Facebook廣告類型該怎么選擇

Facebook是廣告主離不開的一個廣告投放平臺，那么如何來選擇你要投放的廣告類型呢？首先，你需要了解不同類型的廣告所具備的優(yōu)勢。

Facebook廣告的五種主要類型

1、圖片廣告

通過使用圖片和少量文本來傳達信息和吸引目標(biāo)受眾的注意力，圖片用于吸引用戶，并附有標(biāo)題、描述和號召性用語按鈕。

優(yōu)勢

1、設(shè)置簡單，只需幾分鐘即可創(chuàng)建

2、突出顯示單一產(chǎn)品或服務(wù)

3、非常適合推廣可以在一張圖片中簡單傳達的特價商品，方便人們分享圖像并將圖像保存到手機圖庫中。

提示：

1、文字越少效果越好

2、保持視覺一致性以建立品牌認(rèn)知度

3、使用高分辨率圖像

4、可以參考Facebook廣告庫以獲取一些想法

2、視頻廣告

Facebook視頻廣告可以為目標(biāo)受眾提供更真實的視覺體驗。

優(yōu)勢

1、引人入勝

2、可以快速吸引觀眾的注意力并在幾秒鐘內(nèi)傳達清晰的信息

提示：

1、從單個視頻或幻燈片開始

2、創(chuàng)建方形（1080 x 1080像素）和垂直（1920 x 1080像素）格式的視頻

3、開門見山，在前2秒內(nèi)講述你的故事，總長度應(yīng)短于15秒

3、輪播廣告

輪播廣告是交互式的，適合移動設(shè)備。這種類型的廣告可以講述比單個視頻或圖像更多的故事，最多可以添加10個圖片或視頻。

優(yōu)勢

1、對目標(biāo)受眾來說既有趣又有吸引力

2、具有成本效益，擁有10倍的空間來展示產(chǎn)品或服務(wù)，而價格與單張圖片廣告相同

提示：

1、可以發(fā)揮創(chuàng)意把視頻和圖片混合起來

2、向每個圖片添加登陸頁面鏈接（網(wǎng)站上的產(chǎn)品或類別），幫助用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)

3、通過不同的照片角度、圖片和視頻來突出單一產(chǎn)品的特征

4、幻燈片廣告

幻燈片廣告制作起來非常簡單，并且在所有平臺上的效果都不錯，非常適合新手。

優(yōu)勢

1、降低生產(chǎn)成本

2、通過手機即可輕松創(chuàng)建和編輯幻燈片廣告

3、比視頻加載速度快

提示：

1、添加頁面過渡，使其對受眾更具吸引力

2、將產(chǎn)品圖像保留在每張幻燈片上的同一位置，這樣就不會跳來跳去

3、使用幻燈片作為分步指南

4、每張幻燈片上大約4個單詞來講述故事，保持文本簡短

5、精品欄廣告

精品欄廣告面向電子商務(wù)，可引導(dǎo)用戶進行購買。

優(yōu)勢

1、對于大型在線商店來說，可以展現(xiàn)不同類別和系列的產(chǎn)品

2、用戶無需離開Facebook或Instagram應(yīng)用即可瀏覽你的店鋪

3、Meta的算法通過高級匹配對產(chǎn)品進行分類并向最有可能購買產(chǎn)品的用戶顯示產(chǎn)品

4、會自動顯示有庫存的商品

提示：

1、使用最引人注目的圖片或視頻的主要媒體位置來吸引用戶瀏覽你的收藏

2、展示多種類的產(chǎn)品

3、將至少50件商品上傳到Facebook的收藏中，以最佳方式優(yōu)化廣告

4、通過添加產(chǎn)品名稱或ID并在圖像中標(biāo)記，將你的產(chǎn)品鏈接到現(xiàn)場生活方式圖像

特定版位的廣告類型

1、快拍廣告

Stories是用戶較為喜歡的廣告類型，使用快拍廣告可以擴大廣告的覆蓋面，提高品牌的知名度?？梢允褂脝蝹€圖片、視頻或輪播來創(chuàng)建此廣告類型，還可以添加文字、貼紙、圖片、投票、號召性用語按鈕等。快拍廣告的圖片展示時間為5秒，視頻展示時間為15秒。

優(yōu)勢

1、能以有趣且引人入勝的方式直觀地展示信息

2、不會在24小時后消失，而是在快拍中顯示為“贊助”

