優(yōu)化師必備轉化增長秘訣——FB相似受眾進階技巧

不少人在投放廣告時最頭疼的往往是無法觸達合適的受眾，導致廣告效果不佳和資源浪費。這個時候可以使用Facebook Lookalike Audiences來提高廣告的轉化率。今天就來給大家講講什么是Facebook Lookalike受眾以及如何有效創(chuàng)建和使用它。

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什么是Facebook Lookalike受眾？

Facebook Lookalike Audiences是一種廣告定位工具，幫助廣告主觸達與現有客戶群相似的新用戶。它通過分析種子受眾的特征、行為和興趣，尋找與之相似的Facebook用戶，從而擴大廣告覆蓋面。

Facebook上相似受眾的規(guī)模取決于種子受眾的規(guī)模和所選的百分比。目前，Meta提供三種不同的受眾規(guī)模選項：

·1-10%相似受眾：與種子受眾高度相似，但規(guī)模較小。

·10-25%相似受眾：相似度較低，但規(guī)模較大。

·25-50%的相似受眾：相似度更低，但規(guī)模明顯更大。

以下是不同種子受眾規(guī)模和百分比選項受眾規(guī)模的大致細分：

注意：

這些只是近似數字，實際受眾規(guī)模可能會因特定的種子受眾和目標國家/地區(qū)而異。

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何時應該使用Lookalike受眾？

盡管Facebook Lookalike受眾效果顯著，但如果對平臺廣告不熟悉或缺少足夠的目標受眾數據，可能很難準確創(chuàng)建符合理想客戶特征的相似受眾。因此，它更適合那些種子受眾定義明確并有較好參與或轉化記錄的企業(yè)。此外，Lookalike受眾并非適用于所有廣告目標或活動，在將其納入廣告策略前，需謹慎評估自身的具體情況與目標。

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如何創(chuàng)建Facebook Lookalike受眾

要創(chuàng)建Facebook Lookalike受眾，可以按照以下4個步驟設置：

1.登錄Facebook Ads Manager賬戶，點擊“Audiences”選項卡。

2.點擊“Create Audience”按鈕，并在下拉菜單中選擇“Lookalike Audience”。

3.選擇種子受眾。這可以是自定義受眾、保存的受眾或電子郵件地址或電話號碼列表。

4.選擇相似受眾的目標國家/地區(qū)，確保受眾與業(yè)務的目標市場相關。

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如何高效使用Facebook Lookalike受眾？

為了獲得更好的廣告效果，在使用Facebook Lookalike受眾時有幾點建議：

1.從優(yōu)質種子受眾開始：選擇比較有價值的客戶數據作為種子，如活躍用戶、網站訪問者或購買客戶。

2.使用足夠的數據：確保你擁有足夠的種子受眾數據，以創(chuàng)建有意義的相似受眾。Facebook建議使用至少1000人的種子受眾以獲得最佳結果。

3.優(yōu)化定位：根據人口統計數據、興趣或行為進一步優(yōu)化受眾定位，這可以幫助覆蓋最有可能轉化的更具體的人群。

4.測試不同的受眾規(guī)模：在創(chuàng)建相似受眾時，嘗試不同的受眾規(guī)模。雖然較大的受眾可能會覆蓋更多的人，但較小的受眾則更精準和互動率更高。

5.結合自定義受眾：將Lookalike受眾與自定義受眾結合使用，進一步提高廣告精準度。自定義受眾可以讓你根據用戶在網站、應用或Facebook頁面上的互動來進行精準投放。

6.嘗試多種廣告形式：在不同的廣告格式中使用Lookalike受眾，比如圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告等。通過測試不同格式，找出與目標受眾共鳴最強的內容。

通過正確的策略和實施，Lookalike Audiences能夠極大提升廣告投放的效果，幫助你實現營銷目標。