透視中文在線最新財(cái)報(bào)：加速出海、AI“掘金”

去年下半年，一部《Fated to My Forbidden?Alpha》在海外爆火。這部短劇將逆襲復(fù)仇、甜愛等“爽點(diǎn)”與歐美流行的狼人題材相結(jié)合，講述了一位流落在外的普通女孩的逆襲故事。

　　今年初，華盛頓郵報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等主流外媒再次不約而同將目光聚焦ReelShort。這款A(yù)PP多次登頂app榜單，單日下載超tiktok，甚至在好萊塢掀起一股短劇風(fēng)潮。

　　這款風(fēng)靡北美的現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品背后，有一個(gè)我們熟悉的名字：中文在線。恰逢中文在線4月21日最新發(fā)布2023全年財(cái)報(bào)，透過財(cái)報(bào)，我們或許能找到這家頭部內(nèi)容平臺(tái)、也是中國文化出海的領(lǐng)頭羊，關(guān)于新時(shí)代如何拓展海外市場的答案。

　　3大支柱，構(gòu)建文化出海“新基建”

　　內(nèi)容產(chǎn)品獨(dú)有的文化屬性，令其在地區(qū)適配和市場營銷層面，需具備更多文化洞察。中文在線出?！靶禄ā钡牡谝淮笾е闶浅龊P產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從財(cái)報(bào)來看，中文在線經(jīng)過多年布局，已實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫、電影、漫畫、小說等核心內(nèi)容形態(tài)的出海IP全覆蓋。

　　動(dòng)漫方面，中文在線去年實(shí)現(xiàn)對“羅小黑”IP戰(zhàn)略控股。作為豆瓣國漫評分第一動(dòng)畫IP，“羅小黑”同名大電影在日本票房高達(dá)5.6億元，創(chuàng)下中國動(dòng)畫電影海外發(fā)行票房紀(jì)錄。據(jù)財(cái)報(bào)透露，目前第二部大電影正在制作中，預(yù)計(jì)今年底完成，為中文在線動(dòng)漫出海提供源源不斷的彈藥。

　　影視方面，《天盛長歌》是不得不提的一部。中文在線聯(lián)合出品的這部電視劇被Netflix以“全球獨(dú)家的netflix原創(chuàng)節(jié)目”預(yù)購，在國外播出。此外，中文在線作為聯(lián)合出品方參與了《島上書店》院線電影出品，這部電影由中文在線旗下好萊塢著名制片人Hans??Canosa擔(dān)任影片導(dǎo)演兼制片，未來也將全球發(fā)行。

　　漫畫方面，《斬月》《末世超級(jí)農(nóng)場》等多部漫畫已出海簽約至日、韓、英、俄等地區(qū);AI漫畫作品《招惹》出海簽約印尼語、越南語、泰語等多語種及地區(qū)。過去一年，中文在線還與日本頭部漫畫平臺(tái)linemanga及piccoma擴(kuò)大合作，簽約了《福寶三歲半，她被八個(gè)舅舅團(tuán)寵了》等多部作品。

　　小說方面，通過AI技術(shù)支持，中文在線已將超過2500萬字小說IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為外語版本，并成功推向海外市場。

　　未來中文在線出海內(nèi)容更大的可能性，在于AI。以時(shí)下流行的短劇形態(tài)為例，短劇的劇本改編、后期制作等環(huán)節(jié)效率要求極高，發(fā)行也極度倚重算法投流，這是AI巨大的用武之地。未來，中文在線甚至可能利用積累的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和算法，定制有中國文化內(nèi)核的出海內(nèi)容產(chǎn)品，在用戶側(cè)實(shí)現(xiàn)“千人千面”。

　　中文在線出?！靶禄ā钡牧硪淮笾е?，是通過設(shè)立海外子公司、拓寬渠道與業(yè)務(wù)協(xié)同。

　　2021年，中文在線在美國洛杉磯設(shè)立子公司COL MEDIA，這標(biāo)志著中文在線開啟國際化2.0探索。隨后，日本子公司COL??JAPAN成立，去年自制的漫畫《混沌劍神》上線日本Piccoma，迅速躋身該平臺(tái)奇幻榜Top10，新作榜Top1;新加坡子公司COL??WEB則側(cè)重圍繞IP國際化的科技創(chuàng)新投資孵化功能。

