重塑女性向認知的《如鳶》，會成為賽道下一個旗艦嗎？

女性向玩家圈子又“過年”了。

本次站在話題中心的是《如鳶》，一款全網(wǎng)預約超過1000萬（且還在持續(xù)上漲）的新游——終于官宣定檔9月26日。

作為一款垂類產(chǎn)品，光是這個預約人數(shù)就足以令人驚嘆了。這意味著它在受眾群體中的關注度和期待值都非同凡響。比如官宣前夕開啟的專屬來電預定活動，很快就在玩家圈內(nèi)流傳甚廣，一度刷屏小紅書、微博等高活躍度的社區(qū)。

更久以前，則是《如鳶》相關角色、劇情切片的爆火出圈現(xiàn)象。在抖音、B站等視頻平臺收獲了破億的播放量，不僅吸引圈外人的圍觀，更轉(zhuǎn)化了大量玩家愿意了解、期待這款游戲——用戶盤子進一步拓展，涌入新的活水。

或許有人會費解，女性向發(fā)展了這么多年，市場早是紅海，用戶口味也刁得很。為什么《如鳶》這樣一個后來者能獨獲青睞？勢如破竹的增長背后，究竟是什么支撐它在細分賽道破局？

勇氣與力量，首次成為女性向產(chǎn)品的象征

了解《如鳶》，或許從游戲名稱開始更為合適。古人常用“鳶”比喻英勇的人物，任何時候都敢于破風飛翔、一往無前。

作為一款女性向產(chǎn)品，主創(chuàng)團隊以勇氣與力量作為游戲的主題和象征，從一開始就顛覆了人們對這類產(chǎn)品過去的某些刻板印象?！度瑛S》向玩家輸出的價值觀也如其名，女性不該只被框定在愛情相關的主題。

它更多地鼓勵玩家實現(xiàn)自我價值，主角廣陵王（玩家）可能也是近些年同類產(chǎn)品里少見的，鮮明的硬派女性主角形象。

比如游戲劇情中，廣陵王（即玩家）的成長線被塑造得十分完整。在主線與密探劇情（支線）的交織敘事下，玩家能夠清楚感知心智與實力的增長。

初入世的廣陵王懵懂稚嫩，經(jīng)歷了風雨之后變得隱忍堅毅、經(jīng)驗老道，逐漸為手下的幕僚與百姓建立起亂世里的避風港……

玩家社區(qū)對廣陵王的評價

其次是廣陵王的存在與主體性，不會因為任何一位男主而動搖、改變。她享受愛情卻不耽于此，時刻不忘事業(yè)與天下蒼生，因此我們也能看到她和男主之間愛與權(quán)謀的精彩交鋒。

以與袁基（男主之一）的糧草談判為例。廣陵王并沒有因感情讓步，反倒是想盡辦法用這份交情為子民換取更多實實在在的利益。因此本段劇情在玩家眼中，既有溫情脈脈的剖白，也有權(quán)衡利弊的拉扯——這或許也是《如鳶》的感情線總是張力拉滿、廣受好評的根源。

此外，主創(chuàng)團隊對女性主體地位的關照不止體現(xiàn)在主角一人身上。

在塑造女性密探時，《如鳶》似乎刻意避免了“X夫人”、“X姬”等稱呼，她們不是誰的女兒、誰的妻子，而用其本名，展開講述她們的思考與行動；從密探劇情中，玩家也能感受到她們作為人生主角的抗爭與瀟灑。

這種女性敘事還體現(xiàn)在游戲方方面面的細節(jié)。

例如《如鳶》強調(diào)“看見她力量”，與新浪新聞聯(lián)合發(fā)起話題活動，從游戲創(chuàng)作的女角色到歷史上真實存在的女性英杰，主創(chuàng)團隊似乎希望以此帶給更多用戶鼓舞。

從評論區(qū)反應來看，這場活動顯然達到了應有的效果，玩家紛紛講述“她們”的故事，也從中汲取了向上的精神力量。

另外值得一提的是《如鳶》先鋒前衛(wèi)的玩法設計——主創(chuàng)團隊并沒有顧慮產(chǎn)品定位而局限游戲的深度與難度。以卡牌戰(zhàn)斗為核心，在關卡機制與角色技能上做文章。

