facebook廣告投放的受眾人群怎么設(shè)置？

我們都知道，facebook廣告投放的受眾人群定向非常重要，它決定了我們的廣告將會(huì)投放給什么樣的人，設(shè)置匹配度高，將會(huì)大大提升我們的廣告轉(zhuǎn)化率，那么facebook廣告投放的受眾人群該怎么設(shè)置呢？今天這篇文章將給大家介紹集中受眾人群設(shè)置的方式。

01 興趣組人群

顧名思義，就是我們根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣，來(lái)區(qū)分人群，興趣組細(xì)分，又可以分為三類(lèi)：

第一類(lèi)是動(dòng)名詞，打個(gè)比方，你是賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋的，那你就可以通過(guò)“跑步”“長(zhǎng)跑”“慢跑”“馬拉松”等這些運(yùn)動(dòng)鞋目標(biāo)用戶日常喜歡的運(yùn)動(dòng)出發(fā)，去設(shè)置你的興趣人群。

第二類(lèi)是品牌詞，比較有名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，比如“耐克”“阿迪達(dá)斯”等，會(huì)關(guān)注這類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌的用戶，通常也是我們的受眾人群。

第三類(lèi)是名人詞，比如一些短跑運(yùn)動(dòng)員，籃球明星等，喜歡這類(lèi)明星的用戶，通常也會(huì)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋。

這種方式適用于全新的facebook廣告賬戶，沒(méi)有任何數(shù)據(jù)模型的，或者你的商品有非常明顯的受眾特征的情況，使用這種受眾人群設(shè)置是很合適的。

02 相似人群

顧名思義，就是和某一類(lèi)人群比較像的用戶，用戶在瀏覽facebook的時(shí)候，他們喜歡看什么，搜索什么內(nèi)容比較多，平臺(tái)都是非常了解的，當(dāng)我們給到facebook一個(gè)曾經(jīng)消費(fèi)過(guò)我們產(chǎn)品的用戶清單的時(shí)候，facebook就可以通過(guò)手段分析，找到這個(gè)人群的共同點(diǎn)，從而幫我們找到相似的人群。

這種方式適用于你有一定的用戶積累之后，你能給到facebook一定數(shù)量的用戶群體，你才能使用，如果你的用戶體量很少，那facebook就沒(méi)有足夠多的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行受眾分析，這就會(huì)導(dǎo)致用戶不精準(zhǔn)，或者人群太小廣告無(wú)法消耗。

03 廣泛受眾

蘋(píng)果ios14更新后，我們第一次打開(kāi)app的時(shí)候系統(tǒng)就會(huì)詢(xún)問(wèn)我們是否允許app跟蹤我們的行為，大部分用戶包括我自己都會(huì)選擇拒絕，這就導(dǎo)致了facebook廣告無(wú)法監(jiān)測(cè)到蘋(píng)果用戶的行為數(shù)據(jù)，如果我們?cè)O(shè)置了興趣限制的話，很多可能是我們目標(biāo)人群的蘋(píng)果用戶就無(wú)法看到我們的廣告。

使用廣泛受眾定位，就可以給facebook最大的自由度去探索目標(biāo)人群，可以幫助賬戶快速起量，對(duì)于新戶或者跑了一段時(shí)間受眾跑不動(dòng)了，可以放開(kāi)給facebook更大的操作空間。

以上就是三種常用的facebook廣告受眾人群設(shè)定的方法。