谷歌SEO：什么是搜索體驗(yàn)優(yōu)化 （SXO）

如今，您必須考慮的不僅僅是搜索引擎上的高排名。用戶想要的不僅僅是簡(jiǎn)單的網(wǎng)站訪問(wèn)。您的訪客和客戶正在尋找引人入勝的體驗(yàn)。搜索體驗(yàn)優(yōu)化（SXO）可以幫助提供這種體驗(yàn)。它將SEO與以用戶為中心的設(shè)計(jì)相結(jié)合，以幫助您吸引訪客并讓他們保持參與。當(dāng)然，目標(biāo)是將他們轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。我們將解釋這個(gè)主題，它與SEO的區(qū)別，以及為什么您可以在策略中使用它。

SEO、SXO、OSO？

您可能會(huì)想，“另一個(gè)首字母縮略詞？SEO肯定喜歡他們的首字母縮略詞！”。當(dāng)然，您是對(duì)的——我們之前寫(xiě)了另一個(gè)有趣的首字母縮略詞：OSO（自然搜索優(yōu)化）。然而，SXO是您想要記住的。它專(zhuān)注于融合搜索引擎可見(jiàn)性和用戶體驗(yàn)。

什么是搜索體驗(yàn)優(yōu)化？

搜索體驗(yàn)優(yōu)化（SXO）通過(guò)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)增強(qiáng)SEO。SEO的主要目標(biāo)之一是提高您網(wǎng)站在SERP中的可見(jiàn)性。然而，SXO更進(jìn)一步，確保訪問(wèn)者擁有滿足其需求并幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的積極體驗(yàn)。雖然現(xiàn)代SEO越來(lái)越接近SXO，但它最初是SEO的自然演變。它明白在Google上排名靠前只是第一步。挑戰(zhàn)在于留住訪問(wèn)者并將他們轉(zhuǎn)化為客戶。將SEO技術(shù)與UX最佳實(shí)踐相結(jié)合，SXO創(chuàng)建了易于查找且使用愉快的網(wǎng)站。

SXO針對(duì)人類(lèi)和搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。它考慮了整個(gè)用戶旅程。它設(shè)置了從某人在搜索引擎中輸入查詢到他們?cè)谀木W(wǎng)站上完成操作的路徑。這種整體SEO方法可以吸引您的網(wǎng)站流量。一旦到達(dá)那里，您將提供引人入勝和轉(zhuǎn)化的絕佳體驗(yàn)。

SXO的主要組成部分

搜索體驗(yàn)優(yōu)化將傳統(tǒng)SEO與UX融合在一起。結(jié)合這些組件有助于創(chuàng)建一個(gè)既對(duì)搜索引擎友好又對(duì)用戶友好的網(wǎng)站。

1.SEO基礎(chǔ)知識(shí)

SEO是SXO的基礎(chǔ)。您仍將執(zhí)行相同的操作，例如進(jìn)行關(guān)鍵字研究以確定目標(biāo)受眾正在搜索的術(shù)語(yǔ)。獲得這些關(guān)鍵詞后，您應(yīng)該像往常一樣在內(nèi)容中使用它們。頁(yè)面SEO可幫助搜索引擎正確理解您的網(wǎng)站。因此，它可以正確索引您的內(nèi)容，從而有助于提高您的搜索排名。

2.用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)是SXO的核心。目標(biāo)是讓訪客保持參與度。為此，您必須優(yōu)先考慮導(dǎo)航的便利性，構(gòu)建直觀的設(shè)計(jì)，注重可訪問(wèn)性，并通過(guò)出色的排版使您的內(nèi)容易于閱讀。您將構(gòu)建一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站，其中包含清晰的菜單、層次結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，以幫助用戶快速找到所需內(nèi)容。具有高質(zhì)量視覺(jué)效果的吸引人的設(shè)計(jì)可以使您的網(wǎng)站更具吸引力。當(dāng)然，轉(zhuǎn)化優(yōu)化也更加重要。

3.參與度指標(biāo)

為了提供出色的體驗(yàn)，您需要監(jiān)控用戶行為。參與度指標(biāo)提供了有關(guān)用戶如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)的寶貴見(jiàn)解。例如，高跳出率可能表明人們找不到他們需要的內(nèi)容。另一方面，較長(zhǎng)的頁(yè)面平均停留時(shí)間可能表明他們與您的內(nèi)容互動(dòng)。分析這些指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)許多需要改進(jìn)的地方，并為您提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

4.內(nèi)容質(zhì)量

眾所周知，內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于SEO和用戶體驗(yàn)都至關(guān)重要。您的內(nèi)容應(yīng)該對(duì)受眾的需求有幫助且相關(guān)。使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言。力求具有出色的可讀性。高質(zhì)量的內(nèi)容有助于提高搜索引擎排名，保持用戶參與度，并鼓勵(lì)他們探索您的網(wǎng)站。

SXO與SEO的區(qū)別

搜索體驗(yàn)優(yōu)化是更加注重用戶體驗(yàn)的SEO。SEO旨在通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容和技術(shù)方面來(lái)提高SERP中的可見(jiàn)性并吸引自然流量。另一方面，SXO旨在吸引訪客并留住他們并轉(zhuǎn)化他們。雖然SEO會(huì)將用戶帶到您的網(wǎng)站，但SXO可以幫助他們?cè)诘竭_(dá)后獲得良好的體驗(yàn)。

