出海觀察|全球露營裝備市場分析及趨勢預(yù)測

隨著人們生活水平的提高和對健康、休閑生活的向往，戶外旅游和露營等活動也開始變得越來越受歡迎，這使得露營裝備市場得以獲得高速增長。而隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，戶外露營裝備的熱度也在持續(xù)攀升，那我們今天就來了解一下，全球露營裝備市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

全球露營裝備市場分析

2022年全球露營裝備市場價值為233億美元，預(yù)計到2032年，這一數(shù)字將增長至518億美元，在2023年到2030年間，露營裝備市場將保持8.6%的高復(fù)合年增長率。

按區(qū)域分析：露營熱在國內(nèi)雖然剛剛興起不久，但其在海外實際上已經(jīng)相當(dāng)成熟了。北美擁有豐富的自然資源和多樣化的地形，這吸引了大量的露營愛好者，也促使北美成為全球最大的露營裝備市場之一。北美消費者對高品質(zhì)、耐用、功能性較強的露營裝備，會有較高需求。

不過需要注意的是，由于全球經(jīng)濟下行，美國也受困于通脹加息泥沼中，這是會導(dǎo)致美國消費者降低對未來的預(yù)期的。而露營裝備作為非剛需產(chǎn)品，自然也非常容易成為被縮減開支的項目。

歐洲同樣是露營裝備的重要市場，預(yù)計到2031年，歐洲露營裝備市場規(guī)模將達到110億美元。歐洲露營愛好者會更偏愛遠足、攀登、登山等冒險項目，所以歐洲消費者會更偏愛輕量化設(shè)備。此外，他們也會非常注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。

東南亞旅游業(yè)的復(fù)蘇，使得東南亞露營裝備市場得以獲得穩(wěn)定增長，不過與北美消費者不同的是，東南亞消費者會更偏愛精致露營。

按銷售渠道分析：根據(jù)statistic數(shù)據(jù)顯示，2023年露營裝備線上和線下銷售占比為43:57，從預(yù)測趨勢來看，未來線上銷售比例還將進一步升高。這對于跨境賣家來說，既意味著其與本地賣家的差距在縮小，也意味著線上競爭會越發(fā)激烈。

按產(chǎn)品類型分析：根據(jù)產(chǎn)品類型來看，野營帳篷和睡袋是露營裝備市場中，增速最快的細分品類。而隨著精致露營風(fēng)的流行，串燈、投影儀、音響等藍海細分賽道，也開始變得越來越火熱。

消費趨勢分析 

輕便化和便捷性：戶外露營，尤其是歐美地區(qū)的戶外露營，都更偏向于戶外冒險。而露營裝備的負重，是會對他們的行動造成較大影響的。因此他們會越來越偏向于選擇輕量化設(shè)備，比如說輕量化帳篷、睡袋、可折疊戶外桌椅等。

多功能化：一個產(chǎn)品，擁有的功能越多，露營者所需要攜帶的東西就越少，其負重自然也會有所減輕。因此絕大多數(shù)消費者都會優(yōu)先選擇多功能產(chǎn)品，比如說背包、睡袋一體化設(shè)計、便攜電源集成多樣化功能等。

智能化和科技化：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們越來越熱衷于追求戶外露營的舒適性，因此智能化、科技化的露營裝備，開始變得越來越受歡迎，比如說可太陽能充電的照明設(shè)備、可智能控制的帳篷等。

環(huán)保和可持續(xù)：隨著環(huán)保意識的提高，越來越多消費者開始關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，對環(huán)境所造成的影響。他們會更愿意購買使用環(huán)保材料制成的露營裝備，比如說可再生材料、可回收材料等。

露營裝備出海挑戰(zhàn)

1、經(jīng)濟下行：經(jīng)濟下行是當(dāng)前全球一個大的發(fā)展趨勢，這意味著人們可能會縮減一些非必要的支出，戶外露營就很有可能是其中之一。因此雖然戶外露營參與人數(shù)在持續(xù)上漲，但消費者可能會更偏向于物美價廉的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致人均支出有所下降。

2、本土化：不同國家和地區(qū)有不同的文化背景、消費習(xí)慣和審美觀念，因此對于露營裝備賣家來說，出海還面臨著一個本土化的難題。但只有做到需求本土化、推廣本土化，你的產(chǎn)品才能被當(dāng)?shù)叵M者所接受。

最后，賣家還面臨著品牌認知度較低、產(chǎn)品質(zhì)量信任不足、物流管理錯綜復(fù)雜等問題。不過跨境出海，本身就是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的事情，賣家要想有所收獲，就需要敢于面對挑戰(zhàn)。