比如每個密探都有獨特的命盤系統(tǒng)，激活不同的效果，就會使其在實戰(zhàn)中的定位產(chǎn)生變化；密探之間的羈絆與技能也會產(chǎn)生連攜作用，為玩家提供多種過關思路。

例如陸遜，單獨使用強度或許不高，但搭配其他火系密探，就會有相當可觀的爆發(fā)

總結(jié)來看，《如鳶》的價值觀與玩法在女性向賽道獨樹一幟，成為許多玩家心中無代餐的存在，由此吸引了用戶的超高關注與熱情。相應地，玩家二創(chuàng)也百花齊放，成為互聯(lián)網(wǎng)上一處獨特的景觀。

產(chǎn)品還未上線，UGC生態(tài)已然自成一派

由于主創(chuàng)團隊在《如鳶》中塑造了立體的世界觀與角色（沒有所謂的“工具人”），故事線龐大而完整，因此玩家想象發(fā)揮的空間就更廣闊，《如鳶》的UGC生態(tài)是女性向賽道少有的多元化，這種社區(qū)生態(tài)甚至反哺了游戲本身，積累了不少“云玩家”。

深入社群，首先能明顯感知玩家的廚力強大，二創(chuàng)作品呈現(xiàn)百花齊放的狀況：

有些玩家基于設定，圍繞眾多角色的性格與羈絆創(chuàng)造出精彩的舞臺劇——這種優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)產(chǎn)出的前提，既需要花費大量精力推敲故事細節(jié)，也要聚集足夠多志同道合的朋友合力。

有的玩家甚至還為《如鳶》創(chuàng)造了許多同人游戲。比如密探陳登，以其溫潤正直的品格被許多人列為“心中的白月光”；他與好友之間的逗趣也總讓人開心——為此，玩家不滿足于游戲內(nèi)的文本，自發(fā)創(chuàng)作了更多有關他的故事。

陳登不是孤例。就陀螺目前收集到的二創(chuàng)來看，其他高人氣密探也早有同人游戲，并且在用戶群體中流傳。

還有些玩家會聯(lián)合起來，自發(fā)為喜歡的角色、CP組織限時創(chuàng)作接力活動，為整個游戲文化圈貢獻更多優(yōu)秀的作品。

《如鳶》提供了豐富扎實的內(nèi)容基因，玩家們又根據(jù)它創(chuàng)造更多寶貴的文藝作品，讓角色們更加深入人心。這種正向循環(huán)無疑為生態(tài)提供了強大的生命力，形成產(chǎn)品難以動搖的市場根基。

其次，《如鳶》的很多玩家熱衷于挖掘、探討劇情暗線與細節(jié)，并由此展開討論。

她們會注意到主創(chuàng)團隊埋藏在詞語中的心意，也愿意把自己的發(fā)現(xiàn)積極分享到社區(qū)，引起更多用戶的共鳴與思考。

有玩家認為，文案一些看似“突?！钡挠迷~，其實是女本位語境的“咿呀學語”

得益于主創(chuàng)在游戲中埋藏的傳統(tǒng)文化彩蛋（數(shù)量多得驚人），玩家能夠在現(xiàn)實中尋找到原型，于是去各地博物館打卡也成為《如鳶》用戶獨特的風尚。

許多玩家表示，在展館中看到熟悉的物品，既有打破次元的驚喜感，也更能體會游戲背景的厚重

整體看下來，陀螺君認為《如鳶》的用戶真的很“會玩”。她們既享受游戲本身，又能讓游戲內(nèi)容成為精神養(yǎng)料，創(chuàng)造出更多有趣、有深度的作品與活動。

當然，這也繞不過《如鳶》深厚的傳統(tǒng)文化底蘊與扎實優(yōu)秀的品質(zhì)——正因為這“源頭活水”，才能支撐起龐大繽紛的UGC生態(tài)。

結(jié)語

不可否認，女性向賽道越來越熱鬧了，但這份熱鬧背后依然有著產(chǎn)品類型單一、同質(zhì)化嚴重的隱患。

因此，能夠在今年看到《如鳶》這類型的產(chǎn)品出現(xiàn)，看到用戶對它的接受度與熱情，陀螺君不論作為從業(yè)者還是玩家，都覺得感動與欣喜。同時也相當看好它上線后對細分賽道產(chǎn)生的沖擊與破局作用——正如主創(chuàng)團隊所表達的，女性用戶關心的不只有戀愛，行業(yè)更應該跳出認知局限，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作的邊界。