2024年第二季度全球數(shù)字市場情報：數(shù)字廣告與移動應用的用戶支出均實現(xiàn)兩位數(shù)增長

本季度數(shù)字市場維持了快速增長的勢頭，全球移動應用用戶支出和美國數(shù)字廣告支出年同比分別增長12%和15%。

數(shù)字經(jīng)濟的增長速度已經(jīng)超過市場的整體增速，其重要性達到了歷史新高。數(shù)字廣告和移動應用之間的聯(lián)系正日益緊密，因此我們比以往更需要全面了解相關經(jīng)濟體系，探索業(yè)內(nèi)公司的增長之道。

Sensor Tower攜手data.ai重磅推出我們最新的數(shù)字市場指數(shù)報告，助您聚焦移動應用表現(xiàn)、數(shù)字廣告與零售媒體的最新動向。移動端方面，2024年第二季度全球應用和游戲用戶支出達到362億美元的新高，較2023年第二季度的324億美元增長11.7%。同一期間美國數(shù)字廣告支出達到272億美元，年同比增長15%。

2024年第二季度移動應用與游戲的用戶支出均加速增長

深入剖析本季度移動端用戶支出可以發(fā)現(xiàn)，其中的大部分（197億美元）仍流向移動游戲。近期表現(xiàn)說明，歷經(jīng)數(shù)年低谷的移動游戲市場正在觸底反彈。本季度是該領域連續(xù)第四個季度實現(xiàn)同比正增長。另一方面，應用與游戲的用戶支出占比繼續(xù)走向平衡，本季度應用的總支出占比為46%，高于去年同期的42%。按此趨勢，非游戲應用的占比最快可能在明年超越游戲。

面對應用如此迅猛增長，我們有必要探討其背后的驅(qū)動因素。具體來說，所有主要類別的用戶支出再次實現(xiàn)年同比正增長——生產(chǎn)力、照片與視頻、娛樂及實用工具都增長至少20%。在三大因素（訂閱模式的持續(xù)盛行、移動設備使用時長增加和移動支付的便捷性）的共同作用下，這些應用獲得了空前的貨幣化能力。

2024年第二季度的熱門應用中有非常多的“老面孔”。其中，TikTok在全球用戶支出和下載量兩個榜單均位居榜首。鑒于沒有任何其他應用能同時躋身這兩個榜單的前十名，該應用的領先地位可見一斑。字節(jié)跳動出品的這款全球熱門社交媒體應用還再度刷新單季度全球用戶支出紀錄（輕松突破13億美元大關），使其成為史上第二個累計用戶支出超140億美元的應用（史上第一是移動游戲《王者榮耀》）。

除字節(jié)跳動的TikTok和CapCut外，本季度下載量最高的應用中有五款出自Meta（Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Messenger和WhatsApp Business）。也就是說，前十名應用中只有三款應用不是這兩家公司出品。隨著移動市場日趨成熟，新應用愈發(fā)難以挑戰(zhàn)和抗衡老牌應用。然而，困難不代表沒有可能，推出不足兩年的電商應用Temu就在本季度強勢闖入前五名。

TikTok和Instagram引領美國社交廣告支出增長

2024年第一季度，美國的移動、桌面和OTT數(shù)字廣告支出總額突破270億美元，曝光量達3.3萬億次，相比去年和上一季度都有不俗增幅（年同比增長15%，季度環(huán)比增長4%）。在季度廣告支出方面，唯一超過該季度的，是達到購物季加持的2023年第四季度。在社交平臺方面，TikTok和Instagram表現(xiàn)突出，分別實現(xiàn)了28%和23%的年同比增長。

所有其他已統(tǒng)計市場也實現(xiàn)至少10%的年同比增長。澳大利亞的數(shù)字廣告支出增長超過了21%。請注意，數(shù)據(jù)涵蓋的廣告渠道可能因國家而異。

希望進一步洞察數(shù)字經(jīng)濟？請閱讀完整報告

閱讀2024年第二季度數(shù)字市場指數(shù)報告，其動態(tài)互動式內(nèi)容覆蓋了21個市場的移動和數(shù)字廣告領軍者，具體包括：

-頂級市場——北美和歐洲國家為發(fā)行商帶來增長機遇，中國移動市場正在反彈

-主要類別——所有主要應用類別的用戶支出均有所增加，多個類別的增長率超過20%。

-熱門應用——TikTok創(chuàng)下用戶支出新高，其下載量也同樣領先。

-熱門移動游戲——了解《Squad Busters》等頂級新作如何重塑移動游戲市場格局。

-數(shù)字廣告——TikTok和Instagram廣告推動美國數(shù)字廣告支出年同比增長15%。

-零售媒體網(wǎng)絡——隨著天氣轉(zhuǎn)暖，家得寶和勞氏等家居與園藝零售商加大了零售媒體投入