短劇出海新套路，"跨世愛(ài)戀之錯(cuò)位的親情奇妙情緣！"

歷經(jīng)72天，短劇應(yīng)用【DreameShort】王者歸來(lái)，再次回到美國(guó)應(yīng)用暢銷總榜前100名。

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網(wǎng)文+有聲書(shū)+短劇，STARY玩起了三位一體

【DreameShort】是網(wǎng)文大廠STARY于2023年11月6日推出DreameShort的短劇應(yīng)用，相比其他網(wǎng)文上線短劇應(yīng)用之迅速，STARY的短劇布局顯然更加“慎重”，因而姍姍來(lái)遲。

對(duì)于STARY來(lái)說(shuō)，短劇應(yīng)用的上線既是追隨市場(chǎng)腳步，也是完善了其網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)矩陣的最后一塊拼圖，【Dreame】收購(gòu)分發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文內(nèi)容后，迅速改編為廣播劇內(nèi)容上線至有聲書(shū)應(yīng)用【W(wǎng)ehear】，同時(shí)開(kāi)發(fā)王牌短劇IP，經(jīng)過(guò)3個(gè)月的拍攝與后期制作周期后登錄自家短劇應(yīng)用【DreameShort】。不僅形成了完美的三位一體，更是搭建了完整的原創(chuàng)IP培養(yǎng)開(kāi)放鏈條。

作為網(wǎng)文大廠，STARY旗下【Dreame】本就女性用戶眾多，站內(nèi)也不乏優(yōu)秀的女頻戀愛(ài)題材網(wǎng)文，可以說(shuō)在短劇應(yīng)用這一內(nèi)容出海賽道上，【DreameShort】具有先天優(yōu)勢(shì)，故而“出生”稍晚，【DreameShort】的成績(jī)卻依舊喜人。

根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，【DreameShort】的收入峰值分別在2024年的4月與6月，雙端總計(jì)月收入最高達(dá)到200萬(wàn)美元，其中美國(guó)地區(qū)用戶貢獻(xiàn)了超72%的收入。與此同時(shí)，【DreameShort】于4月9日與6月20日分別兩次進(jìn)入美國(guó)AppStore應(yīng)用暢銷總榜前100名。

數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

在美國(guó)這個(gè)短劇應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，【DreameShort】又是如何“后發(fā)先至”？

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爆火短?。骸秾?duì)不起，我愛(ài)上了你的爸爸》

對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，劇本≥演員＞后期制作，劇本定短劇生死并不夸張，這就要求了制作團(tuán)隊(duì)需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)興內(nèi)容和用戶喜好有十分敏銳的觸角。功利點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就算自己不能一手制造、生產(chǎn)出爆款內(nèi)容，也要及時(shí)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)，隨后學(xué)習(xí)復(fù)刻照樣能吃肉喝湯。

如國(guó)內(nèi)咪蒙推出《我在八零年代當(dāng)后媽》大火特火，同行有樣學(xué)樣改個(gè)名字換個(gè)背景，推出的短劇照樣成績(jī)不俗。全因《后媽》劇本本身就極優(yōu)秀，仿品只要學(xué)得其中三昧就“受用無(wú)窮”。

作為精研海外網(wǎng)文近十年的行業(yè)大拿，STARY對(duì)于短劇的挑選自然得心應(yīng)手。在【ReelShort】憑著霸道總裁小嬌妻風(fēng)的《The Double Life of My Billionaire Husband》和狼人題材《Fated To My Forbidden Alpha》火遍美國(guó)大街小巷后，打開(kāi)【DreameShort】首頁(yè)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，什么百萬(wàn)富翁、狼人Alpha、豪門(mén)棄婦、灰姑娘帶球跑、黑幫老大強(qiáng)寵……網(wǎng)文界流行過(guò)的甜蜜戀愛(ài)題材【DreameShort】里可謂應(yīng)有盡有。

而在順大流之余，【DreameShort】還做出了許多新嘗試。比如在一些廠商還在圍著雌競(jìng)打小三、綠茶時(shí)，【DreameShort】上就有許多兩男、三男爭(zhēng)一女的雄競(jìng)短劇。

