān)注數(shù)也在瘋狂激增，活躍度已超過背靠外服多年運(yùn)營(yíng)的“失落的方舟吧”。

如果說，短期的火爆還能簡(jiǎn)單歸因于游戲高品質(zhì)和多樣化內(nèi)容，那么長(zhǎng)線口碑的節(jié)節(jié)攀升，必然與國(guó)服運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。

過去幾個(gè)月，國(guó)服不斷更新為玩家?guī)硇迈r的玩法與內(nèi)容，同時(shí)積極推進(jìn)常態(tài)化減負(fù)，更多地聽取玩家意見和建議，俘獲了越來越多核心用戶的青睞。隨著玩家口口相傳，國(guó)服不僅吸引MMORPG老玩家持續(xù)入坑，甚至引流越來越多海外用戶的加入。

例如，5年韓服老司機(jī)theshy、俄羅斯高玩blinkz等外服骨灰級(jí)玩家因國(guó)服更新速度快、游戲氛圍好、運(yùn)營(yíng)更穩(wěn)定、重新開始挑戰(zhàn)刺激等原因，紛紛加入國(guó)服玩家大軍，blinkz還成為首個(gè)觸及PVP榜首的玩家。

這種內(nèi)容和口碑形成的鏈接會(huì)更強(qiáng)，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)之下，更容易形成一個(gè)堅(jiān)固的玩家圈層。的確，越來越多跡象表明，口碑持續(xù)升溫的《命運(yùn)方舟》不僅串聯(lián)起國(guó)內(nèi)不同地區(qū)玩家，甚至開始同國(guó)外玩家鏈接在一起。

但更讓GameLook欣喜的其實(shí)是《命運(yùn)方舟》國(guó)服春節(jié)版本人文的一面。

對(duì)于海外華人來說，《命運(yùn)方舟》帶來了一絲懷舊之情、一種歸屬感，以及在遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的世界中對(duì)身份的慶祝。而對(duì)于世界各地的玩家來說，《命運(yùn)方舟》提供了一個(gè)真實(shí)地了解部分中國(guó)文化的窗口。

隨著《命運(yùn)方舟》用農(nóng)歷新年慶?；顒?dòng)點(diǎn)亮虛擬和現(xiàn)實(shí)世界，它不僅僅為全球玩家提供了新的娛樂內(nèi)容，更成為了一個(gè)數(shù)字空間，公開邀請(qǐng)其他人參加這個(gè)中國(guó)最受尊敬的節(jié)日之一。

這意味著，《命運(yùn)方舟》已不再局限為一款游戲或是文化產(chǎn)品，而是開始被賦予更多溫暖的意義。