探索俄羅斯休閑游戲行業(yè)格局:屹立于增長和多樣性趨勢的潮頭

來源:Yandex Ads 推廣營銷
作者:Yandex Ads 推廣營銷
時間:2024-04-05
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得益于智能手機(jī)的廣泛普及,休閑游戲在俄羅斯正在迅速發(fā)展。俄羅斯智能手機(jī)用戶數(shù)量高達(dá)1億,移動應(yīng)用的變現(xiàn)潛力巨大,尤其是休閑游戲。

得益于智能手機(jī)的廣泛普及,休閑游戲在俄羅斯正在迅速發(fā)展。俄羅斯智能手機(jī)用戶數(shù)量高達(dá)1億,移動應(yīng)用的變現(xiàn)潛力巨大,尤其是休閑游戲?!痘囊皝y斗》、《夢幻花園》和《夢幻水族箱》等休閑游戲在下載排行榜上高居榜首。

市場研究公司Statista預(yù)測,俄羅斯休閑游戲市場將大幅擴(kuò)張,預(yù)計從2022年到2027年將增長10.52%,到2027年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1.056億歐元。

在休閑游戲類別中,動作、模擬、益智、桌游和紙牌游戲在俄羅斯最受歡迎。

這種增長軌跡,加上俄羅斯人口多樣化的游戲偏好,預(yù)示了俄羅斯移動休閑游戲的光明前景。

休閑游戲廣告活動的成功案例

對有意開拓俄羅斯市場的游戲開發(fā)者來說,Yandex是最佳選擇之一。我們的專家已經(jīng)幫助眾多休閑游戲開發(fā)者擴(kuò)大他們的影響力,改善其指標(biāo)并最大程度地提高其收入。以下是一些我們合作伙伴的最近成功案例。

Yandex如何幫助一款填字游戲在CPI僅小幅增加的情況下將應(yīng)用下載量提高了4倍

這款休閑游戲開發(fā)者推出了一款饒有趣味的的填字游戲,幫助玩家在探索世界七大奇跡和游覽名勝城市的過程中提高他們的詞匯量和拼寫能力。

這款游戲在俄羅斯玩家中獲得了成功,下載量超過1億次。通過在多個地理區(qū)域展開廣告活動,這家游戲開發(fā)者發(fā)現(xiàn)俄羅斯市場的表現(xiàn)是最有前景的。受此鼓舞,游戲發(fā)布商擴(kuò)大了在這一地區(qū)的廣告活動,并利用交互式的“可試玩”廣告格式確保目標(biāo)受眾持續(xù)參與并鼓勵他們下載游戲。

精心定位和“可試玩”創(chuàng)意廣告格式的策略性組合,讓用戶可以在廣告中體驗(yàn)游戲的“預(yù)告片段”版本,進(jìn)一步鼓勵了他們下載游戲應(yīng)用,結(jié)果在短短一個月內(nèi)使應(yīng)用安裝量增加了4倍,而CPI(每次安裝成本)僅小幅增加約12%。

這家發(fā)布商專注于俄羅斯市場的決定,加之以互動格式系統(tǒng)地擴(kuò)展廣告活動規(guī)模,確保了目標(biāo)受眾始終保持高參與度,并積極下載該應(yīng)用。

作為市場巨頭之一,Yandex幫助游戲開發(fā)者制定了這個廣告活動策略,使應(yīng)用安裝量增加了4倍,而CPI僅略微增加。

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Yandex如何幫助一款熱門在線紙牌游戲降低其移動版本的CPI,同時增加應(yīng)用下載量。

一家游戲開發(fā)者決定推出其擁有超過1000萬次下載量的熱門在線紙牌游戲的移動應(yīng)用版本。

目標(biāo):開發(fā)者的主要目標(biāo)是降低CPI的同時增加應(yīng)用下載量。

Yandex的影響:俄羅斯是對休閑在線游戲興趣最濃厚的國家之一,與美國不相上下。因此,Yandex是向俄羅斯用戶推廣這款游戲的理想合作伙伴。

成效:Yandex幫助游戲開發(fā)者將應(yīng)用下載量提高了10%。在降低安裝成本的同時,一個月內(nèi)獲得了32萬次應(yīng)用安裝。當(dāng)我們首次發(fā)起廣告活動時,每月的安裝量僅有1.2萬次。

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