《2024年日本手游市場(chǎng)洞察》- 2024H1日本市場(chǎng)手游下載量同比提升2.5%，受匯率影響內(nèi)購(gòu)收入同比下降17%至53億美元

2024年上半年，日本手游市場(chǎng)下載量呈回升態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)2.5%至3.2億次。盡管如此，受匯率影響日本市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入同比下降17%至53億美元。本報(bào)告將分析2024年日本市場(chǎng)手游收入和下載量趨勢(shì)，以及頭部手游與發(fā)行商的亮眼表現(xiàn)，并通過案例分析介紹熱門新游《絕區(qū)零》的成功經(jīng)驗(yàn)。

特別說明：本報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)應(yīng)?商店IAP預(yù)估值，不包括?告變現(xiàn)收?和中國(guó)地區(qū)第三方安卓渠道收入。

2024年上半年日本市場(chǎng)手游下載量同比提升2.5%

2024年上半年，日本市場(chǎng)手游下載量同比提升2.5%，達(dá)到3.2億次，其中App Store平臺(tái)下載量占比為55%。

2024年第二季度日元兌美元平均匯率相比2023年第一季度下降了18%，受匯率影響，2024年上半年，盡管手游下載量有所回升，日本手游內(nèi)購(gòu)收入同比下降17%至53億美元。

《菇勇者傳說》躋身收入榜第6名，Bandai Namco躍居發(fā)行商收入冠軍

2024年1-7月，日本手游市場(chǎng)收入前4名依舊來自本土手游。mixi《怪物彈珠》本期內(nèi)購(gòu)收入超過2.9億美元，穩(wěn)居收入榜首。上市近11年以來，《怪物彈珠》在日本市場(chǎng)用戶突破5000萬(wàn)，全球累計(jì)收入超過110億美元，是全球累計(jì)收入最高的日本手游。

2024年2月Joy Net Games《菇勇者傳說》登陸日本市場(chǎng)并取得非凡成績(jī)，上市僅4個(gè)月內(nèi)購(gòu)收入即突破1億美元。截至2024年7月該游戲在日本市場(chǎng)吸金近1.3億美元，排名僅次于《崩壞：星穹鐵道》，成為本期日本手游暢銷榜前十中唯一一款新游。

2024年2月開啟的“DOKKAN節(jié)×傳說降臨祭”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)助力解謎RPG游戲《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在日本市場(chǎng)當(dāng)月內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比激增200%，2024年1-7月該游戲在日本市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)28%。

5月，來自Bandai Namco的二次元偶像IP新游《學(xué)園偶像大師》正式上線，并登頂5月日本手游收入增長(zhǎng)榜，同時(shí)蟬聯(lián)6-7月日本IP手游收入冠軍。這兩款游戲的突出表現(xiàn)推動(dòng)Bandai Namco在日本市場(chǎng)收入環(huán)比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.5%，達(dá)到3.9億美元，奪得本期日本手游發(fā)行商收入榜冠軍。

與此同時(shí)，Bandai Namco也是日本手游出海全球市場(chǎng)最成功的發(fā)行商之一，2024年1-7月Bandai Namco從海外市場(chǎng)吸金2.7億美元，占該發(fā)行商本期全球總收入的40%。

Dragon Quest IP手游最吸金，2024年1-7月收入達(dá)1.7億美元

在日本手游市場(chǎng)，Dragon Quest是收入最高的IP。2024年1-7月，以Dragon Quest為IP的手游總收入達(dá)到1.7億美元，代表游戲包括SQUARE ENIX旗下定位AR手游《Dragon Quest Walk》、RPG手游《DRAGON QUEST TACT》等。

從單款游戲的角度來看，《賽馬娘》依舊是日本市場(chǎng)收入最高的IP手游，2024年1-7月在日本市場(chǎng)收入超過1.6億美元。2024年2月下旬該游戲迎來3周年慶典，隨著特別活動(dòng)的推出，《賽馬娘》日流水急速攀升，并帶動(dòng)3月收入環(huán)比增長(zhǎng)64%。截至7月底，該游戲全球累計(jì)收入逼近25億美元，日本市場(chǎng)占比94%。

日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)全球近50%二次元手游總收入

日本是二次元文化最深厚的市場(chǎng)之一，也是全球二次元手游收入最高的市場(chǎng)。2024年1-7月全球收入排名前50的二次元手游總收入中，49%來自日本市場(chǎng)。

老牌本土二次元手游《怪物彈珠》、《賽馬娘》、《Puzzle&Dragons》依舊盤踞賽道收入榜前三甲，顯示日本用戶對(duì)經(jīng)典二次元手游的忠實(shí)度。米哈游《崩壞：星穹鐵道》和《原神》位居第5-6名，是Top8榜單唯二的海外手游。

與此同時(shí)，日本二次元手游市場(chǎng)依舊保持高活躍度，新游迭出，成績(jī)亮眼。2024年1-7月，《學(xué)園偶像大師》、《圣斗士星矢：正義傳說》、《戀與深空》、《絕區(qū)零》、《鳴潮》和《Solo Leveling:Arise》等6款二次元新游入圍增長(zhǎng)榜Top8，其中5款來自海外發(fā)行商，展現(xiàn)日本玩家對(duì)二次元新游的包容和喜愛。

《戀與深空》成為日本市場(chǎng)收入增長(zhǎng)最高乙游

日本也是乙女游戲的主要市場(chǎng)，2023年全球乙女游戲總收入中70%來自日本市場(chǎng)。2024年上半年，隨著《戀與深空》的上線和強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)在全球乙女游戲收入中的比例提升至40%，但日本仍是收入最高的市場(chǎng)。

《戀與深空》同樣深受日本玩家喜愛，2024年1-7月在日本市場(chǎng)吸金近2100萬(wàn)美元，躋身賽道收入榜第3名，并成為本期日本收入增長(zhǎng)最高的乙游?！稇倥c深空》2億美元全球總收入中（截至2024年8月11日），中國(guó)大陸市場(chǎng)占比65%，海外收入最高的市場(chǎng)日本貢獻(xiàn)了超過11%的收入。