市場透視 | 撬動巴西上億消費者的錢袋子,包的!

來源:美客多拉美電商
作者:MELI-CN
時間:2024-09-01
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2024年,巴西將占據(jù)拉丁美洲地區(qū)電商市場約29%的份額,成為該地區(qū)最大的市場。

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電商增長率全球第二

2024年,巴西將占據(jù)拉丁美洲地區(qū)電商市場約29%的份額,成為該地區(qū)最大的市場。2024年至2029年間,巴西的零售電商復合年增長率(CAGR)預計為11.56%1,位列全球第二。這意味著巴西的電商市場在未來五年將會有顯著擴張,成為拉動全球電商增長的重要力量之一。

2023年,零售電商為巴西帶來了近1860億巴西雷亞爾(353.4億美元)的收入,同比增長9.5%。預計到2028年,這一數(shù)字將增長至1860億巴西雷亞爾(約合527.839億美元2)進一步鞏固了巴西作為拉丁美洲最大電商經(jīng)濟體的地位。

電商消費者數(shù)量即將破億

2023年,巴西的電商消費者數(shù)量接近8800萬;到2026年,將突破1億大關3!顯示出巴西電子商務市場的巨大潛力。隨著更多人口接入互聯(lián)網(wǎng),以及在線支付和物流基礎設施的改善,這一數(shù)字有望繼續(xù)增長。

網(wǎng)購需求大且多樣

高度城鎮(zhèn)化(87.5%)、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)普及率(90%)、中等水平的消費能力(50%+中產階級),幫助巴西人養(yǎng)成了良好的線上消費習慣,對跨境商品的接受度高,并對品質及品牌形成了初步認可。

局限于自身的產業(yè)結構,巴西對于加工品的依賴性極高;而受歐美影響,巴西人日漸多樣化的消費需求并沒有到滿足,當?shù)仉娚逃脩糌叫瓒鄻踊腋咝詢r比的產品。

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流量大、用戶多

深耕巴西市場25年,Mercado Livre網(wǎng)站的月訪問量、APP下載量以及用戶數(shù)量均位居巴西電商平臺之首,充分證明美客多在巴西消費者中的受歡迎程度和強大的市場滲透力。

為了更加了解消費者的購物習慣和偏好,我們進行了消費者調研和分析,發(fā)現(xiàn):

-巴西消費者在購物應用上的使用時間增加了近3倍

-88%的消費者把美客多作為購物搜索引擎

-61%的消費者頻繁使用美客多

巴西人的日常離不開美客多

憑借完善的生態(tài)體系和服務,涵蓋電商平臺、金融支付(Mercado Pago)和流媒體(Mercado Play)等業(yè)務板塊,美客多早已滲透到巴西8千萬用戶的日常生活。

以下是一位電商用戶平平無奇的一天:

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早上8點,用美客多搜索“沙灘網(wǎng)球拍”;到下午1點,消費者做出了購買決策,在美客多下單了“沙灘網(wǎng)球拍”。至此,銷售閉環(huán)完成,美客多全程伴隨。

美客多大力扶持跨境賣家

巴西節(jié)假日眾多,引進的歐美節(jié)假日的同時,保留著傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝文化。美客多結合節(jié)假日,在每個月都設置了大促,并免費向賣家提供促銷資源。

更有跨境賣家專享流量扶持,如:

-雙11大促、中國春節(jié)大促、返利促銷(平臺補貼)等

-一級大促專屬曝光位置,跨境商品標識及落地頁

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美客多巴西站支持跨境賣家以自發(fā)貨模式開展業(yè)務,且為賣家提供更低的傭金費率模式(Classic Listing),幫助賣家進一步降低銷售成本,釋放利潤空間。

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巴西人口是世界上最具多樣性的人群之一,擁有廣泛的種族、宗教和文化背景。該國中產階級的快速增長,推動了對更多種類的產品和服務的需求,包括奢侈品、電子產品和時尚商品等。

美客多通過分析2000+細分類目和用戶數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)以下9個類目的增長趨勢最為亮眼

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來源:美客多巴西站平臺數(shù)據(jù)

接下來,我們看看每個類目的機會點分別在哪里~

#家居,家具&裝飾

-買家數(shù)量增長了23%,達到4,150萬;

-訂單量同比增長超50%;

-家具、廚房和園藝用品加速增長。

巴西的城市化進程較快,越來越多的人搬遷至城市生活,對住房和家居裝修的需求不斷增加。

#汽摩配

-買家數(shù)量達2,890萬,復購率高達91%;

-訂單量同比增長超39%;

-月度搜索量高達7,300萬次;

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高頻搜索詞

Bateria電池

óleo機油

Reservatório deágua水箱

Válvula termostática恒溫閥

#鞋服&包袋

-買家數(shù)量達2,810萬,訂單量增長超38%

-該品類的月度搜索量高達1.64億次

-時尚健身用品表現(xiàn)突出,每月有超過3千萬次搜索和1千萬用戶。

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熱銷單品

運動鞋一向是該品類的銷量冠軍

健身T恤和短褲的收入同比增長63%

內衣和包袋類產品表現(xiàn)亮眼

主要消費群體:

Família家庭用戶、Esportistas運動達人和Fashionistas時尚達人。

#體育與健身

-買家數(shù)量增長27%,達到2,240萬

-露營用品同比增長49.6%

-服裝是該類目中的暢銷產品

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高頻搜索詞

Bicicleta自行車

Chuteira足球鞋

#美妝&個護

-該類目60%的買家是美妝愛好者和時尚達人

-Protetor solar防曬霜的搜索量最高

銷量前三的產品分別是:

護發(fā)用品,護膚品和化妝品

#手機

手機是美客多收入前五的類目之一,買家數(shù)量同比增長54%,單量同比增長53.4%。

手機和智能手表配件是繼手機之后最暢銷的商品。

#家用電器

-家用電器的買家數(shù)量增長了40%,單量增長了67.5%

-小家電的單量尤為突出,同比增長了71%

-通風設備是增長最快的產品,收入翻倍

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高頻搜索詞

Ventilador電風扇

Ar condicionado空調

Geladeira冰箱

Liquidificador攪拌機

Microondas微波爐

#電腦

游戲玩家是該類目中購買增長最快的消費群體,同比增長超50%。

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高頻搜索詞

Impress?o打印設備

Portáteis e Acessórios便攜配件

Conectividade e Redes連網(wǎng)設備

Periféricos para PC電腦外設

Componentes para PC電腦配件

#工具

-買家數(shù)量增長了30%,復購率達42%

-訂單量增長超52%

-專注于家庭的用戶和技術迷是搜索該類目最多的人群。

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高頻搜索詞

Parafusadeira電動螺絲刀

Furadeira電鉆

以上就是美客多巴西站點增長TOP 9類目及消費者偏好,賣家朋友們在選品時請務必進行市場調研,并查閱美客多禁售商品清單,切忌盲目跟風上架!

https://global-selling.mercadolibre.com/help/16621

作為跨境賣家出海拉美的紐帶,美客多于2019年進入中國市場并啟動跨境業(yè)務項目,向中國跨境賣家開放四大流量站點:巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞。在過去5年,美客多已累計服務了數(shù)萬中國品牌及賣家。

在未來的更多個5年,美客多將一如既往地致力于為用戶提供更優(yōu)質的服務和電商體驗,持續(xù)投資于技術和創(chuàng)新。同時,也將繼續(xù)專注深耕拓展中國市場,持續(xù)優(yōu)化跨境電商解決方案,為更多中國品牌搭建掘金拉美的新橋梁。

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