為了幫助大家掌握行業(yè)市場最新動(dòng)態(tài)，本期TopOn「出海Talk——TopShow」帶你一同了解 2024年H2 你需要了解的主要應(yīng)用變現(xiàn)趨勢！
1、全球移動(dòng)用戶支出，正式重回正軌
2022 年，我們見證了移動(dòng)應(yīng)用支出首次出現(xiàn)年度下降，下降了 2%（data.ai）。
這主要是由于全球通貨膨脹和購買力下降造成的。
隨著全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，應(yīng)用消費(fèi)者支出也開始復(fù)蘇。2023 年，應(yīng)用收入同比增長 3%，達(dá)到 1710 億美元（data.ai），預(yù)計(jì)到2024年全年，將會(huì)達(dá)到1890億美元。
這筆收入的主要部分來自手機(jī)游戲，總收入為 1073 億美元，而其他應(yīng)用則收入 640 億美元。
盡管手機(jī)游戲占了這一收入的大部分，但這一類別的消費(fèi)者支出實(shí)際上比去年下降了 2%。
與此同時(shí)，非游戲應(yīng)用呈現(xiàn)出積極的趨勢，消費(fèi)者支出不斷增加。2023 年，非游戲應(yīng)用支出增長了 11%（data.ai）。
出現(xiàn)這一現(xiàn)狀的主要原因是應(yīng)用APP通常銷售“剛需”服務(wù)，使其更能抵御購買力的變化；而游戲更像是一種奢侈的消費(fèi)，所以當(dāng)人們經(jīng)濟(jì)緊張時(shí)，自然就會(huì)減少游戲消費(fèi)。
2、全球泛娛樂類產(chǎn)品，新消費(fèi)狂潮
想知道哪些類型的非游戲應(yīng)用推動(dòng)了消費(fèi)者支出？
最賺錢的非游戲應(yīng)用類別是娛樂和社交媒體應(yīng)用。2023 年，娛樂應(yīng)用收入增加了 17.2 億美元，社交媒體收入增加了 9.8 億美元。
在 TikTok 上，大多數(shù)用戶關(guān)注不同的內(nèi)容創(chuàng)作者。該平臺(tái)利用這一點(diǎn)，解鎖了廣告以外的商業(yè)化解決方案，它開創(chuàng)了內(nèi)容創(chuàng)作者打賞系統(tǒng)，允許用戶在直播時(shí)向自己喜歡的創(chuàng)作者直接付費(fèi)。
通過實(shí)施這一貨幣化策略，TikTok 成為第一個(gè)收入達(dá)到 100 億美元的非游戲應(yīng)用。
YouTube、Instagram 和 Twitch 等應(yīng)用采用了類似的功能，提高了非游戲應(yīng)用的收入，并將打商系統(tǒng)列為最突出的應(yīng)用貨幣化趨勢之一。
3、人工智能AI應(yīng)用，支出大幅增加
去年，人工智能在整個(gè)移動(dòng)行業(yè)掀起了波瀾，包括應(yīng)用變現(xiàn)。
2023 年，我們看到了生成式人工智能應(yīng)用的大幅增長。除了下載量超過 1 億的 ChatGPT 應(yīng)用外，其他一些受歡迎的應(yīng)用包括 Ask AI和 Character AI等大量AI應(yīng)用。
人們不僅大量下載人工智能應(yīng)用。
他們還在這些應(yīng)用上花錢。
到 2023 年底，人工智能應(yīng)用的月度消費(fèi)者支出已達(dá)到 1000 萬美元。
大多數(shù)人工智能應(yīng)用都提供訂閱選項(xiàng)以解鎖附加功能。雖然大多數(shù)用戶發(fā)現(xiàn)人工智能應(yīng)用的基本版本已經(jīng)足夠，但將其用于商業(yè)和其他重要目的的人更有可能在它們上付費(fèi)。
而這僅僅是個(gè)開始。
我們相信，在未來幾年，人工智能應(yīng)用的支出將在應(yīng)用變現(xiàn)趨勢中發(fā)揮更重要的作用。
4、混合變現(xiàn)模式，愈發(fā)主流
如今，大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用不再依賴單一的收入來源。相反，它們采用混合變現(xiàn)的模式。
混合變現(xiàn)的定義是單個(gè)應(yīng)用中不同應(yīng)用盈利模式的混合。例如，應(yīng)用可以同時(shí)通過應(yīng)用內(nèi)購買、應(yīng)用內(nèi)廣告和訂閱來盈利。
這種趨勢已經(jīng)存在了一段時(shí)間，并將在 2024 年及以后繼續(xù)成為最大的應(yīng)用商業(yè)化趨勢之一。
混合變現(xiàn)的目的是什么？
充分利用每種模式。
混合變現(xiàn)的主要好處是能夠從廣泛的用戶身上賺錢。這樣，您的應(yīng)用的收入就不會(huì)依賴于單一的用戶群。例如，廣告觀看用戶或內(nèi)購用戶。
這種方法在游戲應(yīng)用中獲得了最大的成效。
例如，傳統(tǒng)上，中輕度游戲通過應(yīng)用內(nèi)購買盈利，而超休閑游戲則通過廣告賺錢。如今，這兩種類型的大多數(shù)游戲都依賴于混合模式。Sybo 的《Subway Surfers》和 Voodoo 的《Mob Control》等熱門游戲就是很好的例子。
本期TopOn「出海Talk——TopShow」，我們了解了2024年下半年最新的應(yīng)用變現(xiàn)趨勢，下一期讓我們一同探討更多的行業(yè)動(dòng)向，歡迎持續(xù)關(guān)注我們。
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