這些在全球狂瀾數(shù)十億的超級爆款，能吃上國內(nèi)的“蛋糕”嗎？

導(dǎo)語

“第一章：回國”

近年來，老游持續(xù)穩(wěn)健運(yùn)營、新游難以冒頭已然成為了國內(nèi)SLG市場的常態(tài)。就在茶館期待能有一個“黑馬”空降，打破這汪平靜湖面的時候，多款在海外大熱的爆款SLG，在近期突然扎堆上線了國服版本。

3月21日，在海外吸金多年的《Puzzle&Survival》國服版本《破曉的曙光》率先登錄各大安卓平臺，iOS版本預(yù)計(jì)將于6月30日正式發(fā)布。

4月10日，F(xiàn)unplus旗下王牌《State of survival》的國服版本《曙光防線》正式上線，并在上線當(dāng)日成功空降iOS免費(fèi)游戲榜首。

2023年最大的SLG黑馬——來自點(diǎn)點(diǎn)互動的《Whiteout survival》，也在4月1日正式登錄小游戲平臺，以《無盡冬日》這個名字，橫掃一眾小游戲爆款，快速沖上了微信小游戲人氣榜和暢銷榜TOP3。

多款受到全球玩家簇?fù)淼腟LG爆款回國，沉寂許久的國內(nèi)SLG市場或許真要洗牌了。

01

殺穿小游戲的黑馬

以上聊到的三款游戲中，目前最受同行們關(guān)注和討論的要數(shù)《無盡冬日》。作為一款SLG，該游戲在小游戲賽道上的突出表現(xiàn)，簡直令人咋舌。

4月1日正式上線小游戲平臺后，《無盡冬日》排名飛速上漲，在隨后不到一個月的時間里，超越《尋道大千》等一眾小游戲頭部爆款，直接沖上了微信小游戲暢銷榜TOP1，且至今依然穩(wěn)坐TOP2。

而在這之前，《無盡冬日》國際服早已在全球多個國家和地區(qū)瘋狂吸金刷榜，并因此被稱作是2023年全球SLG市場的最大黑馬。

去年2月，該游戲在大陸外市場正式上線后，僅花費(fèi)了不到半年的時間，就沖上了多個國家和地區(qū)的暢銷榜TOP10，同時游戲收入也迅猛增長。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，該游戲在2023年全球累計(jì)收入達(dá)到了驚人的全球3.7億美元，一舉沖上了2023年度國產(chǎn)游戲出海收入榜單的第7名，它也是2023年沖上該榜單TOP7的唯二新游之一，另一款是米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》。

進(jìn)入2024年后，該游戲不僅勢頭不減，日流水、月收入、活躍用戶、下載量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)仍在持續(xù)創(chuàng)造新的記錄。1月，該游戲在穩(wěn)坐全球SLG手游暢銷榜魁首的同時，首次登頂了中國手游出海收入榜榜首（來源：Sensor Tower）。截至到今年的2月份，該游戲上線一年的內(nèi)購收入已經(jīng)突破了5億美元（人民幣約36億元）大關(guān)，足見其恐怖的吸金實(shí)力。

聊了半天數(shù)據(jù)，那么《無盡冬日》究竟是一款什么樣的游戲呢？茶館將其總結(jié)為一個更有“人味兒”的輕度融合SLG。

該游戲整體選用了在手游市場相對少見的冰封末日生存題材，并將類似于《冰汽時代》的放置模擬經(jīng)營玩法和COK-Like的SLG框架進(jìn)行融合，打造出了游戲的核心玩法。

游戲的早期階段以“經(jīng)營”模塊為主，玩家需要根據(jù)任務(wù)引導(dǎo)，分配幸存者，去從事獵人、廚師、伐木工人等等工作，收集食物、木材等資源，然后利用這些資源去升級建筑，提升資源收集效率，挽救更多幸存者，度過艱難的暴風(fēng)雪挑戰(zhàn)，優(yōu)化幸存者的生活環(huán)境，達(dá)成資源生產(chǎn)與消耗的有機(jī)循環(huán)。

隨著游戲持續(xù)推進(jìn)，玩家將持續(xù)解鎖英雄卡牌養(yǎng)成和聯(lián)盟征戰(zhàn)玩法等更多玩法。因此在游戲后期，玩家不僅可以通過經(jīng)營模塊，在城市內(nèi)進(jìn)行資源自產(chǎn)，可以通過探索模式快速驗(yàn)證英雄養(yǎng)成效果，持續(xù)收集更多資源，還可以借策略征戰(zhàn)模塊，對外部資源進(jìn)行爭奪，對城市進(jìn)行擴(kuò)張。

