跨境熱點(diǎn)：谷歌推出個(gè)性化購物推薦功能？對(duì)獨(dú)立站賣家有何影響

近期，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌宣布推出了一項(xiàng)新功能，即為用戶提供個(gè)性化購物推薦。當(dāng)用戶搜索購物內(nèi)容后，就會(huì)出現(xiàn)“款式推薦”的新頁面，用戶可以選擇“贊成、反對(duì)或跳過”。

如果這中間并沒有用戶青睞的產(chǎn)品，那么谷歌就會(huì)推薦更多的產(chǎn)品，同時(shí)記錄用戶的偏好，以便下次在用戶搜索時(shí)，能夠提供更符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

對(duì)獨(dú)立站賣家有何影響？

傳統(tǒng)的購物廣告，是依據(jù)賣家的關(guān)鍵詞出價(jià)和落地頁質(zhì)量等因素來決定的。而當(dāng)這項(xiàng)功能推出后，就意味著谷歌方面會(huì)更加重視用戶的個(gè)性化需求和偏好。

很顯然，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣家來說，變得更加重要了。因?yàn)橹挥挟?dāng)你的廣告被推送給精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，他們才會(huì)選擇贊成，或者說起碼不會(huì)選擇反對(duì)。

而如果你的廣告收到大量的反對(duì)，那這大概率會(huì)對(duì)你的廣告曝光有所影響，那么獨(dú)立站賣家該怎么做，才能獲得更多推薦呢？

1、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾：找到明確的目標(biāo)人群，描繪出具體的用戶畫像，能夠使你在投放廣告時(shí)，擁有更高的精準(zhǔn)度，從而使你的廣告被推送給更加合適的人群。

隨著隱私政策的推進(jìn)，付費(fèi)廣告所能獲取的用戶數(shù)據(jù)越來越少，因此賣家可以考慮通過紅人營銷、郵件營銷等直接觸達(dá)用戶方式，來獲取更加詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，從而提升畫像精準(zhǔn)度。

2、管理個(gè)性化選項(xiàng)：利用谷歌提供的個(gè)性化選項(xiàng)，來管理產(chǎn)品信息和推薦偏好，以確保你的廣告會(huì)被推薦給更加合適的人群。

3、優(yōu)化產(chǎn)品頁面和描述：你可以通過提升產(chǎn)品頁面的質(zhì)量和描述的詳細(xì)程度，來提升用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度和購買欲望。多角度的產(chǎn)品圖片、顯眼的CTA、社媒/用戶評(píng)價(jià)等，都能幫你提升產(chǎn)品頁的吸引力。

4、定期更新產(chǎn)品信息：你需要確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，包括價(jià)格、庫存、促銷活動(dòng)等。這既能避免用戶敗興而歸，也能提升廣告對(duì)用戶的吸引力。

目前，該功能暫時(shí)只對(duì)美國開放，而谷歌也還未制定下一步的推廣計(jì)劃，不過如果試點(diǎn)效果良好，那谷歌必然是會(huì)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步推廣的。所以獨(dú)立站賣家還是要做好準(zhǔn)備，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，以避免對(duì)廣告效果造成負(fù)面影響，甚至抓住這一波流量機(jī)遇。