游戲行業(yè)迎來(lái)一個(gè)大手筆收購(gòu)。
最新消息,Playtika將以可能高達(dá)19.5億美元收購(gòu)《Dice Dreams》開發(fā)商SuperPlay。此筆交易預(yù)計(jì)于2024年第四季度完成。
根據(jù)協(xié)議,Playtika將向SuperPlay預(yù)付7億美元,且若SuperPlay在未來(lái)三年內(nèi)達(dá)成特定財(cái)務(wù)目標(biāo),將再額外支付12.5億美元。
SuperPlay號(hào)稱是全球增長(zhǎng)最快的移動(dòng)游戲廠商之一,目前擁有《金幣大師》like游戲《Dice Dreams》和多米諾游戲《Domino Dreams》。該游戲公司由前Playtika員工Ilad Almog和Eyal Netzer以及前Rovio高級(jí)游戲設(shè)計(jì)師Elad Drory于2019年創(chuàng)立,總部位于以色列,并在烏克蘭和羅馬尼亞設(shè)有辦事處,目前擁有約240名員工。
19.5億美元=2款高增長(zhǎng)產(chǎn)品+2個(gè)在研項(xiàng)目
在如今游戲行業(yè)投融資和并購(gòu)都相對(duì)謹(jǐn)慎的大環(huán)境下,這筆大手筆的并購(gòu),給行業(yè)帶來(lái)一絲興奮。那么Playtika如此大手筆收購(gòu)SuperPlay這家公司究竟值不值?
截至目前,SuperPlay共推出了兩款產(chǎn)品,一款是2020年3月正式上線的金幣大師like產(chǎn)品《Dice Dreams》,一款是2023年1月推出的多米諾游戲《Domino Dreams》。
《Dice Dreams》有望成為《金幣大師》like的“大爆款”。
根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)顯示,《Dice Dreams》正呈上升發(fā)展趨勢(shì),自2023年1月收入首次突破1000萬(wàn)美元水平后,一路上揚(yáng),朝著2000萬(wàn)美元水平邁進(jìn),累計(jì)收入接近3.3億美元。
來(lái)源:AppMagic
《金幣大師》自2019年爆發(fā)以來(lái),從月收入不足1000萬(wàn)美元,到高峰期破億美元,再到如今維持在5000萬(wàn)-7000萬(wàn)美元期間的水平。以8月收入為例,《Dice Dreams》(1766萬(wàn)美元)已經(jīng)達(dá)到《金幣大師》(5522萬(wàn)美元)的三分之一。
來(lái)源:AppMagic
如今《Dice Dreams》被Playtika收入麾下,資源預(yù)計(jì)將會(huì)增多,后續(xù)的增長(zhǎng)可能會(huì)更顯著,月收入甚至有望超過(guò)《金幣大師》。這在Playtika過(guò)往的收購(gòu)案例中已經(jīng)得到了驗(yàn)證。Playtika在本次收購(gòu)SuperPlay的介紹中提到了兩個(gè)案例。
第一案例是2018年,Playtika花費(fèi)2.2億美元收購(gòu)Wooga,獲得了尋物解謎游戲《June’s Journey》。收購(gòu)當(dāng)年,該游戲的收入為3800萬(wàn)美元,2021年達(dá)到2.01億美元,2023年達(dá)到2.94億美元。
來(lái)源:Playtika
第二案例是2019年,Playtika花費(fèi)1.74億美元收購(gòu)Supertreat,獲得了紙牌游戲《Solitaire Grand Harvest》。收購(gòu)當(dāng)年,該游戲的收入為7700萬(wàn)美元,2021年達(dá)到2.3億美元,2023年這一數(shù)字達(dá)到3.22億美元。
來(lái)源:Playtika
而Playtika對(duì)《Dice Dreams》可能會(huì)傾注更多資源。不僅《金幣大師》已經(jīng)提供了很好的范例,而且去年的休閑大爆款《Monopoly Go!》再次證實(shí)了這類隨機(jī)數(shù)值+建造+社交玩法的品類擁有巨大的潛力。
SuperPlay的另外一款產(chǎn)品《Domino Dreams》逐漸展露頭角。
盡管《Domino Dreams》如今的吸金能力不如《Dice Dreams》,但是根據(jù)官方援引Sensor Tower今年8月數(shù)據(jù),其已經(jīng)成為Board品類第一的產(chǎn)品,且發(fā)行初期的收入表現(xiàn)優(yōu)于《Dice Dreams》。
根據(jù)官方發(fā)布的信息顯示,《Domino Dreams》1億美元的收入運(yùn)行率將在上線20個(gè)月達(dá)成,而《Dice Dreams》達(dá)成1億美元的收入運(yùn)行率需要35個(gè)月。(運(yùn)行率使用當(dāng)前財(cái)務(wù)信息,如當(dāng)前銷售額和當(dāng)前收入來(lái)預(yù)測(cè)績(jī)效)。
來(lái)源:Playtika
根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示,《Domino Dreams》表現(xiàn)一路上漲,到今年8月月收入已經(jīng)接近500萬(wàn)美元。
來(lái)源:AppMagic