以及，【DreameShort】真的唯愛(ài)大叔。簡(jiǎn)單翻看應(yīng)用上的推薦新劇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)男主角以及男二號(hào)簡(jiǎn)直一水的熟齡大叔，絡(luò)腮胡+茂密胸毛盡顯成年男性濃到溢出的雄性荷爾蒙。這里放一張【DreameShort】近期熱投廣告素材《Submitting To My Best Friend's Dad（服從閨蜜的爸爸）》的劇照。

根據(jù)數(shù)據(jù)，【DreameShort】近90天投放的新視頻素材中，《愛(ài)上你爸》短劇切片廣告熱度最高、數(shù)量最多。從劇情配置上看，《愛(ài)上你爸》兼具了百萬(wàn)富豪、極大年齡差、搞上閨蜜老爸、后媽文學(xué)等種種爆點(diǎn)、

以及劇本絲毫不避諱談及“性”，和表現(xiàn)“性”，平均兩集一次性感scene的高頻次，讓觀眾的眼睛吃飽了冰激凌，也和平均60集不超過(guò)5場(chǎng)“床”戲的【百萬(wàn)富翁追妻紀(jì)】形成了巨大的反差。

除了題材有噱頭，【DreameShort】還為旗下短劇劇集安排了許多惹火的sex戲碼，火熱而不暴露，在審核邊緣充分表現(xiàn)性張力。筆者甚至不太敢在工位上播放【DreameShort】的一些劇集，生怕一個(gè)漏音就在公司社死，這里給大家簡(jiǎn)單展示一段親熱戲碼。

雖然對(duì)于美劇來(lái)說(shuō)裸露尺度并不算太大，但在短劇中已經(jīng)算是非?！靶愿小?。可以看出，為了吸引用戶目光，光是從題材上做突破和縫合已經(jīng)很難有直接效果，廠商們紛紛嘗試在審核尺度邊緣講述“性與愛(ài)”的戀愛(ài)故事。關(guān)于尺度問(wèn)題，之后廣大大會(huì)再出個(gè)專題好好聊聊。

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聊聊DreameShort的短劇投放性價(jià)比

從【DreameShort】的投放數(shù)據(jù)來(lái)看，不難看出【DreameShort】的暢銷榜排名的變動(dòng)與投放數(shù)量的變動(dòng)有著明顯關(guān)聯(lián)，短劇的投放能夠比較好的轉(zhuǎn)化為實(shí)際的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入，就此而言【DreameShort】的投放性價(jià)比還算不錯(cuò)。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)講，網(wǎng)文廠商先后投身短劇賽道，一方面是手中握有高質(zhì)量網(wǎng)文劇本資源，改編短劇有著先天的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和用戶積累，希望能夠起到擴(kuò)圈破圈的作用，增加一條收入來(lái)源渠道。另一方面則是人有我無(wú)帶來(lái)的巨大緊迫感，雖然不知道有什么直接利害，但要先在市場(chǎng)圈一塊好地。抱著這樣的心態(tài)，少有網(wǎng)文廠商沒(méi)有入局短劇戰(zhàn)場(chǎng)。

而從實(shí)際數(shù)據(jù)出發(fā)，只有TOP2短劇廠商能夠在單純的付費(fèi)短劇觀看上回本，更多廠商是將短劇的制作成本攤在了廣告營(yíng)銷和旗下產(chǎn)品引流之中，如靠著爆火短劇順勢(shì)營(yíng)銷有聲書(shū)與網(wǎng)文小說(shuō)原著。正如國(guó)內(nèi)頻繁改編翻牌網(wǎng)文小說(shuō)，借機(jī)盤(pán)活原著、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、周邊等一整個(gè)商業(yè)鏈條。

同樣以【DreameShort】為例，【DreameShort】的火爆似乎并沒(méi)有為本家網(wǎng)文應(yīng)用【Dreame】帶來(lái)太多新用戶。喝湯的反而是STARY的有聲書(shū)應(yīng)用【W(wǎng)ehear】。在UI正中心，【W(wǎng)ehear】特別添加了一個(gè)免費(fèi)短劇欄目，用戶能夠在有聲書(shū)中觀看數(shù)量可觀的免費(fèi)短劇。

在Reddit上，就有用戶主動(dòng)留言推薦說(shuō)“你可以在【W(wǎng)ehear】上看短劇，它們更便宜?！?/p>

既然人人都做短劇、各個(gè)應(yīng)用都放短劇，如何讓短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)盈利顯然成為一個(gè)更具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，更大尺度、更癲題材是短劇應(yīng)用現(xiàn)在做出的一次嘗試。