Instagram正測(cè)試強(qiáng)迫用戶觀看廣告，無(wú)法跳過(guò)或劃走

IT之家6月6日消息，Instagram正在測(cè)試讓用戶無(wú)法跳過(guò)廣告的新功能，強(qiáng)迫用戶必須在看完廣告后才能繼續(xù)瀏覽平臺(tái)上的內(nèi)容。

這一功能最初是由Instagram用戶Dan Levy發(fā)現(xiàn)的，他在X上發(fā)布了測(cè)試的屏幕截圖，會(huì)顯示一個(gè)“Ad break”提示。當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，用戶無(wú)法將其劃走。

如果點(diǎn)擊廣告倒計(jì)時(shí)旁邊的Ad break圖標(biāo)，將看到一條消息，上面寫著：“您正在廣告時(shí)段。‘Ad break’是在Instagram上查看廣告的一種新方式。有時(shí)您可能需要看完廣告才能繼續(xù)瀏覽”。

Meta公司官方也確認(rèn)了這一新功能正在測(cè)試，一位公司發(fā)言人向外媒TechCrunch表示“我們一直在測(cè)試可以為廣告商帶來(lái)更多價(jià)值的模式，如果此測(cè)試導(dǎo)致任何正式的產(chǎn)品更改，我們將提供更新”。IT之家先前還就Meta在歐盟上線無(wú)廣告的Facebook和Instagram進(jìn)行過(guò)相關(guān)報(bào)道，目前尚不清楚新測(cè)試功能是否包括歐盟地區(qū)。

這一做法是否會(huì)吸引更多的廣告商不得而知，但確實(shí)引起了用戶的不滿。雖然目前各類App中都充斥著諸如開屏廣告、滑動(dòng)廣告等各種形式的廣告，但大多數(shù)情況下用戶都是可以劃走或是跳過(guò)的，強(qiáng)迫用戶必須查看廣告畢竟還是少數(shù)。

TikTok在今年1月份發(fā)布的一份調(diào)查研究顯示，強(qiáng)迫觀眾觀看廣告實(shí)際上可能會(huì)導(dǎo)致參與度降低，超過(guò)70%的參與者表示，如果可以選擇跳過(guò)廣告，他們更有可能會(huì)參與廣告體驗(yàn)。

可跳過(guò)的視頻驅(qū)動(dòng)影響。