出海觀察|全球服裝市場(chǎng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

服裝，是我國(guó)外貿(mào)出口的主要品類之一，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)服裝出口總額達(dá)到1.12萬億元。服裝這一賽道，可謂是紅海中的紅海，但其龐大的市場(chǎng)仍然吸引了一批又一批的賣家。那么服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？未來會(huì)如何發(fā)展呢？

全球服裝市場(chǎng)分析

根據(jù)statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.79萬億美元，并在2024年到2028年間，保持2.81%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

按區(qū)域分析：美國(guó)在全球服裝市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年美國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模為3510億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至3900億美元。美國(guó)服裝市場(chǎng)以多樣性和時(shí)尚性見長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)都有較高的要求。

值得注意是，美國(guó)有非常多國(guó)際時(shí)尚品牌和本土服裝品牌，所以其競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，因此賣家要想開拓美國(guó)市場(chǎng)，就要做好內(nèi)卷的準(zhǔn)備。

印度是全球第三大服裝市場(chǎng)，人口基數(shù)龐大，加上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使得印度服裝市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)大。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年印度服裝市場(chǎng)規(guī)模為1010億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至1230億美元。

盡管印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但大部分消費(fèi)者仍然對(duì)價(jià)格較為敏感。不過，印度也是一個(gè)非常重視節(jié)日和慶典的國(guó)家，在這些節(jié)日來臨時(shí)，消費(fèi)者的購買欲望會(huì)得到最大程度上的刺激，此時(shí)他們也很有可能會(huì)服裝上花費(fèi)更多的金錢。

歐洲是全球時(shí)尚中心，擁有眾多著名的時(shí)尚之都，包括巴黎、米蘭等。不過就規(guī)模而言，歐洲市場(chǎng)中，仍然是英國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年英國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模為830億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至1000億美元。

按最終用戶：按最終用戶，服裝市場(chǎng)可分為女裝、男裝、兒童服裝市場(chǎng)，其中，女裝始終占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。2023年女裝市場(chǎng)規(guī)模為9100億美元，男裝市場(chǎng)為5600億美元，而兒童市場(chǎng)則僅為2700億美元。不過，雖然女裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，但其競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，因此賣家不妨考慮從男裝或兒童服裝入手。

按分銷渠道：全球服裝銷售仍然以線下實(shí)體店為主，線下實(shí)體店能夠進(jìn)行直接試穿，所以消費(fèi)者往往能夠選購到更加合適的產(chǎn)品。而線上銷售，則會(huì)存在較高的退貨率。不過線上銷售憑借著低廉的價(jià)格、多樣化的選擇等優(yōu)勢(shì)，其市占率也在逐步上升。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

二手服裝：隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，人們對(duì)于未來經(jīng)濟(jì)預(yù)期下降，通過縮減開支，來提升安全感，已然成為一種新的潮流趨勢(shì)，二手服裝市場(chǎng)也因此迅速擴(kuò)大。此外，對(duì)于環(huán)保主義者來說，購買二手服裝也符合可持續(xù)發(fā)展理念。

可持續(xù)服裝：環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，使得他們開始關(guān)注服裝的可持續(xù)性，2023年可持續(xù)服裝在服裝市場(chǎng)中占比為4.7%，預(yù)計(jì)到2026年，這一比例將增長(zhǎng)至6.1%，可見其增長(zhǎng)趨勢(shì)還是非?？捎^的。

多樣化體型和尺碼：隨著悅己經(jīng)濟(jì)的崛起，人們?cè)絹碓絻A向于接受自己，而不是為了大眾審美改變自己。因此多樣化體型和尺碼的衣服，也開始變得越來越受歡迎。

個(gè)性化定制：隨著與互聯(lián)網(wǎng)一同長(zhǎng)大的Z世代經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，她們開始對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生重要影響。Z世代是追求個(gè)性化的一代，因此個(gè)性化、定制化會(huì)是賣家搞定這類消費(fèi)者的最佳策略。

出海面臨的挑戰(zhàn)

1、競(jìng)爭(zhēng)激烈：服裝需求穩(wěn)定且龐大，但其競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，我國(guó)服裝出口，不僅要面臨歐美大牌的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要面對(duì)來自東南亞低價(jià)服裝的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，東南亞人力成本更低，我國(guó)服裝出口在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消退，因此如何找到新的出路，成為跨境電商賣家面臨的一大難題。

2、貿(mào)易壁壘：國(guó)際局勢(shì)逐漸復(fù)雜，各種貿(mào)易摩擦和壁壘的增加，也對(duì)我國(guó)服裝出口造成重大影響。一些國(guó)家和地區(qū)，為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，采取限制進(jìn)口、增加關(guān)稅等措施。

3、缺乏自主創(chuàng)新能力：我國(guó)服裝工廠，大多以貼牌加工為主，自主創(chuàng)新能力是比較弱的，這就導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只能依靠?jī)r(jià)格取勝。因此如何找到自己創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為跨境賣家出海成功與否的關(guān)鍵因素之一。