TikTok掀起千億美妝風(fēng)暴，Akunbem女士剃須刀如何脫穎而出？

近年來，TikTok作為全球最受歡迎的短視頻社交媒體平臺(tái)之一，以其強(qiáng)大的“病毒式”傳播能力，在美妝市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)前所未有的風(fēng)暴。在這場(chǎng)風(fēng)暴中，不斷涌現(xiàn)出爆款產(chǎn)品和黑馬品牌，它們憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營銷策略，成功占據(jù)了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其中，來自中國的新興美妝個(gè)護(hù)品牌Akunbem的女士剃須刀，便是這樣一款成功出道并占據(jù)TikTok美區(qū)美容個(gè)護(hù)電器類目排行榜首位的產(chǎn)品。

據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)顯示，Akunbem女士電動(dòng)剃須刀在過去半年內(nèi)在TikTok美區(qū)的銷量已突破42萬臺(tái)，累計(jì)銷售額高達(dá)728.83萬美元。這一令人矚目的成績背后，是Akunbem品牌不斷打磨產(chǎn)品、深耕市場(chǎng)的堅(jiān)持與努力。

Akunbem女士電動(dòng)剃須刀于2023年12月在TikTok Shop美區(qū)上線，店鋪為Mighty Life，售價(jià)為16.98美元。自上線以來，該產(chǎn)品便不斷突破銷售量，最終在今年5—6月份達(dá)到了銷售頂峰。能夠在如此龐大的美妝個(gè)護(hù)類目中脫穎而出，Akunbem女士剃須刀的成功之道究竟何在？

首先，Akunbem品牌大膽創(chuàng)新，突破了剃須刀一直是男性消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)觀念。他們看到了女性脫毛的市場(chǎng)需求，并抓住了春夏季美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷售高峰期的關(guān)鍵點(diǎn)，利用產(chǎn)品特性精準(zhǔn)定位稀缺市場(chǎng)。

長期以來，市場(chǎng)上的剃須產(chǎn)品大多針對(duì)男性設(shè)計(jì)，而忽視了女性用戶的特殊需求。Akunbem捕捉到這一市場(chǎng)空白，專注于女性美容個(gè)護(hù)電器的細(xì)分領(lǐng)域，從電動(dòng)剃須刀的開發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售全鏈路打通，致力于打造物超所值、用途廣泛的女士電動(dòng)剃須刀。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Akunbem深刻洞察了女性用戶的實(shí)際需求與痛點(diǎn)。他們將人體工學(xué)原理與高效剃須技術(shù)完美融合，通過人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求相結(jié)合。例如，該款女士剃須刀采用了3合1高速鋒利的刀片，可以輕松修剪敏感區(qū)域毛發(fā)，無任何殘留物；同時(shí)，它還具有IPX7防水設(shè)計(jì)，即使在淋浴時(shí)也能方便安全地剃須；此外，內(nèi)置的LED燈和低噪音設(shè)計(jì)也大大提升了用戶的使用體驗(yàn)。

除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，好的營銷策劃也是Akunbem成功的關(guān)鍵。在TikTok上，達(dá)人營銷一直是推動(dòng)產(chǎn)品銷售的重要手段之一。Akunbem品牌邀請(qǐng)了眾多包括護(hù)理美容、女士服裝、家用電器等領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品推廣。通過達(dá)人的親身演示和使用體驗(yàn)分享，讓用戶能夠直觀了解到Akunbem電動(dòng)剃須刀的優(yōu)勢(shì)、實(shí)際效果和操作方法。這種真實(shí)的場(chǎng)景增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣程度，并增加了對(duì)產(chǎn)品的信任感。

此外，Akunbem還非常重視用戶反饋。他們鼓勵(lì)用戶在TikTok上通過文字、圖片以及視頻的方式記錄并分享使用產(chǎn)品后的心得體驗(yàn)，并推出了一系列有意思的產(chǎn)品使用教程和趣味挑戰(zhàn)。這種“用戶生成內(nèi)容”的模式不僅與用戶產(chǎn)生了緊密互動(dòng)，還增強(qiáng)了品牌的可信度和親和力，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

近年來，全球美容設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，特別是在脫毛設(shè)備領(lǐng)域。隨著大眾美容意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的人開始關(guān)注個(gè)人形象和皮膚護(hù)理。而脫毛作為美容和個(gè)人形象管理的一部分，需求也不斷增加。在這樣的市場(chǎng)背景下，Akunbem女士剃須刀的成功出道無疑為國內(nèi)相同賽道的美妝品牌提供了寶貴的出海經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于想要出海的美妝品牌來說，緊跟行業(yè)趨勢(shì)、專注產(chǎn)品質(zhì)量、重視用戶反饋并制定適合自己的營銷策略是至關(guān)重要的。同時(shí)，也可以借鑒Akunbem在TikTok上的成功案例以及其他黑馬品牌的經(jīng)驗(yàn)來提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。