獨(dú)立站新手教程引流篇：網(wǎng)站流量持續(xù)下滑，該如何自查？

對于跨境電商獨(dú)立站來說，流量就是生命線，沒有流量就沒有訂單，沒有訂單自然也就沒有收益。而獨(dú)立站的流量并非是長期穩(wěn)定的，賣家在運(yùn)營過程中，不免會遇到流量持續(xù)下滑的情況。那么在面對這一情況時，獨(dú)立站賣家該如何自查，并阻止下降趨勢呢？

如何自查？

通常來說，流量下跌大致可以分為三種類型，分別是周期性下跌、斷崖式下跌和浮動式下跌。

周期下跌：一般受行業(yè)周期、品類季節(jié)性所影響，比如說泳裝獨(dú)立站，通常會在夏季迎來流量高峰，而在冬季遭遇流量低谷，流量以一個整年為周期，進(jìn)行規(guī)律起伏。

賣家在判斷時，除了要結(jié)合往年的流量變化情況以外，也需要結(jié)合品類當(dāng)前的行業(yè)趨勢，以辨別流量下降，是否受客觀因素所影響。

斷崖式下降：造成流量斷崖式下降的原因，通常與技術(shù)相關(guān)，比如說網(wǎng)站404、頁面被刪除、內(nèi)外鏈丟失等。網(wǎng)站無法正常瀏覽，網(wǎng)站的流量自然就會大幅下滑。如果遭遇這種情況，那賣家就需要對網(wǎng)站頁面進(jìn)行一一排查。

小tips：除了借助工具以外，賣家還可以模擬訪客的身份來瀏覽網(wǎng)站，以找到問題所在。

浮動式下跌：通常與網(wǎng)站體驗感下滑相關(guān)，比如說網(wǎng)站加載速度變慢、內(nèi)容質(zhì)量下降等，都會導(dǎo)致最終進(jìn)入網(wǎng)站的流量變少。此外，競爭加劇也會導(dǎo)致網(wǎng)站流量浮動式下跌，因為你的競爭對手正在逐步“搶走”你的潛在受眾。

如果賣家經(jīng)過自查發(fā)現(xiàn)，并非是上述這些問題，那接下來就需要對引流渠道進(jìn)行排查。一一般來說，獨(dú)立站的流量來源主要包括自然搜索、付費(fèi)廣告、社交媒體、直接訪問等。

自然搜索：自然搜索流量與你的網(wǎng)站排名息息相關(guān)，而造成網(wǎng)站排名下滑的原因可能包括關(guān)鍵詞選擇錯誤、外鏈丟失、重定向失敗、算法更新、垃圾外鏈、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等。賣家需要對整體SEO優(yōu)化工作進(jìn)行復(fù)盤，以找到問題所在。

付費(fèi)廣告：付費(fèi)廣告是大多數(shù)賣家的主要推廣渠道之一，當(dāng)流量出現(xiàn)下滑時，賣家需要對廣告活動效果進(jìn)行重新評估，檢查廣告內(nèi)容的吸引力和相關(guān)性，檢查是否存在不合理的預(yù)算分配或廣告投放問題。

小tips：廣告素材使用次數(shù)過多，會導(dǎo)致用戶出現(xiàn)審美疲勞，從而影響廣告投放效果。

社交媒體：如果社交渠道的流量出現(xiàn)下滑，那賣家就需要結(jié)合過往的帖子數(shù)據(jù)，來分析自己的營銷策略，是否出現(xiàn)偏差，并及時調(diào)整運(yùn)營策略。

直接訪問流量：通常來自于老用戶的收藏和紅人營銷，前者與復(fù)購率高度相關(guān)，如果復(fù)購率并未出現(xiàn)下降，那就不是這方面的問題。而后者，賣家則需要去檢查一下，紅人是否有提前刪除合作內(nèi)容、轉(zhuǎn)化路徑是否流暢、優(yōu)惠券是否失效等。