中國(guó)保溫杯：從浙江永康走向世界的熱銷神話

看似不起眼的小小保溫杯，正在海外成為一門熱門的大生意。

據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)保溫杯出口總額實(shí)現(xiàn)了同比28.4%的顯著增長(zhǎng)，其中北美市場(chǎng)更是表現(xiàn)搶眼，總出口額同比增長(zhǎng)高達(dá)39.2%，顯示出北美地區(qū)對(duì)高品質(zhì)保溫杯的旺盛需求。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球65%的不銹鋼保溫杯由中國(guó)生產(chǎn)。

中國(guó)保溫杯為何能風(fēng)靡全球？讓我們從中國(guó)保溫杯出口市場(chǎng)的繁榮景象出發(fā)，一同探索中國(guó)保溫杯產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展歷程。

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保溫杯出口持續(xù)加速

中國(guó)保溫杯在海外市場(chǎng)的大熱并非偶然。據(jù)華安證券的數(shù)據(jù)，近五年來中國(guó)保溫杯出口額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了22.1%，顯示出這一領(lǐng)域極佳的成長(zhǎng)性。在亞馬遜等跨境電商平臺(tái)上，保溫杯已經(jīng)成為一個(gè)備受矚目的潛力品類。

在海外，保溫杯不僅僅會(huì)被當(dāng)做保溫用途，更多使用場(chǎng)景在于“保冷”，保持冰鎮(zhèn)飲料的冰涼口感。而且受益于疫情之后戶外活動(dòng)的增多、遠(yuǎn)途通勤的恢復(fù)及環(huán)保理念的深入人心，海外市場(chǎng)中保溫杯的適用場(chǎng)景逐漸增多，日常辦公、上下班通勤、戶外運(yùn)動(dòng)、學(xué)校課堂等都會(huì)使用到保溫杯。

不同使用場(chǎng)景，又創(chuàng)造了對(duì)不同產(chǎn)品類型的需求：口徑得大，這樣才能滿足歐美消費(fèi)者經(jīng)常要放冰塊的需求；容量得大，不易撒漏，方便用戶在旅行、戶外時(shí)使用；最好單手就能打開杯蓋……近年來，一些保溫杯品牌積極迎合年輕消費(fèi)者的需求，更是讓保溫杯從戶外用品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘r(shí)尚單品。

2023年，TikTok上一位女士記錄下了車輛著火的現(xiàn)場(chǎng)，濃煙滾滾車內(nèi)一片狼藉，唯獨(dú)Stanley的保溫杯毫發(fā)無損，甚至搖晃杯子還能聽到冰塊撞擊的聲音。這條視頻的走紅為Stanley賺來了潑天的富貴，短短4天就累積了8000萬播放量，老外們紛紛沖進(jìn)亞馬遜、實(shí)體店搶購(gòu)Stanley的保溫杯，也間接證明了保溫杯在海外市場(chǎng)確有可為。

02 中國(guó)保溫杯產(chǎn)業(yè)帶能否接住“潑天富貴”

和諸多消費(fèi)行業(yè)一樣，早期的保溫杯國(guó)產(chǎn)品牌也是以外資代工廠的身份開始嶄露頭角，并在短短幾十年內(nèi)，以極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)闖入全球市場(chǎng)。

在這一過程中，浙江的永康、武義，廣東的潮安、揭陽、新會(huì)等地區(qū)先后涌現(xiàn)出一批保溫杯代工廠，并在經(jīng)年累月的發(fā)展中形成產(chǎn)業(yè)集群。

尤其是浙江永康，更是被譽(yù)為“五金之都”。不銹鋼是保溫杯最重要的上游原材料之一，穩(wěn)定且大量的不銹鋼原材料可以確保保溫杯的穩(wěn)定生產(chǎn)。據(jù)《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》2020年報(bào)道，永康杯壺行業(yè)產(chǎn)值超過400億元，占全國(guó)的60%，出口量更是占全國(guó)的80%以上。據(jù)說全球每3個(gè)保溫杯中，便有一個(gè)產(chǎn)自永康。

2020年，“永康市不銹鋼制品行業(yè)協(xié)會(huì)”甚至直接更名為“永康市杯壺行業(yè)協(xié)會(huì)”，足以見保溫杯產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ涯軌颡?dú)當(dāng)一面?，F(xiàn)在，這里擁有保溫杯生產(chǎn)企業(yè)300余家，相關(guān)配套企業(yè)200余家，從業(yè)人員近10萬人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球165個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

撐起如此龐大市場(chǎng)的，除了金字塔頂端的國(guó)際知名品牌和看得見的上市和擬上市公司，還有分散在各個(gè)角落、數(shù)以千計(jì)的中小廠家。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國(guó)保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)地主要集中于浙江，注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)3389家，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)；廣東排在第二，企業(yè)注冊(cè)數(shù)量為1084家；山東以641家的注冊(cè)數(shù)量排在第三位；其他地區(qū)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量均在500家以下。

小貝有話說

隨著速賣通、TEMU、TikTok、SHEIN等跨境電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)保溫杯品牌正以前所未有的速度走向世界舞臺(tái)中心，直接觸達(dá)海外消費(fèi)者。這些平臺(tái)不僅為品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間，更為眾多中小保溫杯制造商打開了全新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是近年來，以拼多多為代表的平臺(tái)推出的全托管模式，為中小企業(yè)提供了從生產(chǎn)到銷售的一站式解決方案，極大地降低了出海門檻，助力更多保溫杯廠商成功出海。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”，伴隨著品牌意識(shí)的崛起以及貿(mào)易鏈路的變遷，中國(guó)保溫杯正以品牌而非產(chǎn)品的面貌成為國(guó)潮出海道路上的標(biāo)桿。