解鎖高級(jí)廣告追蹤：如何在Shopify上高效設(shè)置Facebook Conversion API？

01 什么是Facebook Conversions API？

Facebook Conversions API是一種用于將數(shù)據(jù)從網(wǎng)站服務(wù)器、網(wǎng)站平臺(tái)或CRM（客戶關(guān)系管理）系統(tǒng)直接關(guān)聯(lián)到Facebook廣告系統(tǒng)的工具。它繞過(guò)了瀏覽器的限制，讓數(shù)據(jù)直接從服務(wù)器到服務(wù)器，從而提供了更穩(wěn)定和隱私友好的用戶行為追蹤手段，特別適合現(xiàn)在越來(lái)越注重?cái)?shù)據(jù)隱私保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這樣做減少了對(duì)瀏覽器cookies的依賴，保證了廣告效果的準(zhǔn)確評(píng)估。

Facebook Conversions API可以實(shí)現(xiàn)以下功能：

-事件收集

-數(shù)據(jù)傳輸

-與Facebook系統(tǒng)集成

-事件匹配和歸因

-反饋和優(yōu)化

可以使用Facebook Conversions API跟蹤哪些轉(zhuǎn)化？

你可以選擇使用Facebook Conversions API跟蹤你已經(jīng)熟悉的任何事件，而不僅僅是購(gòu)買(mǎi)。例如，你可以跟蹤內(nèi)容瀏覽量、網(wǎng)頁(yè)瀏覽量、時(shí)事通訊、注冊(cè)、訂閱更改、離線活動(dòng)。如果你是電商品牌，可以重點(diǎn)跟蹤以下數(shù)據(jù)：

-購(gòu)買(mǎi)

-發(fā)起結(jié)賬

-加入購(gòu)物車(chē)

-產(chǎn)品視圖

-電子郵件注冊(cè)

通過(guò)這些核心事件，你將能夠充分利用Facebook Conversions API來(lái)更好地報(bào)告和管理廣告，從而更準(zhǔn)確地衡量廣告支出回報(bào)率以及與漏斗相關(guān)的其他每項(xiàng)指標(biāo)成本。

02 我們應(yīng)該使用Facebook Conversion API還是Facebook Pixel？

其實(shí)，這兩個(gè)工具都是為了幫助用戶更好地理解廣告效果，主要區(qū)別在于它們捕獲和共享的數(shù)據(jù)類(lèi)型，我們通過(guò)下表理解它們之間的主要差異和優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于Facebook Pixel，F(xiàn)acebook Conversion API更穩(wěn)定，不怎么受瀏覽器設(shè)置影響，而且數(shù)據(jù)更全，更注重隱私保護(hù)。

但在實(shí)際選擇中，兩者搭配使用會(huì)更好。Facebook Pixel對(duì)于大多數(shù)基礎(chǔ)追蹤已經(jīng)夠用，而Facebook Conversion API則補(bǔ)充了高級(jí)和更穩(wěn)定的追蹤能力。如果你想得到更精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook Conversion API就顯得尤為重要。

03 如何為Shopify設(shè)置Facebook Conversion API？

Step1：訪問(wèn)Facebook Business Manager

1.創(chuàng)建和配置Facebook應(yīng)用：

·轉(zhuǎn)到Facebook for Developers門(mén)戶并創(chuàng)建新應(yīng)用。

·將Marketing API添加到你的應(yīng)用。

·在應(yīng)用設(shè)置中，將應(yīng)用關(guān)聯(lián)到Facebook Business Manager賬戶，確保應(yīng)用已正確關(guān)聯(lián)到你的業(yè)務(wù)。

2.生成系統(tǒng)用戶和訪問(wèn)令牌：

·在Facebook Business Manager中，導(dǎo)航至“用戶”部分并創(chuàng)建系統(tǒng)用戶。

·將必要的角色（通常是管理員或開(kāi)發(fā)人員）分配給此系統(tǒng)用戶。

·為系統(tǒng)用戶生成訪問(wèn)令牌。此令牌將驗(yàn)證從Shopify發(fā)送到Facebook的API請(qǐng)求。

Step2：在Shopify上設(shè)置Facebook Conversion API

在Shopify中安裝Facebook sales channel：轉(zhuǎn)到Shopify后臺(tái)>在線商店>首選項(xiàng)>設(shè)置Facebook。

接著配置數(shù)據(jù)共享設(shè)置，在設(shè)置過(guò)程中，授權(quán)你的FB Business Manager賬戶并選擇像素。設(shè)置數(shù)據(jù)共享時(shí)，你可以通過(guò)三個(gè)級(jí)別進(jìn)行選擇來(lái)確定跟蹤的深度：

·標(biāo)準(zhǔn)：基本事件跟蹤。

·增強(qiáng)：更多事件和數(shù)據(jù)。

·最大：最全面的事件跟蹤和數(shù)據(jù)共享。

Step3：配置Facebook Conversion API事件

定義和映射事件：確定你需要跟蹤哪些轉(zhuǎn)化事件，例如“購(gòu)買(mǎi)”、“添加到購(gòu)物車(chē)”和“查看內(nèi)容”。在Shopify的Facebook渠道中配置這些事件。Shopify會(huì)自動(dòng)將多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)電子商務(wù)事件映射到相應(yīng)的Facebook事件。

自定義事件數(shù)據(jù)：對(duì)于你要發(fā)送的任何自定義事件或其他數(shù)據(jù)，你可能需要修改Shopify模版代碼或使用支持Facebook Conversion API的Shopify應(yīng)用來(lái)捕獲和發(fā)送這些數(shù)據(jù)。

Step4：測(cè)試和驗(yàn)證集成

從Facebook事件管理器訪問(wèn)測(cè)試事件工具，發(fā)送測(cè)試事件并監(jiān)控它們是否正確顯示在事件管理器中，檢查是否有任何差異或錯(cuò)誤。

Step5：監(jiān)控和優(yōu)化

·定期在Facebook的活動(dòng)管理器中檢查您的設(shè)置性能。查找有關(guān)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和事件匹配的見(jiàn)解。

·根據(jù)通過(guò)API接收的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)監(jiān)控Facebook廣告的有效性。

·確保你對(duì)Facebook服務(wù)器端轉(zhuǎn)化API的使用符合GDPR等數(shù)據(jù)保護(hù)法。

·使用從API數(shù)據(jù)中獲得的見(jiàn)解來(lái)優(yōu)化你的廣告活動(dòng)。

·根據(jù)服務(wù)器端跟蹤提供的精確數(shù)據(jù)調(diào)整定位、廣告支出或廣告素材。