SuperPlay擁有這兩大產(chǎn)品,收入逐年增長(zhǎng)明顯。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),該公司2023年收入近1.7億美元。收入貢獻(xiàn)地區(qū)方面,2024年Q2,美國(guó)貢獻(xiàn)占比達(dá)到55%,EMEA(歐洲、中東和非洲)占比33%。
來(lái)源:Playtika
另外,公告中提到了兩款產(chǎn)品對(duì)SuperPlay的收入貢獻(xiàn)占比,2024年Q2,《Dice Dreams》占比85%,《Domino Dreams》占比15%。得益于兩款產(chǎn)品的增長(zhǎng),截至8月,SuperPlay的平均日活躍用戶數(shù)(DAU)達(dá)到170萬(wàn)。
除了這兩款產(chǎn)品的增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人外,SuperPlay在研的兩款產(chǎn)品同樣讓人充滿期待。
并購(gòu)是Playtika核心戰(zhàn)略之一,因此面對(duì)這樣的標(biāo)的,Playtika大手筆將之收入麾下就不足為奇了。
11款產(chǎn)品,9款靠收購(gòu)!Playtika的并購(gòu)?fù)鯂?guó)
提到Playtika,可能很多人想到《Slotomania》、《Caesars Slots》等產(chǎn)品,前者于2010年上線,多年都是Playtika最大的搖錢樹,如今依然位居第二,后者發(fā)布于2011年,同樣是Playtika Top 10產(chǎn)品。
除了自研產(chǎn)品外,這些年來(lái)Playtika更多耕耘在并購(gòu)領(lǐng)域。在其列出的11款產(chǎn)品中,有9款是通過(guò)并購(gòu)獲得,比如《Bingo Blitz》《Fun of House》《World Series of Poker》等均來(lái)自收購(gòu)。
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而收購(gòu)SuperPlay后,Playtika的產(chǎn)品矩陣列表將增加兩款產(chǎn)品。以今年第二季的收入排名計(jì)算,《Dice Dreams》將成為其第五大產(chǎn)品,《Domino Dreams》將進(jìn)入Top 10行列。
來(lái)源:Playtika
Playtika 2024年Q2財(cái)報(bào)公布了排名前三名的產(chǎn)品:《Bingo Blitz》1.557億美元,《Slotomania》1.338億美元,《June’s Journey》7460萬(wàn)美元。
疫情后這兩三年,許多游戲公司都面臨生存和發(fā)展問題。Playtika同樣面臨收入、利潤(rùn)下滑的挑戰(zhàn)。2024財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示,Playtika收入為12.78億美元,同比減少1.6%,凈利潤(rùn)為1.4億美元,同比減少12.64%。
Playtika加入到裁員大潮中,同時(shí)精簡(jiǎn)高管團(tuán)隊(duì)來(lái)縮減開支,以求恢復(fù)在移動(dòng)游戲行業(yè)的增長(zhǎng)。比如今年1月,Playtika宣布裁員10%,約400人受影響;在其第一季度財(cái)報(bào)中,Playtika首席執(zhí)行官Robert Antokol宣布了撤銷首席營(yíng)收官和首席運(yùn)營(yíng)官的職位,這一決定致使此前擔(dān)任這些職務(wù)的Shlomi Aizenberg和Ofer Kinberg兩人遭到解雇。
盡管面臨挑戰(zhàn),但是并購(gòu)一直是其核心戰(zhàn)略之一。Robert Antokol曾表示Playtika在新游研發(fā)上并沒有太好的歷史,“過(guò)去10年里,我們的DNA是不斷并購(gòu),我們并購(gòu)做得不錯(cuò)。”
在2022年Q4的財(cái)報(bào)會(huì)議上,Playtika宣稱“不再發(fā)布新游,直到市場(chǎng)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)”,并稱將精力全部聚焦在并購(gòu)具有高潛力的工作室上。Playtika在2023年Q4財(cái)報(bào)中表示,計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)花費(fèi)12億美元用于并購(gòu)其他公司。如今SuperPlay一家就已經(jīng)超出了他們的并購(gòu)預(yù)算。
找到好的標(biāo)的并將之不斷發(fā)展壯大,不是一件容易的事情。曾今的并購(gòu)狂魔Embracer跌落神壇,開啟重組,而Playtika在并購(gòu)上始終的確如他們所說(shuō),“做得不錯(cuò)”,這可能主要基于他們的標(biāo)的主要圍繞博弈類、棋牌類、休閑類等他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。這些標(biāo)的產(chǎn)品間可以產(chǎn)生協(xié)同作用,最終為Playtika賦能。
而此次對(duì)SuperPlay的收購(gòu),《Dice Dreams》是否會(huì)上演Scopely被沙特Savvy Games Group收購(gòu)后帶飛《Monopoly Go!》的情景?我們一起期待!
注:文中引用AppMagic的內(nèi)購(gòu)收入指的是扣除平臺(tái)費(fèi)用和稅費(fèi)的數(shù)據(jù)。