谷歌SEO：谷歌被裁定壟斷，搜索行業(yè)準備迎接變革

在一項具有里程碑意義的裁決中，一名聯(lián)邦法官宣布谷歌壟斷，理由是這家科技巨頭在維持其在搜索引擎市場的主導(dǎo)地位時采取了反競爭做法。這一決定可能會對搜索行業(yè)和數(shù)字營銷產(chǎn)生重大影響，可能會重塑搜索引擎優(yōu)化策略和付費搜索的格局。隨著谷歌對裁決提出上訴，整個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)都準備迎接可能帶來更多競爭、降低廣告成本和提高搜索引擎營銷透明度的變化。

上周一，一名聯(lián)邦法官裁定谷歌非法維持了搜索引擎市場的壟斷地位，這對美國司法部和起訴這家科技巨頭的35個州來說是一個重大勝利。法院發(fā)現(xiàn)，谷歌的商業(yè)行為，例如支付數(shù)十億美元以確保其在蘋果和三星產(chǎn)品等設(shè)備上仍然是默認搜索引擎，旨在抑制競爭并保持其主導(dǎo)地位——壟斷的定義。

法律影響和先例

谷歌立即表示將對該裁決提出上訴。上訴程序可能會延長此案的解決時間，從而可能推遲谷歌商業(yè)慣例的任何立即變化。值得注意的是，最近有一項針對NFL的壟斷裁決，該裁決在短短一個多月內(nèi)就被上訴推翻。這表明，雖然初步裁決是一件大事，但谷歌成功推翻上訴裁決的可能性并不為零。他們的幾率到底有多大？冒著聽起來像SEO的風險：這要視情況而定。這類案件非常復(fù)雜。美國反壟斷法的變化相當容易被廣泛解釋，而谷歌當然擁有他們巨額資金可以買到的最好的律師。應(yīng)該指出的是，NFL案與谷歌案非常不同，在我看來，“我不是律師，但我確實住過智選假日酒店”，這兩個案件并不相似。

與過去的反壟斷案件的比較

與NFL反壟斷案相比，谷歌的訴訟讓我想起了20世紀80年代早期針對AT&T的反壟斷訴訟，該訴訟導(dǎo)致該公司被拆分成數(shù)十個小公司，但那是很久以前的事了，現(xiàn)在的科技格局完全不同了。最類似的反壟斷訴訟可能是1998年針對微軟的訴訟，微軟被發(fā)現(xiàn)在“競爭財富的天平上占據(jù)著壓倒性的優(yōu)勢”。值得注意的是，微軟并沒有像AT&T那樣被拆分成更小的部分，微軟的案子是司法部在谷歌訴訟中使用的模型。最初，微軟應(yīng)該被分成兩半，一半負責操作系統(tǒng)，另一半負責軟件產(chǎn)品，但最終他們與司法部達成和解，并同意在保持業(yè)務(wù)部門完整的情況下進行修改。

在這兩起案件中，AT&T和微軟都幸存了下來，但都沒有真正保持或達到同樣的主導(dǎo)地位（我想，這就是重點）。在微軟的案例中，他們基本上是被束縛住了手腳，而谷歌和Facebook等公司則基本上是被欺負了?？纯垂雀钑玫绞裁囱a救/懲罰將會很有趣。會是AT&T的待遇還是微軟的待遇？無論哪種情況，它都不會是上周的那個樣子。

對美國市場的影響

如果上訴維持原判，可能會導(dǎo)致美國搜索引擎市場競爭更加激烈。消費者可能會在他們的設(shè)備上看到更多默認搜索引擎的選擇，而較小的競爭對手可能會有更好的機會進行創(chuàng)新并獲得市場份額。這也可能導(dǎo)致對大型科技公司的監(jiān)管和監(jiān)督更加嚴格，可能為未來科技行業(yè)的反壟斷案件開創(chuàng)先例。

對歐盟市場的影響

在歐盟，監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)對谷歌的市場行為采取了強硬立場，導(dǎo)致多次罰款和強制變更。美國的這一決定可能會加強歐盟的監(jiān)管框架，并鼓勵類似的法律行動或更嚴格地執(zhí)行現(xiàn)有規(guī)則。它還可能激發(fā)旨在遏制主導(dǎo)科技公司權(quán)力的新法規(guī)的出臺，進一步促進數(shù)字市場的競爭和消費者選擇。

對SEO和數(shù)字營銷的影響

對谷歌的裁決可能會對SEO和數(shù)字營銷格局產(chǎn)生重大影響。如果谷歌被迫改變其商業(yè)慣例，它可能會為其他搜索引擎打開市場，從而帶來更加多樣化的搜索環(huán)境。（多樣化是裁決的目標。）這種多樣化可能會影響SEO策略，因為企業(yè)需要針對多個搜索引擎進行優(yōu)化，而不是僅僅專注于谷歌。報告將發(fā)生變化，策略將發(fā)生變化，資源和時間的分配方式也需要改變。這將是對原力的重大干擾。

一個副作用，也許是意料之外的，可能是我們現(xiàn)在遵循的SEO“規(guī)則”將變得有些無法執(zhí)行，因為它們是由谷歌創(chuàng)建的，目的是關(guān)閉算法中可利用的漏洞，而其他搜索引擎可能不會對它們有同樣的反對意見。諸如“您不能出售鏈接”和禁止“聲譽寄生SEO”之類的規(guī)則是為了修改歪曲或操縱SERP的發(fā)布商行為而添加的。我們可能正在看到鏈接買賣、公開的付費發(fā)布和高權(quán)限子域名租賃的黃金時代的回歸，或者可能是部分回歸。

搜索引擎營銷（SEM）和付費廣告

對于SEM和付費廣告，這一決定可能會導(dǎo)致Google的廣告模式發(fā)生變化。如果Google被要求減少對搜索市場的控制，廣告商可能會有更多機會探索替代平臺。這可能會因競爭加劇而降低Google廣告的每次點擊費用（CPC），并為希望在不同平臺上分散廣告支出的廣告商提供更多選擇。

廣告商也可能受益于廣告透明度的提高和更公平的競價流程，因為監(jiān)管審查可能會對廣告投放和定價方式實施更嚴格的指導(dǎo)方針。總體效果可能是更具競爭力和公平的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，使廣告商和消費者都受益。

然而，廣告商的付費搜索成本降低將意味著出版商的收入降低，因為出版商的商業(yè)模式主要圍繞CPM、PPC和PPA廣告或聯(lián)屬關(guān)系的收入。廣告價格的降低將意味著收入減少，可能會影響他們制作內(nèi)容、維持員工和投資新技術(shù)的能力。這種轉(zhuǎn)變可能會促使出版商尋求替代的貨幣化策略，例如訂閱模式、贊助內(nèi)容或多元化的廣告合作伙伴關(guān)系。

寫在最后

最終，如果這一決定沒有在上訴中被推翻，數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該會出現(xiàn)重大的動態(tài)轉(zhuǎn)變，隨著競爭加劇和監(jiān)管變化，新的機遇和挑戰(zhàn)都將出現(xiàn)。