文 | 娛樂資本論，作者 | 等等
“一部官方平臺‘查無此劇’的劇集，周邊禮包最高1790元，真的有人買嗎？”
無限流短劇《致命游戲》春節(jié)前空降視頻網(wǎng)站，不到2小時又極速下架，原本網(wǎng)友只是以為看了一場“熱鬧”，誰知一路延續(xù)至今。該劇在6天前開啟周邊眾籌，目標是20天眾籌10萬元周邊款，其中包括最高1790元的“至尊級禮包”，以及沒有實物的“無償支持”檔位。
如果說《繁花》是2024年第一大國民熱鬧劇，那《致命游戲》一定是第一大圈層熱鬧劇。
《致命游戲》改編自西子緒小說《死亡萬花筒》，原著也是該作者最有名的一部無限流耽美小說。空降當天正值騰訊視頻S+現(xiàn)偶劇《在暴雪時分》首播，網(wǎng)友將《致命游戲》戲稱為“春節(jié)檔刺客”，認為這是平臺之間同檔期劇集的“田忌賽馬式”博弈，也可以看出網(wǎng)友們是看好它能夠憑借IP知名度與題材稀缺度以小博大賺取口碑的。
當大家以為空降又迅速下架的命運讓它成為了2024年最“短命”劇集時，它卻以“官博運營賣慘”“最貴短劇周邊”等方式頻繁登上熱搜，成為這一個月來的影視圈談資。
這部“短命劇”背后的算盤，究竟是耽改劇想要換皮重生的努力，還是分賬劇下架血本無歸的悲??？娛樂資本論也聽到了一些同行的說法。
《致命游戲》2月2日空降視頻平臺，引起最大的討論的話題仍然是這兩年影視行業(yè)談之色變、觀眾網(wǎng)友翹首期盼的：耽改類影視作品是否能夠播出。
該劇空降后即登陸熱搜，連帶待播《皓衣行》也再次登陸熱搜，當代耽改劇粉絲紛紛化身信徒，拜《致命游戲》“接好運”，希望其他幾部受關注的耽改劇也能夠接連空降。
比起玩梗，《致命游戲》的空降值得引起注意的地方還有很多。
首先該劇空降后釋出了全集，首日2集免費觀看，3-52集VIP觀看，53-78集開啟“加更禮”，以付費或者會員積分兌換形式觀看。雖然首日放出全集的播出形式在愛奇藝分賬劇的排播方案中十分常見，但首日就開付費模式卻很少有。
其次該劇是以橫屏短劇形式上線，片頭顯示該劇拿到了四川廣電總局2024年第一個微短劇過審號，單集20分鐘左右，共78集，全劇1560分鐘，相當于正常一部40集長劇集的全劇時長。
制片人玥玥告訴娛樂資本論，在當晚該劇空降后，她與同行曾有一番討論，一致認為是微短劇審查條件與長劇集審查條件相比有所放寬，該劇才以微短劇形式在愛奇藝上線。
當小娛問起為何在拿到過審號后依然被下架，玥玥認為大概率是被舉報，一年前播出的《光淵》也遭遇了同類情況，播出八集即斷更，幾個月后悄無聲息地消失在平臺。
《致命游戲》的粉絲比《光淵》的粉絲幸運，全集上線后，資源公開傳播，至少觀眾可以通過“網(wǎng)盤見”的形式把劇看完。
原本以為這場“耽改微短劇空降事件”的結局就是，觀眾們春節(jié)在家又有新劇看，網(wǎng)友們也看了場熱鬧。沒想到在春節(jié)后打工人復工的首周，《致命游戲》官博發(fā)長文：內容事關賬號運營者爆料，因為劇被下架后，片方陷入無法回本的狀態(tài)，服務粉絲的策劃物料沒有經(jīng)費支持，藝人團隊肖像也溝通無果，周邊產(chǎn)品和線下活動生死未卜，運營者更直言是辭職前的“坦白局”。