3、真實且身臨其境，為用戶提供了另一個世界的片段

4、激發(fā)用戶行動

5、培養(yǎng)客戶興趣

提示：

1、開門見山

2、將徽標(biāo)和品牌元素放在廣告的開頭，而不是結(jié)尾

3、用貼紙等創(chuàng)意元素吸引觀眾，以促進互動，但避免過度使用

4、添加音樂和音效

5、將網(wǎng)站鏈接添加到廣告中以增加流量

6、使用產(chǎn)品標(biāo)簽來鼓勵網(wǎng)站上的銷售

2、Reels廣告

卷軸廣告是與受眾建立聯(lián)系并提高內(nèi)容參與度的好方法。雖然仍然使用垂直視頻格式，但Reels廣告最長可達15分鐘。

優(yōu)勢

1、更適合創(chuàng)作

2、可以講一個更長的故事

3、適合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

4、可以展示產(chǎn)品評論或教程

5、為產(chǎn)品和品牌提供身臨其境的體驗

提示：

1、保持有趣但真實！

2、使用用戶生成內(nèi)容（UGC）創(chuàng)建卷軸廣告

3、使用字幕在靜音滾動條中增加視頻的播放次數(shù)

4、將品牌元素和文本放置在安全區(qū)域內(nèi)，這樣使用不同設(shè)備的移動用戶就不會被截斷任何內(nèi)容

5、保持文字清晰易讀，不要妨礙視覺效果

6、帶有明確號召性用語

針對特定目標(biāo)的廣告

1、線索廣告

這種Facebook廣告類型用于識別潛在客戶并收集信息?？梢赃x擇留言、即時表單等獲取線索。

優(yōu)勢

1、能從潛在客戶那里收集信息

2、獲得課程注冊

3、衡量用戶對產(chǎn)品的興趣

4、鼓勵下載受限制的內(nèi)容

5、收集用戶信息

提示：

1、添加自定義字段以收集需要的信息

2、配置廣告的自動響應(yīng)以獲得個性化體驗

2、活動廣告

此廣告類型可提高對你在Facebook上創(chuàng)建的活動的響應(yīng)?？梢詫⒒顒訌V告用于網(wǎng)絡(luò)研討會、籌款活動、體育賽事、演出、旅游或定期活動等。此外，在宣傳活動時，可以將其顯示在主頁時間線和日歷上。

優(yōu)勢

1、可以提高活動的知名度

2、能出售更多活動門票

3、能在Facebook上獲取回復(fù)

4、在Facebook上創(chuàng)建活動是免費的，因此設(shè)置起來非常經(jīng)濟高效

提示：

1、填寫活動中的所有活動信息，例如有用的描述、關(guān)鍵字和標(biāo)簽、時間表或行程

2、添加聯(lián)合主持人和所有相關(guān)頁面，例如表演者、發(fā)起人、贊助商和場館，以擴大覆蓋范圍并促進輕松共享

3、圍繞即將舉行的活動進行宣傳

3、優(yōu)惠廣告

使用優(yōu)惠廣告展示整個Facebook或Instagram商店中的商品、特定系列或選定的產(chǎn)品。此外，還可以為買家創(chuàng)建優(yōu)惠代碼。你可以在Facebook或Instagram商店主頁上展示優(yōu)惠，并且可以創(chuàng)建以下優(yōu)惠：

折扣或折扣金額

免費送貨

買X，送Y

優(yōu)勢

1、推動在線或店內(nèi)銷售

2、提高認(rèn)知度和影響力

3、能向用戶發(fā)送提醒通知以兌換優(yōu)惠

?提示：

1、創(chuàng)建優(yōu)惠后，你可以將其顯示在商店主頁的頂部或作為帶有封面圖片的功能圖塊

2、使用有針對性的優(yōu)惠專門向新客戶、關(guān)注者、廢棄的購物車或已經(jīng)創(chuàng)建的受眾群體進行廣告

4、移動應(yīng)用廣告

顧名思義，這些廣告出現(xiàn)在Facebook、Instagram和Audience Network上，吸引人們下載或使用你的應(yīng)用。Facebook應(yīng)用廣告出現(xiàn)在Audience Network原生視頻、橫幅廣告、插頁式視頻和Audience Network獎勵視頻中（用戶必須觀看視頻才能獲得游戲中的物品或應(yīng)用內(nèi)貨幣）。

優(yōu)勢

1、可以展示新功能

2、讓用戶回訪你的應(yīng)用

3、增加每月用戶數(shù)

4、分享特價和優(yōu)惠

5、通過重新與用戶互動來減少用戶流失

提示：

1、確保添加Facebook SDK，以便可以衡量用戶操作

2、保持簡短并切中要點

3、設(shè)置應(yīng)用廣告可跳過