PLA促銷(xiāo)活動(dòng)享減免！智能定位功能常見(jiàn)疑問(wèn)全解答

作為一項(xiàng)自動(dòng)投放工具，高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）的智能定位功能（Smart targeting）上線以來(lái)，已經(jīng)為不少賣(mài)家提升了廣告投放效率，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不僅如此，智能定位廣告活動(dòng)生產(chǎn)的報(bào)告能為賣(mài)家提供十分關(guān)鍵的廣告活動(dòng)洞察。今天小億將為大家詳細(xì)解答關(guān)于智能定位廣告活動(dòng)報(bào)告相關(guān)常見(jiàn)疑問(wèn)。

為什么使用PLA智能定位廣告？

節(jié)省時(shí)間、自動(dòng)更新

只需選擇想要推廣的物品刊登，eBay就會(huì)自動(dòng)優(yōu)化剩余的廣告活動(dòng)設(shè)置并調(diào)整競(jìng)價(jià)。

無(wú)需花時(shí)間選擇廣告組、關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)。只需要設(shè)置廣告活動(dòng)名稱(chēng)、起止時(shí)間、想要投放的物品刊登、每日預(yù)算與最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，操作非常便捷。

為手動(dòng)定位（Manual targeting）廣告活動(dòng)發(fā)掘物品刊登與關(guān)鍵詞

可以借助智能定位生成的物品刊登報(bào)告（Listing Report）和買(mǎi)家搜索詞報(bào)告（Search Query Report），為手動(dòng)定位創(chuàng)建的PLA廣告活動(dòng)發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的物品刊登與關(guān)鍵詞，助力提升廣告表現(xiàn)。

Q 智能定位功能（Smart targeting）適合哪些賣(mài)家？

新手賣(mài)家

適合對(duì)于剛開(kāi)始使用PLA廣告的賣(mài)家。便捷的設(shè)置與自動(dòng)投放功能可以快速的幫助新手賣(mài)家開(kāi)啟PLA廣告，降低學(xué)習(xí)成本。

經(jīng)驗(yàn)豐富的賣(mài)家

適合已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)啟PLA廣告，希望PLA廣告自動(dòng)更新，并保持廣告的競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)家。智能定位無(wú)需設(shè)置關(guān)鍵詞與競(jìng)價(jià)，可以幫助賣(mài)家節(jié)省運(yùn)營(yíng)時(shí)間與成本，使賣(mài)家將更多的精力用于新廣告活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)中。

智能定位廣告報(bào)告常見(jiàn)疑問(wèn)

Q 智能定位功能（Smart targeting）如何下載報(bào)告？

有三種報(bào)告可查看：廣告活動(dòng)報(bào)告、物品刊登報(bào)告、搜索詞報(bào)告。

下載方式

-通過(guò)賣(mài)家中心中的報(bào)告（report）下載：可以下載廣告活動(dòng)報(bào)告、物品刊登報(bào)告、搜索詞報(bào)告。

-在單條智能定位廣告活動(dòng)的編輯頁(yè)面進(jìn)行下載：可以下載物品刊登報(bào)告、搜索詞報(bào)告。

注意：智能定位的搜索詞報(bào)告中，“廣告組名稱(chēng)”（Ad Group Name）列如果顯示為Consolidated data from placements across eBay，那么該行數(shù)據(jù)即為該廣告活動(dòng)在相關(guān)商品詳情頁(yè)廣告位的具體表現(xiàn)。

Q 如何分析智能定位功能（Smart targeting）優(yōu)化廣告？如何分析報(bào)告？

智能定位廣告活動(dòng)優(yōu)化：兩周后查看數(shù)據(jù)，調(diào)整物品刊登、每日預(yù)算與最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

-廣告活動(dòng)表現(xiàn)好時(shí)可以提高每日預(yù)算與最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，進(jìn)一步擴(kuò)大流量提高轉(zhuǎn)化效果。

-查看物品刊登數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊高但未出單的物品刊登可以考慮暫停；或查看搜索詞與物品刊登的相關(guān)度，及時(shí)調(diào)整物品刊登的標(biāo)題等設(shè)置。（如何優(yōu)化物品刊登：添加清晰簡(jiǎn)潔的標(biāo)題，添加準(zhǔn)確的描述和高質(zhì)量的照片，包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)，例如制造商、型號(hào)、尺寸、顏色和風(fēng)格。）

通過(guò)智能定位反哺手動(dòng)定位：根據(jù)智能定位物品刊登表現(xiàn)與搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)，將智能定位中表現(xiàn)好的物品刊登與搜索詞投入到手動(dòng)定位（manual）進(jìn)行投放。

物品刊登分析

-非偶然出單的物品刊登可以加入到手動(dòng)定位廣告。如果是相同類(lèi)目，投放至同一手動(dòng)定位廣告活動(dòng)中，如果是不同類(lèi)目，按類(lèi)目拆分投放至不同的廣告活動(dòng)/廣告組中。

-如果該物品刊登只出1單，則繼續(xù)觀察，查看是否是偶然出單。偶然出單的listing不建議投放至手動(dòng)廣告。

買(mǎi)家搜索詞報(bào)告分析

-篩選出單搜索詞：非偶然出單的搜索詞可以作為關(guān)鍵詞添加進(jìn)手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞中。

-篩選潛力搜索詞：如果搜索詞未出單，但是點(diǎn)擊率高，建議在網(wǎng)頁(yè)搜索該詞，如果搜索結(jié)果與物品刊登相關(guān)，考慮作為潛力詞加入手動(dòng)廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞中。

大家是否對(duì)智能定位躍躍欲試呢？我們也在第二季度為大家準(zhǔn)備了廣告費(fèi)用促銷(xiāo)活動(dòng)，助力賣(mài)家輕松開(kāi)啟高級(jí)促銷(xiāo)刊登！現(xiàn)在前往常用郵箱搜索“高級(jí)促銷(xiāo)刊登”，查看是否收到促銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)郵件，點(diǎn)開(kāi)后即可激活享折扣！

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PLA促銷(xiāo)正在持續(xù)加碼，各位受邀賣(mài)家速速查看精選服務(wù)商平臺(tái)廣告費(fèi)促銷(xiāo)！

如果您的eBay帳號(hào)在第二季度收到“高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告立省75%，最高可免200美元/英鎊/歐元/澳元”（上文中提到的「促銷(xiāo)活動(dòng)一」）的邀請(qǐng)，并在活動(dòng)期間內(nèi)滿足以下條件，就可以在第三季度繼續(xù)享受以下廣告費(fèi)用抵扣！

-不少于三個(gè)eBay帳號(hào)成功參與并激活第二季度促銷(xiāo)活動(dòng)（上文中提到的「促銷(xiāo)活動(dòng)一」）；

-每個(gè)eBay帳號(hào)在促銷(xiāo)活動(dòng)期間在任意一個(gè)eBay精選服務(wù)商平臺(tái)（PushAuction,數(shù)字酋長(zhǎng)，通途，商機(jī)易SoldEazy）創(chuàng)建不少于一個(gè)PLA廣告活動(dòng)。