拒絕個(gè)性化廣告需付費(fèi)？消息稱歐盟出手整治Meta“付費(fèi)或同意”模式

7月1日消息，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士消息，歐盟即將根據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）對(duì)社交媒體巨頭Meta采取行動(dòng)，因其在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士推出的“付費(fèi)或同意（pay or consent）”模式存在問(wèn)題，這一決定距離歐盟對(duì)蘋果公司采取類似行動(dòng)僅過(guò)了一周。

“付費(fèi)或同意”模式是Meta在去年年底推出的，F(xiàn)acebook和Instagram用戶可以選擇在同意數(shù)據(jù)收集的同時(shí)免費(fèi)使用社交網(wǎng)絡(luò)，或者付費(fèi)不共享數(shù)據(jù)。

根據(jù)DMA的規(guī)定，科技巨頭在跨平臺(tái)服務(wù)間合并或交叉使用個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)，必須征得用戶同意。歐盟對(duì)Meta向用戶收取不看廣告的費(fèi)用表示不滿，實(shí)質(zhì)上是要求Meta在用戶拒絕同意的情況下，也應(yīng)該免費(fèi)提供不帶個(gè)性化廣告的服務(wù)。

需要指出的是，上述消息并未得到歐盟官方證實(shí)。歐盟委員會(huì)（EC）拒絕就此置評(píng)，Meta也尚未回應(yīng)。

如果歐盟確實(shí)采取這種做法，Meta將面臨最高全球營(yíng)業(yè)額10%的罰款，屢犯者罰款可達(dá)20%。歐盟委員會(huì)自3月份開始調(diào)查Meta，明年3月之前將完成初步裁決。