1.技術(shù)方法與整體方法

雖然內(nèi)容是SEO的重要組成部分，但它通常更具技術(shù)性，側(cè)重于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、元標(biāo)記、反向鏈接和網(wǎng)站速度。這些元素有助于提高您的排名。SXO采用更全面的方法，并將其與以用戶為中心的設(shè)計(jì)原則相結(jié)合。它旨在改善整體用戶旅程，從最初的搜索查詢到最終的轉(zhuǎn)化。它專(zhuān)注于導(dǎo)航的便利性、可用性和內(nèi)容相關(guān)性。

2.指標(biāo)差異

衡量SEO和SXO的成功有相當(dāng)多的重疊，而SEO指標(biāo)則更以搜索引擎為中心。它們包括排名、自然流量和點(diǎn)擊率（CTR）。這些指標(biāo)告訴您您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)如何。SXO指標(biāo)也更加以用戶為中心。它們包括參與度指標(biāo)和轉(zhuǎn)化率。這些指標(biāo)提供了有關(guān)用戶如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)以及它如何有效地滿足他們的需求的見(jiàn)解。

SEO與SXO的示例

讓我們看一個(gè)簡(jiǎn)短的示例，希望它能讓您更清楚地了解兩者之間的差異：

SEO方法

一家銷(xiāo)售跑鞋的電子商務(wù)網(wǎng)站專(zhuān)注于優(yōu)化高質(zhì)量關(guān)鍵詞。他們首先進(jìn)行廣泛的關(guān)鍵詞研究，以確定熱門(mén)搜索詞，如“購(gòu)買(mǎi)跑鞋”、“最好的跑鞋”和“實(shí)惠的跑鞋”。一旦他們確定了這些關(guān)鍵詞，他們就會(huì)通過(guò)將這些關(guān)鍵詞納入內(nèi)容來(lái)優(yōu)化他們的產(chǎn)品頁(yè)面。此外，他們還確保使用相關(guān)的替代文本對(duì)圖像進(jìn)行優(yōu)化。

為了增強(qiáng)他們的技術(shù)SEO，他們提高了網(wǎng)站速度和移動(dòng)友好度，這兩者對(duì)于更好的搜索引擎排名都至關(guān)重要。他們還創(chuàng)建了一個(gè)XML站點(diǎn)地圖并將其提交給搜索引擎以改進(jìn)站點(diǎn)索引。內(nèi)容創(chuàng)建策略包括發(fā)布針對(duì)特定關(guān)鍵詞的博客文章和文章，例如“馬拉松訓(xùn)練的最佳跑鞋”和“如何選擇合適的跑鞋”。為了進(jìn)一步推動(dòng)他們的SEO工作，他們通過(guò)聯(lián)系健身博客、有影響力的人和在線出版物來(lái)建立反向鏈接，從而提高他們的權(quán)威性。

SXO方法

除了上述SEO策略外，電子商務(wù)網(wǎng)站還關(guān)注用戶體驗(yàn)，以更好地滿足用戶意圖。他們首先分析搜索查詢以了解潛在意圖，例如用戶是在尋找購(gòu)買(mǎi)指南、評(píng)論還是特定的產(chǎn)品功能。利用這些見(jiàn)解，他們創(chuàng)建了全面的購(gòu)買(mǎi)指南，解釋如何根據(jù)腳型、跑步風(fēng)格和地形等不同因素選擇跑鞋。他們還提供測(cè)驗(yàn)等交互式工具，幫助用戶確定最適合他們需求的鞋子。

該網(wǎng)站布局簡(jiǎn)潔直觀，確保導(dǎo)航方便。這樣，用戶可以快速找到他們想要的東西。清晰、突出的號(hào)召性用語(yǔ)（CTA），如“立即購(gòu)買(mǎi)”、“了解更多”和“參加測(cè)驗(yàn)”，引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。為了提高參與度和建立信任，他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)面、視頻和360度產(chǎn)品視圖中加入了用戶評(píng)論和評(píng)分，讓用戶更好地了解鞋子。

個(gè)性化在他們的SXO策略中起著關(guān)鍵作用。他們使用來(lái)自以前互動(dòng)的數(shù)據(jù)來(lái)個(gè)性化推薦，向用戶展示符合他們偏好和過(guò)去行為的產(chǎn)品。為了優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，他們簡(jiǎn)化了結(jié)賬流程以減少摩擦，提供多種付款方式和訪客結(jié)賬。此外，他們實(shí)施了重新定位策略，例如針對(duì)廢棄購(gòu)物車(chē)的電子郵件提醒，以鼓勵(lì)用戶完成購(gòu)買(mǎi)。

統(tǒng)一SXO和SEO

在線商店整合了SEO和SXO方法。這通過(guò)搜索引擎吸引了大量訪問(wèn)者，并提供了卓越的用戶體驗(yàn)。兩者結(jié)合起來(lái)，可以提高參與度、提高用戶滿意度和提高轉(zhuǎn)化率。例如，搜索“最適合扁平足的跑鞋”的用戶可能會(huì)看到一份詳細(xì)的指南，其中解釋了要尋找的功能、展示了最受好評(píng)的產(chǎn)品，并提供了一個(gè)互動(dòng)測(cè)驗(yàn)。這種綜合方法可以回答他們的查詢并引導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)，從而增強(qiáng)SEO和用戶體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后

搜索體驗(yàn)優(yōu)化（SXO）結(jié)合了SEO和用戶體驗(yàn)。使用SXO，您不僅要通過(guò)提高搜索引擎排名來(lái)吸引訪客；還希望他們擁有良好的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)應(yīng)該非常好，以鼓勵(lì)他們留下來(lái)、探索和轉(zhuǎn)化。如果您想將SXO融入您的戰(zhàn)略，您需要采取整體方法。這種對(duì)體驗(yàn)和排名的關(guān)注可以打造出色的在線形象，最終推動(dòng)長(zhǎng)期成功。