市場(chǎng)透視 | 撬動(dòng)巴西上億消費(fèi)者的錢(qián)袋子，包的！

電商增長(zhǎng)率全球第二

2024年，巴西將占據(jù)拉丁美洲地區(qū)電商市場(chǎng)約29%的份額，成為該地區(qū)最大的市場(chǎng)。2024年至2029年間，巴西的零售電商復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為11.56%1，位列全球第二。這意味著巴西的電商市場(chǎng)在未來(lái)五年將會(huì)有顯著擴(kuò)張，成為拉動(dòng)全球電商增長(zhǎng)的重要力量之一。

2023年，零售電商為巴西帶來(lái)了近1860億巴西雷亞爾（353.4億美元）的收入，同比增長(zhǎng)9.5%。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至1860億巴西雷亞爾（約合527.839億美元2）進(jìn)一步鞏固了巴西作為拉丁美洲最大電商經(jīng)濟(jì)體的地位。

電商消費(fèi)者數(shù)量即將破億

2023年，巴西的電商消費(fèi)者數(shù)量接近8800萬(wàn)；到2026年，將突破1億大關(guān)3！顯示出巴西電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力。隨著更多人口接入互聯(lián)網(wǎng)，以及在線支付和物流基礎(chǔ)設(shè)施的改善，這一數(shù)字有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)需求大且多樣

高度城鎮(zhèn)化（87.5%）、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)普及率（90%）、中等水平的消費(fèi)能力（50%+中產(chǎn)階級(jí)），幫助巴西人養(yǎng)成了良好的線上消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)跨境商品的接受度高，并對(duì)品質(zhì)及品牌形成了初步認(rèn)可。

局限于自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，巴西對(duì)于加工品的依賴性極高；而受歐美影響，巴西人日漸多樣化的消費(fèi)需求并沒(méi)有到滿足，當(dāng)?shù)仉娚逃脩糌叫瓒鄻踊腋咝詢r(jià)比的產(chǎn)品。

流量大、用戶多

深耕巴西市場(chǎng)25年，Mercado Livre網(wǎng)站的月訪問(wèn)量、APP下載量以及用戶數(shù)量均位居巴西電商平臺(tái)之首，充分證明美客多在巴西消費(fèi)者中的受歡迎程度和強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力。

為了更加了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和偏好，我們進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)：

-巴西消費(fèi)者在購(gòu)物應(yīng)用上的使用時(shí)間增加了近3倍

-88%的消費(fèi)者把美客多作為購(gòu)物搜索引擎

-61%的消費(fèi)者頻繁使用美客多

巴西人的日常離不開(kāi)美客多

憑借完善的生態(tài)體系和服務(wù)，涵蓋電商平臺(tái)、金融支付（Mercado Pago）和流媒體（Mercado Play）等業(yè)務(wù)板塊，美客多早已滲透到巴西8千萬(wàn)用戶的日常生活。

以下是一位電商用戶平平無(wú)奇的一天：

早上8點(diǎn)，用美客多搜索“沙灘網(wǎng)球拍”；到下午1點(diǎn)，消費(fèi)者做出了購(gòu)買(mǎi)決策，在美客多下單了“沙灘網(wǎng)球拍”。至此，銷(xiāo)售閉環(huán)完成，美客多全程伴隨。

美客多大力扶持跨境賣(mài)家

巴西節(jié)假日眾多，引進(jìn)的歐美節(jié)假日的同時(shí)，保留著傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝文化。美客多結(jié)合節(jié)假日，在每個(gè)月都設(shè)置了大促，并免費(fèi)向賣(mài)家提供促銷(xiāo)資源。

更有跨境賣(mài)家專(zhuān)享流量扶持，如：

-雙11大促、中國(guó)春節(jié)大促、返利促銷(xiāo)（平臺(tái)補(bǔ)貼）等

-一級(jí)大促專(zhuān)屬曝光位置，跨境商品標(biāo)識(shí)及落地頁(yè)

美客多巴西站支持跨境賣(mài)家以自發(fā)貨模式開(kāi)展業(yè)務(wù)，且為賣(mài)家提供更低的傭金費(fèi)率模式（Classic Listing），幫助賣(mài)家進(jìn)一步降低銷(xiāo)售成本，釋放利潤(rùn)空間。

巴西人口是世界上最具多樣性的人群之一，擁有廣泛的種族、宗教和文化背景。該國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了對(duì)更多種類(lèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求，包括奢侈品、電子產(chǎn)品和時(shí)尚商品等。

美客多通過(guò)分析2000+細(xì)分類(lèi)目和用戶數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)以下9個(gè)類(lèi)目的增長(zhǎng)趨勢(shì)最為亮眼

來(lái)源：美客多巴西站平臺(tái)數(shù)據(jù)

