墨西哥的時(shí)尚購物正經(jīng)歷一場深刻的變革，從傳統(tǒng)的線下模式逐漸轉(zhuǎn)向線上，成為電商市場的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）的最新數(shù)據(jù)，2023年，這一領(lǐng)域的增長率超過了41%，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。這一顯著增長主要由女性消費(fèi)者（占比55%）和25-44歲年齡段的買家（占比60%）所推動(dòng)，他們成為線上時(shí)尚購物的主力軍。
在這一蓬勃發(fā)展的細(xì)分市場中，時(shí)尚配飾和珠寶尤為突出。
拉美線上商店管理平臺(tái)Tiendanube的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，使用該平臺(tái)的賣家報(bào)告的時(shí)尚配飾和珠寶銷售額增長了150%以上，其中2月份更是達(dá)到了交易高峰。這一現(xiàn)象不僅彰顯了時(shí)尚配飾這一品類的吸引力，也反映了墨西哥消費(fèi)者對線上消費(fèi)的日益成熟和適應(yīng)。
兩大趨勢在這一領(lǐng)域脫穎而出：一是對黃金配飾不斷增長的需求，二是占星學(xué)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響。
黃金飾品在墨西哥擁有悠久而豐富的歷史，從奧爾梅克人開始，墨西哥的土著人民就展現(xiàn)出了卓越的金匠工藝。如今，黃金仍然是奢華和耐用的代名詞，價(jià)格在吊飾的5,575比索到精致鏈條的15,000多比索不等。戒指、手鐲等黃金飾品也備受青睞，這表明墨西哥消費(fèi)者愿意投資于那些既能提供美學(xué)價(jià)值又能提供物質(zhì)價(jià)值的單品。
西班牙入侵后，本土技術(shù)與歐洲的影響相結(jié)合，形成了墨西哥珠寶的獨(dú)特風(fēng)格。這些設(shè)計(jì)通常融入本土符號(hào)和圖案，如蛇、花和鳥，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)。在電商平臺(tái)上，帶有宗教和墨西哥古文明元素的黃金飾品尤其受歡迎，這體現(xiàn)了消費(fèi)者對本土文化的認(rèn)同和追捧。
墨西哥藝術(shù)家和壁畫家Diego Rivera創(chuàng)作的壁畫
《泛美統(tǒng)一》中展現(xiàn)了金匠煉金的場景
如今，許多墨西哥珠寶商延續(xù)了這些古老的傳統(tǒng)，他們的設(shè)計(jì)通過符號(hào)和工藝來頌揚(yáng)土著傳統(tǒng)，同時(shí)融入新的風(fēng)格。近年來，墨西哥的首飾設(shè)計(jì)也逐漸受到極簡主義和個(gè)性化的當(dāng)代設(shè)計(jì)趨勢影響。
極簡主義追求簡單、去除不必要的元素，在首飾設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為小而精致的作品，具有干凈的幾何線條。個(gè)性化則允許顧客根據(jù)個(gè)人品味和喜好創(chuàng)造獨(dú)特的珠寶，從雕刻客戶姓名首字母到融入最喜歡的有色寶石，無不體現(xiàn)著個(gè)性化的魅力。
另一方面，占星學(xué)作為一門自我認(rèn)識(shí)和個(gè)人幸福的工具，在墨西哥廣受歡迎，并在時(shí)尚市場中找到了自己的定位。十二星座已成為配飾創(chuàng)作中反復(fù)出現(xiàn)的主題，項(xiàng)鏈、戒指和吊墜都以這些星座為主要亮點(diǎn)。獅子座作為網(wǎng)上最暢銷的星座之一，不僅銷量領(lǐng)先，也是Google上搜索次數(shù)最多的星座，這反映了其受歡迎程度以及消費(fèi)者與其星座身份的情感聯(lián)系。
對于墨西哥人對占星術(shù)的強(qiáng)烈親和力，擁有墨西哥和秘魯血統(tǒng)的占星家Jasmin Alejandrez-Prasad表示，這是一種潛意識(shí)的影響，可以追溯到他們的文化根源，即土著文化神學(xué)。這些文化信仰基于祖先的DNA，已經(jīng)深深植根于他們內(nèi)心。她指出，千禧一代和Z世代的拉丁裔將占星術(shù)視作一種與他人溝通的方式，利用它來了解他人以及了解自己。
從地理角度來看，新萊昂州、尤卡坦州和墨西哥城是在線銷售時(shí)裝和配飾的主要市場。這些州不僅在該類別中創(chuàng)下了最高的營業(yè)額，還表現(xiàn)出對高端商品（例如黃金產(chǎn)品）的強(qiáng)烈偏好。這些地區(qū)的持續(xù)增長體現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用竦馁徺I力和高雅品味，他們尋求的產(chǎn)品不僅能夠補(bǔ)充他們的風(fēng)格，而且代表著持久的投資。
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