《全球IP移動游戲市場格局》- Scopely憑借《MONOPOLY GO!》成為收入最高的IP手游發(fā)行商，3家亞洲企業(yè)入圍前五

通過這份報告，您將深入了解以下行業(yè)動態(tài)：

• 《MONOPOLY GO!》成為全球收入最高的IP移動游戲，其發(fā)行商Scopely和孩之寶分別成為IP移動游戲收入最高的發(fā)行商，以及移動游戲領域收入排名第一的IP母公司。
• 通過應用內(nèi)IP聯(lián)動，非IP游戲也能借助相關IP獲取更廣泛的吸引力。
• 2023年PC/主機平臺也出現(xiàn)了重量級的IP游戲新作，其中華納兄弟出品的《霍格沃茨之遺》表現(xiàn)最為突出。

由于用戶獲取成本在過去幾年一直上漲，移動游戲發(fā)行商再次將眼光投向廣受歡迎的著名IP。在這個領域，過去一年中出現(xiàn)了不少新趨勢，包括IP移動游戲大量上市、應用內(nèi)聯(lián)動次數(shù)增加、IP媒體類型轉變等。本報告將詳細分析2023年全球IP游戲領域的最新趨勢。

    收入最高的20個IP母公司

從下圖可以看出，《MONOPOLY GO!》所使用的地產(chǎn)大亨IP讓孩之寶成為全球第一的IP母公司。位居第二的是韓國游戲發(fā)行商NCSoft，其《天堂》IP是非常成功的RPG游戲系列。擁有大熱作品《Pokemon GO》的任天堂也進入了榜單。

憑借《海賊王》、《火影忍者》等熱門日漫IP，集英社的母公司一橋集團位列榜單第三名。不同于其它IP母公司，該集團是少數(shù)擁有多個熱門IP的企業(yè)。迪士尼同樣擁有多個成功IP，業(yè)務也涉及多個IP媒體類型，但僅位列IP母公司收入榜第五名。

說明：一個母公司可擁有不同的IP運營商和IP。舉例來說，迪士尼是一家母公司，該公司旗下的IP運營商盧卡斯影業(yè)負責運營星球大戰(zhàn)IP。圖中的顏色代表IP媒體類型，即該IP最初以哪種類型出現(xiàn)。例如，星球大戰(zhàn)是一個電影IP，Monopoly則是一個桌游IP。

    3家亞洲企業(yè)入圍2023年發(fā)行商收入排行榜前五

2021年和2022年，IP移動游戲收入冠亞軍分別是日本萬代南夢宮和韓國NCSoft，前者主要憑借《龍珠Z》系列游戲在移動端的成功，后者則是熱門IP《天堂》的擁有者?！缎请H迷航:艦隊指揮》和《漫威神威戰(zhàn)隊》等游戲的發(fā)行商Scopely也登上榜單，但僅排第10名。

進入2023年，《MONOPOLY GO!》成功上市使得Scopely排名一舉飆升9位至榜首。同樣表現(xiàn)卓越的還有騰訊，憑借《英雄聯(lián)盟手游》前進至第2名。這款MOBA手游在西方市場反響平平，但在中國市場卻取得巨大的成功。另一方面，CyberAgent旗下熱門動漫RPG手游《Uma Musume Pretty Derby》（賽馬娘） 在過去兩年熱度有所降低。

    IP聯(lián)動涉及多個領域

除了IP改編手游，IP聯(lián)動正在移動游戲領域得到更廣泛的采用，即移動游戲通過與某個IP合作舉辦活動來提升自身的下載量、收入和參與度。

例如《Roblox》就一直積極開展各種IP聯(lián)動。在過去一年，與其合作的IP就包括加拿大太陽馬戲團Cirque du Soleil、日本游戲節(jié)目Takeshi's Castle、名人帕麗斯·希爾頓，以及韓國演唱組合BLACKPINK。在這些活動中，只有與BLACKPINK聯(lián)動期間，《Roblox》出現(xiàn)了顯著的收入提升，反映出韓團粉絲具有較高的參與度。

不過，如果《Roblox》開展這些合作的主要目的不是推動用戶付費而是為了廣告收入，那么這些用戶支出的增長就是額外的收益。因此，盡管沒有帶來顯著的收入增長，這些合作項目展現(xiàn)出《Roblox》作為一個平臺的多樣性。

    找準聯(lián)動IP將有效提升游戲收入

當然，行業(yè)也涌現(xiàn)出不少針對細分群體的IP聯(lián)動。以《勝利女神：妮姬》為例，該游戲與PC/主機游戲IP《NieR》的聯(lián)動就贏得雙方粉絲群體的認同，并帶來收入的大幅增長。

這兩款游戲都基于科幻動漫主題，且都擁有迷人的角色，這些共同點使得IP聯(lián)動更容易被雙方的粉絲接受，從而提升活動的成功率。

    在促動下載方面，明星與網(wǎng)紅的效用相當

作為一個組合，BLACKPINK的成功并不僅限于應用內(nèi)活動，她們還推出了自己的移動游戲，并在日漸式微的名人IP移動游戲領域脫穎而出。在美國，下載量最高的名人IP包括發(fā)布了多款移動派對游戲的Ellen DeGeneres，以及Ryan's World等面向兒童的YouTube博主。

IP游戲在過去一年的復興讓一些提前布局并有經(jīng)驗積累的公司獲得了豐厚回報。由于移動行業(yè)隱私保護舉措的加強，使得定位和獲取目標用戶的難度被不斷提升，IP再次成為吸引用戶的有效手段。而且對IP的采用也不再局限于IP改編手游，而是延伸至非IP手游。因而我們看到在未來的游戲領域，IP將有更大的發(fā)展空間。