歐盟最高法院整頓“精準投放廣告”行為，社交平臺不得無限期保留用戶數(shù)據

10月6日消息，據TechCrunch周五報道，歐盟最高法院支持了一項對Meta數(shù)據保留政策的隱私權訴訟，裁定社交媒體平臺如Facebook不能無限期地使用用戶數(shù)據進行廣告投放。這一裁決可能為依賴廣告收入的社交媒體平臺在歐盟的運營方式帶來重大影響。

歐盟《通用數(shù)據保護條例》（簡稱GDPR）要求限制個人數(shù)據的保留時間，以遵循數(shù)據最小化原則。若公司違反GDPR，可能會招致最高可達全球年度營收的4%的罰款——對于Meta來說，可能面臨數(shù)十億美元的罰款，而該公司已是違反GDPR規(guī)定的科技公司中的“?？汀?。

Meta通過追蹤和分析用戶行為來獲得收益，不僅是在其自有平臺上，還通過cookies及社交插件等技術在整個互聯(lián)網上進行用戶跟蹤，以出售精準廣告服務。因此，任何限制其在歐盟市場持續(xù)收集用戶數(shù)據的能力，都會對其收入造成沖擊。

Meta去年曾透露，大約10%的全球廣告收入來自歐盟。