同質(zhì)化嚴(yán)重，是跨境電商品牌出海面臨的首要難題。由于產(chǎn)品高度同質(zhì)化，所以跨境賣家只能通過壓低價(jià)格、壓縮利潤，來換取銷量，同時(shí)這也導(dǎo)致品牌無法給顧客留下較為深刻的印象，從而影響到品牌本身的塑造。
飾品品類，可以說是同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)，不管是哪個(gè)國家、哪個(gè)市場，售賣的飾品都存在非常高的相似性。那么飾品品牌如何才能實(shí)現(xiàn)差異化競爭呢？接下來我們將要分析的這一品牌，或許能給你帶來一些啟發(fā)！
消費(fèi)趨勢分析
首先我們要明確一個(gè)概念，就是雖然差異化很重要，但不能為了差異化而差異化。因?yàn)楫a(chǎn)品只有符合消費(fèi)者需求，才會有人愿意為其買單，如果只是與眾不同，卻不符合消費(fèi)者的喜好，那這樣的差異化是沒有意義的。
用戶定位：找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，才能了解她們的精準(zhǔn)需求，最終設(shè)計(jì)或選擇的產(chǎn)品，才會是符合目標(biāo)受眾喜好的。根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Alex and Ani官網(wǎng)女性用戶占比為79.28%，男性用戶占比為20.72%，年齡則主要集中在25歲到44歲之間，可見其主要受眾就是中青年女性消費(fèi)者。
（來源：similarweb）
個(gè)性化、定制化：對于年輕的Z世代消費(fèi)者來說，在選購飾品時(shí)，除了會考慮飾品的美觀程度以外，也會考慮飾品的獨(dú)特性。但市面上的飾品非常多，各種風(fēng)格、各種造型的飾品都是存在的，因此想要在設(shè)計(jì)上有所突破，實(shí)際上是非常難的。
所以為了滿足消費(fèi)者需求，也為了降低差異化難度，Alex and Ani直接選擇了提供定制服務(wù)。定制服務(wù)，不僅能使其有效區(qū)別于其他品牌，同時(shí)也能保證產(chǎn)品是高度符合消費(fèi)者心意的。
而對于已經(jīng)有了一定人生閱歷的女性來說，與年輕女性消費(fèi)者追求設(shè)計(jì)個(gè)性化不同，她們會更加重視產(chǎn)品背后的含義與象征。
Alex and Ani為每一款飾品，都賦予了獨(dú)特的寓意和故事，這實(shí)際上會更容易引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而吸引到不同年齡階段的女性消費(fèi)者。而當(dāng)產(chǎn)品擁有了不一樣的含義，即便它們在外觀上與其他飾品相似，它們也能從中脫穎而出。
環(huán)保、可持續(xù)：隨著大眾環(huán)保意識的增強(qiáng)，越來越多人開始意識到與環(huán)境共存，是人類的唯一選擇。Alex and Ani的產(chǎn)品采用的是金屬與可持續(xù)發(fā)展原材料，這不僅能使其產(chǎn)品與傳統(tǒng)飾品區(qū)別開來，還能吸引注重社會責(zé)任感的消費(fèi)者的注意。
能量、靈性飾品：能量、靈性飾品，實(shí)際上也是飾品下的一個(gè)小眾細(xì)分品類，值得注意的是，在全球經(jīng)濟(jì)下行趨勢下，會有越來越多人開始將希望寄托于玄學(xué)上，而這就很有可能會推動能量飾品銷量的增長。
Alex and Ani的品牌核心理念就是靈性、能量，其在設(shè)計(jì)中融入了非常多相關(guān)的象征元素，為飾品賦予了深層次的內(nèi)涵。而獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，是能為其吸引一部分注重積極能量的消費(fèi)者的。
流量來源分析
根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Alex and Ani官網(wǎng)的流量主要來自于自然搜索流量（31.95%）、直接訪問流量（27.05%）、付費(fèi)搜索（25.97%）、社交媒體（11.52%）。
（來源：similarweb）
社媒營銷：雖然社交媒體并非是為其官網(wǎng)帶來最多流量的渠道，但一方面全球社媒滲透率正在迅速上升，另一方面社媒營銷也能擴(kuò)大品牌知名度，為品牌建設(shè)帶來增益，所以社媒也成為飾品品牌出海重要的推廣陣地。
Facebook營銷：Alex and Ani的社媒流量基本上來自于Facebook，我們會發(fā)現(xiàn)其所發(fā)布的內(nèi)容，基本上可以分為兩類，一類是產(chǎn)品宣傳貼，帶有精美的產(chǎn)品圖和官網(wǎng)鏈接，另一類則是Facebook Reels短視頻，內(nèi)容則是飾品搭配。
相對而言，后者的互動率會略高于前者，因?yàn)橄噍^于圖片，視頻形式會更加生動。同時(shí)多種飾品搭配，既能為消費(fèi)者更多的靈感，也能一次性展示多件飾品，從而提升引起消費(fèi)者興趣的可能。
值得注意的是，Alex and Ani近期發(fā)布的所有帖子，基本上都與情人節(jié)相關(guān)。飾品是情人節(jié)最熱門的選品之一，因此發(fā)布大量與情人節(jié)相關(guān)的內(nèi)容，是能夠?yàn)槠鋷砀嗟年P(guān)注與銷量的。
轉(zhuǎn)化提升分析
當(dāng)你的產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，且你已經(jīng)為網(wǎng)站引入較多流量后，你需要做的就是優(yōu)化網(wǎng)站細(xì)節(jié)，以避免你前期所付出的努力付之一炬。
情人節(jié)促銷：2月14日，情人節(jié)，這一天來臨前，會有大量的消費(fèi)者，為愛人、朋友、家人和自己購買禮品。因此Alex and Ani設(shè)置的情人節(jié)促銷專區(qū)，是能夠吸引這部分消費(fèi)者的注意，從而為網(wǎng)站帶來更多銷量的。
聯(lián)名款：與知名IP進(jìn)行聯(lián)名，既能為品牌帶來更高的曝光，也能為品牌吸引更多新的受眾。而對于Alex and Ani來說，與知名IP進(jìn)行聯(lián)名，實(shí)際上也與其品牌核心設(shè)計(jì)理念相符，均是賦予飾品特殊含義。
清倉折扣：對于女性消費(fèi)者來說，折扣是促使她們轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵動力之一，同時(shí)Alex and Ani的受眾，有很大一部分是年輕的女性消費(fèi)者。因此Alex and Ani設(shè)立的清倉折扣專區(qū)，對于其潛在受眾來說，還是非常有吸引力的。
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