　　廣泛的落子、互補(bǔ)的定位，為未來國際業(yè)務(wù)間更大的資源協(xié)同提供了最強(qiáng)鋪墊。

　　過去一年，中文在線還利用海內(nèi)外資源優(yōu)勢，培養(yǎng)“專業(yè)化，精品化”的國際微短劇開發(fā)制作和發(fā)行團(tuán)隊(duì)，整合國內(nèi)微短劇行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，疊加好萊塢資源和能力，將微短劇打造成國際視頻內(nèi)容主流模式。

　　立足如此亮眼的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)，接下來，中文在線將如何掌舵文化出海“新基建”這艘巨輪，打造更多中國文化全球名片?

　　打造內(nèi)容柔性供應(yīng)鏈，是中文在線出?！靶禄ā钡牡谌笾е?。

　　財(cái)報(bào)中，“深化國際”是中文在線在前景展望部分的四大關(guān)鍵詞之一。在與財(cái)報(bào)同日發(fā)布的致股東信中，中文在線董事長兼CEO童之磊判斷，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的AI應(yīng)用上，中國企業(yè)將掀起一波全新的內(nèi)容出海浪潮。

　　近幾年，從Tiktok連續(xù)12個(gè)季度蟬聯(lián)全球下載量第一，到《贅婿》等16部中國網(wǎng)絡(luò)小說被收錄進(jìn)大英圖書館，再到Reelshort一度超越Tiktok登頂App??Store娛樂榜首，一批帶著中國血統(tǒng)的、更適合全球年輕人的內(nèi)容產(chǎn)品和分發(fā)渠道，頻繁出現(xiàn)在海外大眾視野。光是將這些內(nèi)容進(jìn)行多模態(tài)AI衍生開發(fā)，就足以撬動(dòng)巨大的海外市場。

　　但在童之磊看來，這只是AI助力中國文化內(nèi)容產(chǎn)品出海的1.0版本。借助AI，打造一套內(nèi)容柔性供應(yīng)鏈，這是童之磊眼里中文內(nèi)容出海的2.0版本。依托平臺(tái)積累的海量內(nèi)容數(shù)據(jù)和場景算法，根據(jù)海外用戶喜好，定制有中國文化內(nèi)核的出海內(nèi)容產(chǎn)品，用AI滿足海量個(gè)性化內(nèi)容需求訂單，讓出海內(nèi)容產(chǎn)品也能實(shí)現(xiàn)“千人千面”。

　　完整的出海IP產(chǎn)業(yè)鏈，渠道資源與業(yè)務(wù)協(xié)同的頂層布局，以及內(nèi)容柔性供應(yīng)鏈的打造，三者構(gòu)成中文在線出海“新基建”的三大支柱。

　　兩個(gè)邏輯

　　未來，中國文化出海航母將駛往何處?有兩個(gè)邏輯值得期待。

　　其一是商業(yè)邏輯。如今，不管在國內(nèi)還是國外，短劇都是吸金能力up的IP衍生方式。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前中國短劇應(yīng)用的海外市場規(guī)模約在1.5億美元左右，且仍處于迅速增長的‘爆發(fā)期’，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到15億美元的市場規(guī)模。而這個(gè)市場才剛剛開始。

　　英國老牌新聞與財(cái)經(jīng)周報(bào)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》更是將Reelshort比肩Temu、Tiktok、Shein。目前，Tiktok市值4000億美元，拼多多旗下Temu估值1000億美元，Shein??IPO估值900億美元，Reelshort股權(quán)又該估值幾許?值得期待。

　　其二是文化邏輯。文化出海是走向世界的根本途徑，也是提升國家軟實(shí)力和競爭力的有效手段。而從根本上，無論游戲還是長視頻，文化類產(chǎn)品想?yún)⑴c全球競爭，底層邏輯取決于文化主體的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度。

　　中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增長常年全球矚目，并在2024年第一季度展現(xiàn)出高于預(yù)期的強(qiáng)增長力。這是中文在線“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”的最強(qiáng)依托。

　　天時(shí)地利人和兼?zhèn)?，“中文在線”這個(gè)與中國文化直接關(guān)聯(lián)的名字，還將被越來越多海外觀眾熟知。未來某一天，它或許會(huì)成為我們一提起中國文化出海，就會(huì)想起的名字。