出海觀察|全球鞋類市場分析及趨勢預測

作為日常生活的必需品，鞋類市場在國內(nèi)和國外都始終保持穩(wěn)定的增長趨勢。穩(wěn)定的需求，也使得鞋類成為跨境電商賣家首選的品類之一。那么我們今天就來了解一下，全球鞋類市場現(xiàn)狀如何，及未來發(fā)展趨勢。

全球鞋類市場分

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預計2024年全球鞋類市場規(guī)模將達到4129億美元，并在2024年到2028年間，保持3.43%的年復合增長率。

按區(qū)域：就創(chuàng)收而言，2023年美國以884.7億美元，占據(jù)全球鞋類市場的主導地位，同時據(jù)預計，到2028年，美國仍然將以1040億美元，占據(jù)全球鞋類市場最大的市場份額。龐大的消費群體和發(fā)達的零售渠道，是美國鞋類市場始終保持強勢增長的主要原因。

而在美國之后，排名第三的鞋類區(qū)域市場則是印度，數(shù)據(jù)顯示，2023年印度鞋類市場規(guī)模達到248.6億美元，并預計到2028年，這一數(shù)字將增長至314.9億美元。龐大的人口基數(shù)、快速擴大的中產(chǎn)群體，是驅(qū)動印度鞋類市場增長的主要動力。 

歐洲市場中，排名前三位的細分市場為英國（161.9億美元）、德國（106.6億美元）和意大利（98.3億美元）。歐洲消費者對鞋類的品質(zhì)和材料有較高要求，同時他們也更偏愛時尚和個性化的鞋類產(chǎn)品。

按分銷渠道：全球鞋類銷售仍然以線下實體店為主，2023年線下和線上銷售占比分別為19%和81%。鞋類的線上銷售占比曾在2021年，一度躍升至25.6%，這主要是因為疫情影響。雖然當前鞋類線上購買率成下降趨勢，但據(jù)預測，其將在2024年重新回到既定的增長曲線上。

按品牌：雖然鞋類知名品牌很多，但根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，非知名品牌所占據(jù)的市場份額仍然高達79%。當然，其所統(tǒng)計的品牌，均是全球知名品牌，比如說耐克、阿迪達斯等。但這也在一定程度上意味著，新興品牌仍有較多的空間與機會。

按類型：非運動細分市場，在鞋類市場中占據(jù)主導地位，不過運動鞋的增長速度是非?？斓模瑩?jù)預測，2023年到2031年間，運動鞋細分市場將以6.1%的高復合年增長率增長。

消費趨勢

舒適性和健康：隨著大眾生活水平的提高，消費者對鞋類產(chǎn)品的舒適性和對腳部健康的保護也越來越重視。因此符合人體工學設(shè)計的鞋類產(chǎn)品，開始變得越來越受歡迎。

時尚和個性化：雖然舒適性和功能性很重要，但消費者對于鞋類產(chǎn)品的時尚性和個性化也同樣重視。他們希望鞋類產(chǎn)品能夠擁有更加獨特的設(shè)計，或更有意義的設(shè)計理念。環(huán)保和可持續(xù)：鞋類市場最顯著的趨勢之一，是對可持續(xù)性的日益重視，消費者對環(huán)保材料和生產(chǎn)過程的要求，開始變得越來越高。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年可持續(xù)鞋類，在全球鞋類市場中，占到5.2%的市場份額。

鞋類供應(yīng)鏈

溫州、臺州：溫州鞋業(yè)歷史悠久，早在上個世紀20年代，就已經(jīng)形成了手工制鞋和制革的完整體系，當前溫州則主要以中低檔的皮鞋和休閑鞋為主。

福建晉江、莆田：晉江，我國最大的運動鞋生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量7億多雙，年產(chǎn)值超過200億，遠銷全球80多個國家和地區(qū)。

莆田則是世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地，世界排名前10的鞋類跨國公司，均在莆田設(shè)有生產(chǎn)企業(yè)。

成都武侯：中國女鞋之都，產(chǎn)業(yè)鏈完整，各種配套服務(wù)齊全，年產(chǎn)皮鞋過億雙，年產(chǎn)值則超過50億。

出海面臨的挑戰(zhàn)

制造業(yè)轉(zhuǎn)移：制鞋是典型的勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)成本很大程度上取決于人工成本。而隨著國內(nèi)人工成本的上升，鞋類制造業(yè)轉(zhuǎn)移成為當前的一大趨勢，這同樣也意味著鞋類跨境賣家出海的價格優(yōu)勢正在消失。

建立自有品牌：制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，使得國內(nèi)不少賣家開始走上自有品牌建設(shè)道路。但國際大牌林立，新興品牌雖然仍有空間和機會，但想要出頭卻并不容易。賣家要想讓海外消費者接受，還是要建立自己的差異化優(yōu)勢。

此外，鞋類品牌出海還面臨著原材料價格不穩(wěn)、匯率波動幅度增大、復雜的國際局勢等挑戰(zhàn)。當然，機遇與挑戰(zhàn)，從來都是并存的，所以賣家要想抓住機遇，就要做好面對挑戰(zhàn)的準備。