雖然這條微薄最后刪了，網(wǎng)友這時才留意到，發(fā)微博前一天，也就是2月22日，《致命游戲》聯(lián)合設計品牌“星辰鑄造”在摩點開啟了劇集官方周邊的眾籌，眾籌最大禮包竟然高達1790元，20天10萬元的目標在眾籌開啟的第三天已經(jīng)達成，后續(xù)的日增長在1萬左右，至今（2月28日）已經(jīng)達成了15萬。
一部僅上線不到2小時的劇，眾籌檔位從1790元到129元、290元、390元、590元以及無償支持，無償支持的已有獎金200人參與，1790元禮包也有27人支持。
除了無償支持一欄外，其他任何一種價格檔位的禮包，都包含一枚“門衛(wèi)專屬編碼銘牌”的周邊產(chǎn)品，官方承諾擁有這枚銘牌后將獲得官方線下活動的優(yōu)先權，包含且不限于線下特殊禮品贈送，優(yōu)先購買門票權益等。
《致命游戲》從空降的那一刻就透露著希望快速賺錢的意愿，這一點是毋庸置疑的，無論是“加更禮”、眾籌周邊還是承諾未來會有的線下活動，都已經(jīng)找到了精準人群，尤其在劇集下架后，則更需要依賴后兩者。
“分賬劇不容易，一旦下架，血本無歸，片方肯定需要自己想辦法回點血，能回多少是多少?！鲍h玥也有過分賬劇項目的經(jīng)驗，對此向河豚君感慨道。
一部《致命游戲》，虧了多少，能回多少？
該劇原著是耽美小說中頭部IP，但從演員和制作效果看來，成本即便高于普通分賬劇，也應該不及大部分自制劇與定制劇，制片人玥玥估算會在3000萬到5000萬之間，如果按原計劃播出，按愛奇藝的水位和題材的稀缺性，“會員拉新+有效觀看時長+加更禮付費”應該能夠獲得可觀的收益。
“片方和平臺對這個IP和類型的吸引力肯定是有信心的，也估算過這樣的內容在分賬劇現(xiàn)有的基礎大盤里怎樣能回本盈利?！鲍h玥表示。
網(wǎng)絡信息顯示，該劇片方為劇好影視有限公司，董事長孫金曾經(jīng)出品過言承旭、沈月主演的現(xiàn)偶劇《我好喜歡你》?！吨旅螒颉酚?022年11月開機，拍攝名《靈境》，于四川省遂寧市大英縣的西南影都取景，拍攝前孫金曾與大英縣政府達成合作事宜，通過建設大英影視基地享受當?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶持政策與專項扶持資金。
以地方扶持的方式降低一定拍攝成本，壓力本該減少。但下架帶來的壓力，如今只能轉而通過周邊收益補足。6天15萬的眾籌金額是什么概念？2023年的高熱劇周邊銷售，《寧安如夢》《一念關山》的IP衍生周邊產(chǎn)品在2個月左右的時間里總銷售額在45萬左右，所以對于一部“短命劇”來說，這樣的吸金能力已經(jīng)非常強勁，只可惜對于影視項目的生產(chǎn)成本來說，周邊收入依舊是杯水車薪。
所以片方才在官博秒刪文與周邊眾籌貼中多次釋放信號，想要推進線下活動繼續(xù)吸金。但從現(xiàn)在網(wǎng)友反饋，周邊無雙男主CP產(chǎn)品、無真人肖像產(chǎn)品、演員無線上營業(yè)等情況來看，線下活動不容樂觀，很有可能粉絲熱情已經(jīng)消耗殆盡，線下活動依然沒有談成。
“畢竟劇集下架了，藝人不愿意配合是自然的?！币晃唤?jīng)紀人告訴娛樂資本論。
“現(xiàn)在我們看到很多待播耽改劇都是在2022年之前拍攝或者開機，因為2022年開始耽改題材全面被叫停?！敝破巳~子回憶，2022年1月6日，在2022年全國廣播電視工作會議上，北京總局提出“全面叫停耽改題材網(wǎng)絡影視劇”。