接下來(lái)，我們看看每個(gè)類(lèi)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)分別在哪里~

#家居，家具&裝飾

-買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)了23%，達(dá)到4,150萬(wàn)；

-訂單量同比增長(zhǎng)超50%；

-家具、廚房和園藝用品加速增長(zhǎng)。

巴西的城市化進(jìn)程較快，越來(lái)越多的人搬遷至城市生活，對(duì)住房和家居裝修的需求不斷增加。

#汽摩配

-買(mǎi)家數(shù)量達(dá)2,890萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率高達(dá)91%；

-訂單量同比增長(zhǎng)超39%；

-月度搜索量高達(dá)7,300萬(wàn)次；

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高頻搜索詞

Bateria電池

óleo機(jī)油

Reservatório deágua水箱

Válvula termostática恒溫閥

#鞋服&包袋

-買(mǎi)家數(shù)量達(dá)2,810萬(wàn)，訂單量增長(zhǎng)超38%

-該品類(lèi)的月度搜索量高達(dá)1.64億次

-時(shí)尚健身用品表現(xiàn)突出，每月有超過(guò)3千萬(wàn)次搜索和1千萬(wàn)用戶。

beast seller

熱銷(xiāo)單品

運(yùn)動(dòng)鞋一向是該品類(lèi)的銷(xiāo)量冠軍

健身T恤和短褲的收入同比增長(zhǎng)63%

內(nèi)衣和包袋類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼

主要消費(fèi)群體：

Família家庭用戶、Esportistas運(yùn)動(dòng)達(dá)人和Fashionistas時(shí)尚達(dá)人。

#體育與健身

-買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)27%，達(dá)到2,240萬(wàn)

-露營(yíng)用品同比增長(zhǎng)49.6%

-服裝是該類(lèi)目中的暢銷(xiāo)產(chǎn)品

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高頻搜索詞

Bicicleta自行車(chē)

Chuteira足球鞋

#美妝&個(gè)護(hù)

-該類(lèi)目60%的買(mǎi)家是美妝愛(ài)好者和時(shí)尚達(dá)人

-Protetor solar防曬霜的搜索量最高

銷(xiāo)量前三的產(chǎn)品分別是：

護(hù)發(fā)用品，護(hù)膚品和化妝品

#手機(jī)

手機(jī)是美客多收入前五的類(lèi)目之一，買(mǎi)家數(shù)量同比增長(zhǎng)54%，單量同比增長(zhǎng)53.4%。

手機(jī)和智能手表配件是繼手機(jī)之后最暢銷(xiāo)的商品。

#家用電器

-家用電器的買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)了40%，單量增長(zhǎng)了67.5%

-小家電的單量尤為突出，同比增長(zhǎng)了71%

-通風(fēng)設(shè)備是增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，收入翻倍

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高頻搜索詞

Ventilador電風(fēng)扇

Ar condicionado空調(diào)

Geladeira冰箱

Liquidificador攪拌機(jī)

Microondas微波爐

#電腦

游戲玩家是該類(lèi)目中購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體，同比增長(zhǎng)超50%。

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高頻搜索詞

Impress?o打印設(shè)備

Portáteis e Acessórios便攜配件

Conectividade e Redes連網(wǎng)設(shè)備

Periféricos para PC電腦外設(shè)

Componentes para PC電腦配件

#工具

-買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)了30%，復(fù)購(gòu)率達(dá)42%

-訂單量增長(zhǎng)超52%

-專(zhuān)注于家庭的用戶和技術(shù)迷是搜索該類(lèi)目最多的人群。

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高頻搜索詞

Parafusadeira電動(dòng)螺絲刀

Furadeira電鉆

以上就是美客多巴西站點(diǎn)增長(zhǎng)TOP 9類(lèi)目及消費(fèi)者偏好，賣(mài)家朋友們?cè)谶x品時(shí)請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，并查閱美客多禁售商品清單，切忌盲目跟風(fēng)上架！

https://global-selling.mercadolibre.com/help/16621

作為跨境賣(mài)家出海拉美的紐帶，美客多于2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)項(xiàng)目，向中國(guó)跨境賣(mài)家開(kāi)放四大流量站點(diǎn)：巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞。在過(guò)去5年，美客多已累計(jì)服務(wù)了數(shù)萬(wàn)中國(guó)品牌及賣(mài)家。

在未來(lái)的更多個(gè)5年，美客多將一如既往地致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和電商體驗(yàn)，持續(xù)投資于技術(shù)和創(chuàng)新。同時(shí)，也將繼續(xù)專(zhuān)注深耕拓展中國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)優(yōu)化跨境電商解決方案，為更多中國(guó)品牌搭建掘金拉美的新橋梁。