隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康、休閑生活的向往，戶外旅游和露營(yíng)等活動(dòng)也開(kāi)始變得越來(lái)越受歡迎，這使得露營(yíng)裝備市場(chǎng)得以獲得高速增長(zhǎng)。而隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，戶外露營(yíng)裝備的熱度也在持續(xù)攀升，那我們今天就來(lái)了解一下，全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)分析
2022年全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)價(jià)值為233億美元，預(yù)計(jì)到2032年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至518億美元，在2023年到2030年間，露營(yíng)裝備市場(chǎng)將保持8.6%的高復(fù)合年增長(zhǎng)率。
按區(qū)域分析：露營(yíng)熱在國(guó)內(nèi)雖然剛剛興起不久，但其在海外實(shí)際上已經(jīng)相當(dāng)成熟了。北美擁有豐富的自然資源和多樣化的地形，這吸引了大量的露營(yíng)愛(ài)好者，也促使北美成為全球最大的露營(yíng)裝備市場(chǎng)之一。北美消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、耐用、功能性較強(qiáng)的露營(yíng)裝備，會(huì)有較高需求。
不過(guò)需要注意的是，由于全球經(jīng)濟(jì)下行，美國(guó)也受困于通脹加息泥沼中，這是會(huì)導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者降低對(duì)未來(lái)的預(yù)期的。而露營(yíng)裝備作為非剛需產(chǎn)品，自然也非常容易成為被縮減開(kāi)支的項(xiàng)目。
歐洲同樣是露營(yíng)裝備的重要市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2031年，歐洲露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到110億美元。歐洲露營(yíng)愛(ài)好者會(huì)更偏愛(ài)遠(yuǎn)足、攀登、登山等冒險(xiǎn)項(xiàng)目，所以歐洲消費(fèi)者會(huì)更偏愛(ài)輕量化設(shè)備。此外，他們也會(huì)非常注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。
東南亞旅游業(yè)的復(fù)蘇，使得東南亞露營(yíng)裝備市場(chǎng)得以獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，不過(guò)與北美消費(fèi)者不同的是，東南亞消費(fèi)者會(huì)更偏愛(ài)精致露營(yíng)。
按銷售渠道分析：根據(jù)statistic數(shù)據(jù)顯示，2023年露營(yíng)裝備線上和線下銷售占比為43:57，從預(yù)測(cè)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)線上銷售比例還將進(jìn)一步升高。這對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，既意味著其與本地賣家的差距在縮小，也意味著線上競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越發(fā)激烈。
按產(chǎn)品類型分析：根據(jù)產(chǎn)品類型來(lái)看，野營(yíng)帳篷和睡袋是露營(yíng)裝備市場(chǎng)中，增速最快的細(xì)分品類。而隨著精致露營(yíng)風(fēng)的流行，串燈、投影儀、音響等藍(lán)海細(xì)分賽道，也開(kāi)始變得越來(lái)越火熱。
消費(fèi)趨勢(shì)分析
輕便化和便捷性：戶外露營(yíng)，尤其是歐美地區(qū)的戶外露營(yíng)，都更偏向于戶外冒險(xiǎn)。而露營(yíng)裝備的負(fù)重，是會(huì)對(duì)他們的行動(dòng)造成較大影響的。因此他們會(huì)越來(lái)越偏向于選擇輕量化設(shè)備，比如說(shuō)輕量化帳篷、睡袋、可折疊戶外桌椅等。
多功能化：一個(gè)產(chǎn)品，擁有的功能越多，露營(yíng)者所需要攜帶的東西就越少，其負(fù)重自然也會(huì)有所減輕。因此絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)優(yōu)先選擇多功能產(chǎn)品，比如說(shuō)背包、睡袋一體化設(shè)計(jì)、便攜電源集成多樣化功能等。
智能化和科技化：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越熱衷于追求戶外露營(yíng)的舒適性，因此智能化、科技化的露營(yíng)裝備，開(kāi)始變得越來(lái)越受歡迎，比如說(shuō)可太陽(yáng)能充電的照明設(shè)備、可智能控制的帳篷等。
環(huán)保和可持續(xù)：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)環(huán)境所造成的影響。他們會(huì)更愿意購(gòu)買使用環(huán)保材料制成的露營(yíng)裝備，比如說(shuō)可再生材料、可回收材料等。
露營(yíng)裝備出海挑戰(zhàn)
1、經(jīng)濟(jì)下行：經(jīng)濟(jì)下行是當(dāng)前全球一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，這意味著人們可能會(huì)縮減一些非必要的支出，戶外露營(yíng)就很有可能是其中之一。因此雖然戶外露營(yíng)參與人數(shù)在持續(xù)上漲，但消費(fèi)者可能會(huì)更偏向于物美價(jià)廉的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致人均支出有所下降。
2、本土化：不同國(guó)家和地區(qū)有不同的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣和審美觀念，因此對(duì)于露營(yíng)裝備賣家來(lái)說(shuō)，出海還面臨著一個(gè)本土化的難題。但只有做到需求本土化、推廣本土化，你的產(chǎn)品才能被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受。
最后，賣家還面臨著品牌認(rèn)知度較低、產(chǎn)品質(zhì)量信任不足、物流管理錯(cuò)綜復(fù)雜等問(wèn)題。不過(guò)跨境出海，本身就是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的事情，賣家要想有所收獲，就需要敢于面對(duì)挑戰(zhàn)。
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