娛樂資本論統(tǒng)計，現(xiàn)在比較受期待的耽改劇，大多為S級以上項目，都是出自耽改小說頭部作者之手的IP，尤其Priest、墨香銅臭、巫哲等人小說都是重災區(qū)。
不過《致命游戲》卻是在耽改題材被禁后將近一年才開機，在葉子看來，這個不合常理的行為或許是因為《死亡萬花筒》這個頭部IP價格不低、得來不易。另一方面，葉子則猜測是小說作為無限流佳作的題材特殊性，讓片方有了大膽一試的想法，畢竟《君子盟》也通過“劇書分離”的方式順利播出了，甚至這兩年也陸續(xù)出現(xiàn)了不少雙男主的類型劇。
“很多雙男主類型劇和耽改劇之間的界限非常模糊，無非是因為耽改劇有一些明確的耽美小說IP原著，頭部作品的粉絲也會很多。在耽改被禁之前，IP可能是很大的加持，但在耽改被禁之后，反而成為了很多項目的劣勢。”
在一眾待播耽改劇中，原本有一部柴雞蛋IP的青春耽美劇《三小無猜》，是由經(jīng)典耽美劇《上癮》班底創(chuàng)作。卻被發(fā)現(xiàn)該劇改名《哥哥你別跑》在2023年7月7日于中國臺灣LGBT為主的流媒體平臺GagaOOLala上線播出，Youtube臺灣站的“華策影視官方頻道”播出，2023年9月13日前會員觀看，每月會員費為45臺幣（約9人民幣）。
該劇雖然在內地拍攝并全內地班底，但并未選擇在內地上線，這也是很多網(wǎng)友對于待播耽改劇最支持的方式，也就是繞道“非簡中地區(qū)”上線。對此，制片人葉子也直指其中有不少弊端，難以實現(xiàn)。
首先，近幾年國產(chǎn)劇整體質量上升，國劇出海也漸成常態(tài)，但出海收益相對較少，在一部中大體量項目的總收益中，幾乎可以忽略不計。
《哥哥你別跑》作為演員流量較少的青春耽美劇，35分鐘×24集的總長度在葉子看來，最大的優(yōu)勢就是整體成本可以壓在千萬級別以下，在這一前提下，該劇瞄準東南亞耽美劇受眾，吸引東南亞各地區(qū)影視公司參投，以版權收益與周邊衍生收益雙重加持，盈利壓力不大，也有助于藝人在海外積累人氣。
和《致命游戲》不同，《哥哥你別跑》的周邊僅有兩種品類和三個價格檔位：港幣168元的劇照畫冊附送大量彩蛋、花絮視頻等，港幣208元的原聲大碟有機會獲得簽名海報，港幣288元的套餐則是前兩者的打包價，這樣看來就比《致命游戲》的周邊來得更為誠意滿滿。
在《哥哥你別跑》上線前一個月，晉江校園耽美小說頂流木蘇里的《某某》也被目擊在臺灣建組選角，最終演員選定為出演過《愛很美味》的劉冬沁與出演了《周處除三害》的曾向鎮(zhèn)。
葉子明確向小娛談到，東南亞市場可以消化的耽美IP大多為青春題材，確實也有頭部耽美作者的小說改編為海外劇播出，而大體量仙俠古裝題材，至今仍僅有內地市場可以消化。
其次，前不久好萊塢雜志《Variety》爆料去了柏林電影節(jié)的導演王小帥很可能面臨困境。同理，待播耽改劇皆為備案項目，如果貿(mào)然“出?！?，也很可能面臨同樣的結果。
葉子的意見是，在政策不允許的前提下，不要貿(mào)然挑戰(zhàn)。另一方面，葉子也期待劇集行業(yè)向游戲行業(yè)靠攏，國劇廠商在政策支持下，努力突破海外的商業(yè)瓶頸，用海外用戶喜聞樂見的內容打開出海市場。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