從家園生產(chǎn)自足，到英雄探索，再到征戰(zhàn)擴(kuò)張，《無盡冬日》在游戲推進(jìn)過程中，將三種玩法絲滑引入，并對其進(jìn)行了充分地融合?；蛟S正是得益于中輕度融合玩法設(shè)計(jì)，讓《無盡冬日》得以快速在國內(nèi)小游戲市場站穩(wěn)腳跟。

并且為了平衡游戲體驗(yàn)，該游戲還將各大玩法模塊進(jìn)行了不同程度的精簡調(diào)整。比如與同公司旗下的同題材的純模擬經(jīng)營游戲《Frozen City》相較，《無盡冬日》顯著降低了城建經(jīng)營模塊的數(shù)據(jù)壓力，玩家只需正常完成引導(dǎo)任務(wù)，就可以保證城鎮(zhèn)的基本資源供給，從而得以將更多精力耗費(fèi)在卡牌養(yǎng)成和策略玩法模塊上。

除了融合玩法，該游戲另一個值得一提的地方就是非常注重游戲角色的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，相比于傳統(tǒng)NPC，他們更加具體且鮮活，或者用外媒Naavik的話來說，就是更具人文關(guān)懷。

游戲中的NPC不僅擁有了各自的姓名，還在基本的健康指數(shù)之外，對生活的幸福指數(shù)提出了更多要求。面對生活和工作中的煩惱，比如發(fā)現(xiàn)同事“摸魚”等，他們可能會向玩家寫信，尋求幫助。各種建筑設(shè)施的建造情況也會對他們的幸福指數(shù)造成影響，當(dāng)居民的健康指數(shù)或幸福指數(shù)過低，他們可能會生病，甚至?xí)l(fā)起抗議。

同時，玩家從居民身上收集而來的“滿意度”，還可用于頒布“法典”，更加靈活地協(xié)調(diào)城鎮(zhèn)經(jīng)營效率。比如頒布“緊急加班”法典后，幸存者會持續(xù)工作48小時，同時心情值降低10點(diǎn)；“立即生產(chǎn)”法典生效后，玩家將立即獲得幸存者在5天內(nèi)可產(chǎn)出的資源。

諸如此類的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，顯著提升了游戲內(nèi)容的豐富度，為玩家?guī)砹烁鼜?qiáng)的沉浸感。

02

流水破百億的超級爆款也要來了

除了《無盡冬日》高調(diào)沖榜小游戲平臺之外，還有更多全球頭部爆款已經(jīng)悄然籌備好了國服版本。

比如“三消+SLG”龍頭產(chǎn)品《Puzzle&Survival（破曉的曙光）》，已經(jīng)在3月31日上線了各大安卓平臺，iOS版本也預(yù)計(jì)將于6月30日發(fā)布。

《Puzzle&Survival》最早上線于2020年8月，作為末日生存SLG賽道的后來者，該游戲通過三消+SLG的大膽融合嘗試，從殼木游戲《Age of Origins》、IM30的《守望黎明》和FunPlus的《State of Survival》等一眾同類爆款老游的圍剿中成功突圍，在拿下美國、日本等T1重點(diǎn)市場的同時，帶領(lǐng)三七互娛正式邁進(jìn)了出海掘金的高速階段。自此以后，我們便常能在出海游戲廠商收入榜單TOP3中看到三七互娛的身影，正因如此，該游戲常被視作三七互娛出海的里程碑產(chǎn)品。

那么這么一款產(chǎn)品到底能有多賺錢呢？據(jù)發(fā)行團(tuán)隊(duì)三七互娛和研發(fā)商易娛網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)，截至2024年2月，該游戲全球累計(jì)流水已經(jīng)突破100億人民幣，僅單月流水最高就已超過了3.5億元。

不過國服版本能否繼續(xù)延續(xù)該游戲的吸金傳奇，暫時還要打上一個問號。

一方面，由于地區(qū)審核標(biāo)準(zhǔn)和玩家偏好的差異，國內(nèi)版本對游戲內(nèi)容進(jìn)行了一定的本地化調(diào)整，比如游戲原本的喪尸入侵設(shè)定，在進(jìn)入國內(nèi)后就變成了外星人入侵等等。

