出海觀察|全球服裝市場分析及趨勢預(yù)測

服裝，是我國外貿(mào)出口的主要品類之一，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年我國服裝出口總額達(dá)到1.12萬億元。服裝這一賽道，可謂是紅海中的紅海，但其龐大的市場仍然吸引了一批又一批的賣家。那么服裝市場現(xiàn)狀如何？未來會如何發(fā)展呢？

全球服裝市場分析

根據(jù)statista數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年全球服裝市場規(guī)模將達(dá)到1.79萬億美元，并在2024年到2028年間，保持2.81%的年復(fù)合增長率。

按區(qū)域分析：美國在全球服裝市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年美國服裝市場規(guī)模為3510億美元，預(yù)計到2028年，這一數(shù)字將增長至3900億美元。美國服裝市場以多樣性和時尚性見長，消費(fèi)者對時尚和品質(zhì)都有較高的要求。

值得注意是，美國有非常多國際時尚品牌和本土服裝品牌，所以其競爭是非常激烈的，因此賣家要想開拓美國市場，就要做好內(nèi)卷的準(zhǔn)備。

印度是全球第三大服裝市場，人口基數(shù)龐大，加上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使得印度服裝市場得以迅速擴(kuò)大。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年印度服裝市場規(guī)模為1010億美元，預(yù)計到2028年，這一數(shù)字將增長至1230億美元。

盡管印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但大部分消費(fèi)者仍然對價格較為敏感。不過，印度也是一個非常重視節(jié)日和慶典的國家，在這些節(jié)日來臨時，消費(fèi)者的購買欲望會得到最大程度上的刺激，此時他們也很有可能會服裝上花費(fèi)更多的金錢。

歐洲是全球時尚中心，擁有眾多著名的時尚之都，包括巴黎、米蘭等。不過就規(guī)模而言，歐洲市場中，仍然是英國占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年英國服裝市場規(guī)模為830億美元，預(yù)計到2028年，這一數(shù)字將增長至1000億美元。

按最終用戶：按最終用戶，服裝市場可分為女裝、男裝、兒童服裝市場，其中，女裝始終占據(jù)最大的市場份額。2023年女裝市場規(guī)模為9100億美元，男裝市場為5600億美元，而兒童市場則僅為2700億美元。不過，雖然女裝市場規(guī)模龐大，但其競爭也非常激烈，因此賣家不妨考慮從男裝或兒童服裝入手。

按分銷渠道：全球服裝銷售仍然以線下實(shí)體店為主，線下實(shí)體店能夠進(jìn)行直接試穿，所以消費(fèi)者往往能夠選購到更加合適的產(chǎn)品。而線上銷售，則會存在較高的退貨率。不過線上銷售憑借著低廉的價格、多樣化的選擇等優(yōu)勢，其市占率也在逐步上升。

消費(fèi)趨勢分析

二手服裝：隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，人們對于未來經(jīng)濟(jì)預(yù)期下降，通過縮減開支，來提升安全感，已然成為一種新的潮流趨勢，二手服裝市場也因此迅速擴(kuò)大。此外，對于環(huán)保主義者來說，購買二手服裝也符合可持續(xù)發(fā)展理念。

可持續(xù)服裝：環(huán)保意識的增強(qiáng)，使得他們開始關(guān)注服裝的可持續(xù)性，2023年可持續(xù)服裝在服裝市場中占比為4.7%，預(yù)計到2026年，這一比例將增長至6.1%，可見其增長趨勢還是非?？捎^的。

多樣化體型和尺碼：隨著悅己經(jīng)濟(jì)的崛起，人們越來越傾向于接受自己，而不是為了大眾審美改變自己。因此多樣化體型和尺碼的衣服，也開始變得越來越受歡迎。

個性化定制：隨著與互聯(lián)網(wǎng)一同長大的Z世代經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，她們開始對消費(fèi)趨勢產(chǎn)生重要影響。Z世代是追求個性化的一代，因此個性化、定制化會是賣家搞定這類消費(fèi)者的最佳策略。

出海面臨的挑戰(zhàn)

1、競爭激烈：服裝需求穩(wěn)定且龐大，但其競爭也非常激烈，我國服裝出口，不僅要面臨歐美大牌的競爭，同時還要面對來自東南亞低價服裝的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，東南亞人力成本更低，我國服裝出口在價格上的優(yōu)勢正在逐漸消退，因此如何找到新的出路，成為跨境電商賣家面臨的一大難題。

2、貿(mào)易壁壘：國際局勢逐漸復(fù)雜，各種貿(mào)易摩擦和壁壘的增加，也對我國服裝出口造成重大影響。一些國家和地區(qū)，為了保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)，采取限制進(jìn)口、增加關(guān)稅等措施。

3、缺乏自主創(chuàng)新能力：我國服裝工廠，大多以貼牌加工為主，自主創(chuàng)新能力是比較弱的，這就導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只能依靠價格取勝。因此如何找到自己創(chuàng)新、差異化競爭優(yōu)勢，成為跨境賣家出海成功與否的關(guān)鍵因素之一。