中美AI大模型，全球市場的科技較量

字節(jié)跳動的AI轉(zhuǎn)型

隨著字節(jié)跳動在大模型領(lǐng)域的深入布局，公司正從昔日的“APP工廠”轉(zhuǎn)型為“AI應(yīng)用工廠”。

在2023年，盡管字節(jié)跳動決定削減XR和元宇宙項(xiàng)目，并裁撤了朝夕光年，但其在海外市場推出的Lemon8和Capcut等產(chǎn)品依然展現(xiàn)出了不俗的影響力。盡管如此，這些產(chǎn)品要達(dá)到抖音的成就還有很長的路要走。自2012年成立以來，字節(jié)跳動一直圍繞抖音和今日頭條等爆款應(yīng)用構(gòu)建其產(chǎn)品矩陣，確立了其在應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在大模型應(yīng)用端的開發(fā)上，字節(jié)跳動的成就尤為引人注目。在不到一年的時間內(nèi)，公司推出了包括豆包（Cici）、扣子（Coze）、Gauth、話爐在內(nèi)的至少13款A(yù)I應(yīng)用。其中，豆包的日活躍用戶數(shù)（DAU）在2024年2月至3月期間甚至超過了文心一言，與月之暗面的用戶活躍度不相上下。到了4月底，字節(jié)跳動又推出了新產(chǎn)品星繪，目前正在市場上穩(wěn)步攀升。

字節(jié)跳動的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在AI創(chuàng)新上展開了激烈的競爭，多個團(tuán)隊(duì)如Flow、Ocean等都在打造應(yīng)用層產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2023年6月到2024年5月的不到一年時間里，字節(jié)跳動至少推出了13個新應(yīng)用。這些產(chǎn)品在國內(nèi)外市場采取了分階段上線的策略，通常在一個市場上線并完成市場和用戶數(shù)據(jù)分析后，再在另一個市場推出類似產(chǎn)品。

為了順應(yīng)監(jiān)管要求，國內(nèi)業(yè)務(wù)采用了自研的云雀大模型，而海外業(yè)務(wù)則采用國外模型API，實(shí)現(xiàn)了同步發(fā)展。字節(jié)跳動的AI產(chǎn)品主要面向C端用戶，覆蓋了AI生圖、AI視頻、AI角色互動、AI對話和AI Agent等多個熱門領(lǐng)域。

此外，公司還在模仿OpenAI的GPT商店，推出了自己的產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，豆包（Cici）和扣子（Koze）的表現(xiàn)尤為突出，顯示出字節(jié)跳動在AI應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和創(chuàng)新能力。

AI大模型競爭格局與中國市場的出海戰(zhàn)略

在AI大模型的全球競爭格局中，中美兩國已經(jīng)形成了各自的領(lǐng)軍廠商，通用大模型的市場競爭已經(jīng)初步形成。而在AI應(yīng)用的出海浪潮中，不僅有大型科技公司，還有AI創(chuàng)業(yè)公司以及專注于特定垂直領(lǐng)域的玩家。

根據(jù)著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)a16z的報(bào)告，在全球生成式AI（GenAI）應(yīng)用中，圖像和視頻生成及編輯工具占據(jù)了半壁江山，占比約50%，其次是聊天機(jī)器人和虛擬陪伴，占比也相當(dāng)顯著。

聚焦到中國市場，出海的AI玩家可以分為四大類別：大型科技公司、AI初創(chuàng)企業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的出海企業(yè)以及專注于特定領(lǐng)域的玩家。

在大型科技公司中，字節(jié)跳動和百度是出海力度最大的兩家。字節(jié)跳動繼承了其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“App工廠”策略，推出了一系列AI應(yīng)用，涵蓋了ChatGPT、故事生成、圖像/視頻編輯、AI開發(fā)平臺等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)出全面的發(fā)展態(tài)勢。

特別值得一提的是，字節(jié)跳動多年前推出的Gauthmath，一款輔助學(xué)生解答作業(yè)問題的應(yīng)用，通過引入生成式AI功能，在今年4月美國的教育應(yīng)用排名中躍升至第四位，3月的月訪問量超過了450萬。

而百度則在2023年推出了AI應(yīng)用SynClub和AI圖像應(yīng)用Meiya，盡管目前尚未在市場上引起巨大反響。

阿里巴巴和騰訊在出海方面則更為謹(jǐn)慎，主要聚焦于服務(wù)自身的業(yè)務(wù)需求，其出海布局仍處于早期階段。不過，阿里巴巴在2023年12月推出了面向東南亞市場的大語言模型SeaLLM，顯示出其在區(qū)域市場的AI布局意圖。

除了大廠，AI初創(chuàng)企業(yè)和經(jīng)驗(yàn)豐富的出海企業(yè)更能代表AI出海的趨勢。這些企業(yè)選擇的賽道主要集中在AI虛擬陪伴、AI圖像/視頻編輯、營銷工具等領(lǐng)域。

根據(jù)非凡產(chǎn)研的數(shù)據(jù)，2024年3月，國內(nèi)出海AI產(chǎn)品的訪問量TOP50中涉及了22個應(yīng)用類別，其中熱門應(yīng)用主要集中在圖片、視頻生成與編輯以及AI情感陪伴領(lǐng)域。

盡管在類ChatGPT的通用助手領(lǐng)域，中國產(chǎn)品與海外產(chǎn)品相比仍有差距，但在短視頻、直播等文生圖/視頻編輯賽道上，中國團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出色。

根據(jù)AI產(chǎn)品榜的數(shù)據(jù)，3月出海訪問量Top 10的應(yīng)用中，有8款與AI圖像、視頻相關(guān)。例如，HeyGen、Fotor、Cutout Pro等產(chǎn)品在各自的細(xì)分市場中均處于全球領(lǐng)先地位。以Fotor為例，其在今年3月的訪問量已經(jīng)達(dá)到了千萬級別。

GenAI引領(lǐng)行業(yè)新趨勢

隨著生成式AI（GenAI）浪潮的興起，AI原生應(yīng)用正逐漸成為推動行業(yè)發(fā)展的新引擎。這些應(yīng)用涵蓋了從圖像、視頻生成和編輯到聊天機(jī)器人和虛擬陪伴等多個領(lǐng)域，它們不僅改變了產(chǎn)品的功能和形態(tài)，也為公司的運(yùn)營模式帶來了革命性的影響。

對于已經(jīng)在全球市場深耕多年的“出海老兵”來說，通過結(jié)合GenAI技術(shù)與自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)海外市場，尋求新的增長點(diǎn)。

無論是大廠還是初創(chuàng)企業(yè)，都在積極探索如何將這一技術(shù)與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，以創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和市場機(jī)會。

在當(dāng)前創(chuàng)業(yè)環(huán)境日益嚴(yán)峻的背景下，GenAI的出現(xiàn)被視為一種能夠帶來生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍的技術(shù)，它不僅提升了效率，還可能深刻改變公司的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營方式。而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的逐漸成熟，AI原生應(yīng)用將在未來扮演越來越重要的角色，為全球用戶帶來更多創(chuàng)新和價(jià)值。