另一方面值得注意的是，在海外，該游戲由三七互娛發(fā)行，而其國服則由該游戲背后的開發(fā)商易娛網(wǎng)絡(luò)自主發(fā)行。說到底，該游戲之所以能夠在海外市場獲得令人矚目的成功，三七互娛強(qiáng)大的發(fā)行助力可以說是起到了決定性的作用，因此易娛網(wǎng)絡(luò)能否順利接棒三七，讓《破曉的曙光》贏得國內(nèi)玩家的認(rèn)可，也還需觀望。

03

還有全球2.1億玩家都在玩的游戲

無獨(dú)有偶，F(xiàn)unplus旗下的《State of survival》也在4月10日推出了國服版本《曙光防線》。

《State of survival》在海外“大殺四方”的時間比《Puzzle&Survival》還要早，2019年6月，該游戲就已經(jīng)上線了海外160多個國家和地區(qū)，且截至今日，該游戲依然穩(wěn)坐超80個國家或地區(qū)的暢銷榜TOP100。

據(jù)AppMagic統(tǒng)計(jì)，該游戲上線至今累計(jì)收入已超15億美元（約合人民幣109億元），官方公布的數(shù)據(jù)也顯示，該游戲在國服上線前，已在全球擁有了超2.1億用戶。

實(shí)際上，該游戲早在2021年5月就拿到了國內(nèi)的版號，不過直到今年，該游戲才終于正式與國內(nèi)玩家見面。

為了順利登陸國內(nèi)市場，該游戲與《Puzzle&Survival》類似，也對游戲畫風(fēng)、題材和玩法都進(jìn)行了不同程度的本地化調(diào)整：喪尸感染的背景變成了傀儡人襲擊，角色形象和武器都優(yōu)化成為了更加符合亞洲玩家偏好的設(shè)計(jì)，還在游戲核心玩法之外，添加了開箱子與寵物合成等全新玩法。

上圖：國際版，下圖：國服版

國服上線首日，該游戲直接沖上了iOS游戲免費(fèi)榜TOP1，上線首日的下載量約22萬次，在上線至今不到一個月的時間里，該游戲下載量已經(jīng)突破了250萬，收入約達(dá)900萬元（來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）。同時，該游戲如今的排名基本穩(wěn)定在了iOS免費(fèi)榜TOP100和暢銷榜150名左右。

整體來看，以上兩款產(chǎn)品在海外絕對稱得上是SLG賽道的頭部爆款，不過它們目前在國內(nèi)市場的表現(xiàn)都算不上特別突出。

其中《破曉的曙光》或許是由于iOS版本還未上線，至今還沒有開始進(jìn)行集中地推廣和投放，且SLG這個品類往往更依賴長線運(yùn)營，一個月左右的成績略顯參考性不足，要知道這兩款產(chǎn)品到底在國內(nèi)能不能成，我們或許要等子彈再飛一會兒。

結(jié)尾

據(jù)data.ai統(tǒng)計(jì)，2023年登上全球SLG下載量、用戶支出和MAU榜單前十的全是國產(chǎn)游戲?？梢哉f，在全球市場上，SLG賽道不僅是中國廠商掙錢的舒適區(qū)，還是我們的統(tǒng)治區(qū)。

不過近年來，由于頭部產(chǎn)品的更迭效率降低，再加上其他品類精品新作的傾軋，全球SLG游戲用戶支出已然呈現(xiàn)出了下降的趨勢，2023年SLG用戶支出下滑到81億元，相當(dāng)于回到了2021年前的水平（來源：data.ai）。

與此同時，許多頭部產(chǎn)品已經(jīng)度過了產(chǎn)品營收的高峰期，因此這些廠商在旗下同類新游還未完成接棒的過度階段，不得不開始重視國內(nèi)的增長機(jī)會。

但在國內(nèi)，SLG賽道頭部效應(yīng)同樣顯著，長情的核心玩家更愿意為偏愛的老游付費(fèi)，這也是為什么近年來國內(nèi)SLG市場頭部難見新鮮面孔。因此出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品們想要爭奪核心玩家青睞，在國內(nèi)贏得一席之地，也并不容易。

不過樂觀來看，更多精品的加入不僅可以激發(fā)國內(nèi)SLG市場的活力與潛能，為玩家提供更多選擇，而且類似于《無盡冬日》這類融合產(chǎn)品在小游戲賽道的成功，或許也能給廠商們提供更多創(chuàng)新突圍的思路和靈感。