谷歌SEO：如何為客戶制定成功的鏈接建設(shè)策略

當(dāng)我第一次開始制定鏈接建設(shè)策略時(shí)，我發(fā)現(xiàn)它令人難以置信地不知所措。在不浪費(fèi)資源的情況下識(shí)別寶貴機(jī)會(huì)的挑戰(zhàn)令人恐懼。在本指南中，我將分享我用來簡(jiǎn)化流程并創(chuàng)建超出預(yù)期的有效鏈接建設(shè)策略的路線圖。

了解鏈接建設(shè)

鏈接建設(shè)是關(guān)于從外部網(wǎng)站獲取鏈接，仔細(xì)考慮錨文本、目標(biāo)URL和鏈接頁面的上下文。此策略告訴搜索引擎您頁面的相關(guān)性和權(quán)威性。與學(xué)術(shù)引用如何增強(qiáng)研究的可信度類似，反向鏈接引導(dǎo)搜索引擎瀏覽網(wǎng)絡(luò)，使他們能夠根據(jù)鏈接質(zhì)量和數(shù)量了解內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)威性。

對(duì)我有用的四種鏈接建設(shè)策略

如今的鏈接建設(shè)多種多樣，并結(jié)合了各種策略。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)有幾種方法可以始終產(chǎn)生最佳效果。

1.客座帖子

我經(jīng)常使用客座帖子，即為另一個(gè)網(wǎng)站撰寫內(nèi)容，并有機(jī)會(huì)在內(nèi)容中或通過我的作者簡(jiǎn)介鏈接回我的網(wǎng)站?？妥釉谔囟l件下效果最佳：

-托管網(wǎng)站與您的利基市場(chǎng)直接或間接相關(guān)。例如，如果我的客戶是一家蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑企業(yè)，我會(huì)尋找營(yíng)養(yǎng)或一般健身網(wǎng)站。

-您涵蓋了托管網(wǎng)站上尚未廣泛涵蓋的利基市場(chǎng)或主題，為他們提供有價(jià)值且獨(dú)特的內(nèi)容。

-與編輯建立工作關(guān)系使生活更輕松，并且流程進(jìn)展迅速。

-該網(wǎng)站吸引流量并擁有強(qiáng)大的反向鏈接。

成功取決于網(wǎng)站的參與意愿。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)法則，我嘗試：

-事先為每個(gè)客座帖子機(jī)會(huì)預(yù)算

-遵守網(wǎng)站的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

-為鏈接可能無法持久的可能性做好準(zhǔn)備。網(wǎng)站可能會(huì)因各種原因更改所有權(quán)、關(guān)閉或刪除鏈接。

2.數(shù)字公關(guān)

數(shù)字公關(guān)是一種較新的鏈接建設(shè)形式，涉及向記者推銷獨(dú)特的故事。然后，這些記者會(huì)發(fā)布鏈接到您網(wǎng)站（通常是主頁）的文章。要使數(shù)字公關(guān)發(fā)揮作用，我發(fā)現(xiàn)擁有有效、及時(shí)的數(shù)據(jù)和記者會(huì)感興趣的引人入勝的敘述至關(guān)重要。我經(jīng)常利用季節(jié)性因素來增加報(bào)道機(jī)會(huì)——例如，在情人節(jié)前后推銷與巧克力相關(guān)的故事。

然而，接觸記者是一項(xiàng)至關(guān)重要的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兘?jīng)常收到大量的推銷。因此，以下是作為數(shù)字公關(guān)活動(dòng)的一部分向記者推銷時(shí)的一些有效策略：

-從提供真正有價(jià)值的獨(dú)特見解或新鮮數(shù)據(jù)開始，并作為您活動(dòng)的基石

-聯(lián)系報(bào)道您所在領(lǐng)域故事的相關(guān)記者

-保持您的推銷簡(jiǎn)短而切中要點(diǎn)，重點(diǎn)說明您的故事為何重要

-始終解釋您如何收集數(shù)據(jù)或見解以增加您的推銷的可信度

3.未鏈接的品牌提及

發(fā)現(xiàn)您的品牌在網(wǎng)上被提及但沒有反向鏈接的情況為獲取鏈接提供了寶貴的機(jī)會(huì)：

-使用Google快訊自動(dòng)監(jiān)控以隨時(shí)了解新提及。

-找到未鏈接的提及后，我會(huì)表示感謝，并友好地詢問他們是否可以添加指向我們網(wǎng)站的鏈接。

-檢查僅鏈接到我們社交媒體的提及，并要求包含我們的網(wǎng)站以建立更直接的聯(lián)系。

4.專家評(píng)論

專家評(píng)論是在您的領(lǐng)域樹立權(quán)威的有效方法。您可以通過Connectively等平臺(tái)為記者提供相關(guān)主題的見解。當(dāng)記者尋求專家意見時(shí)，我會(huì)迅速做出回應(yīng)，提供詳細(xì)、有見地的評(píng)論和聯(lián)系方式。這使我成為思想領(lǐng)袖，在發(fā)布我的貢獻(xiàn)時(shí)通常會(huì)帶來高質(zhì)量的反向鏈接。以下是我參與專家評(píng)論的最佳做法：

-專注于我真正擅長(zhǎng)的主題，以確保我貢獻(xiàn)的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。

-快速回復(fù)，因?yàn)橛浾咄ǔＴ诰o迫的期限內(nèi)工作并收到大量投稿。

-包括有關(guān)我的資格和如何聯(lián)系我的全面信息，使記者更容易驗(yàn)證我的資歷并將我納入他們的文章中。

創(chuàng)建鏈接構(gòu)建策略的4步驟流程

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了不同的鏈接構(gòu)建方法，是時(shí)候開始制定您的策略了。我已經(jīng)制定了一個(gè)4步驟方法，遵循我創(chuàng)建的鏈接構(gòu)建技術(shù)。

步驟1：建立您的資產(chǎn)

首先，我會(huì)查看客戶網(wǎng)站上的現(xiàn)有內(nèi)容，以確定具有價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這些內(nèi)容可以是任何內(nèi)容，從深入的博客文章到全面的指南。接下來，我會(huì)評(píng)估是什么讓這些內(nèi)容變得有價(jià)值。是它們的信息深度、它們提供的獨(dú)特見解，還是它們的實(shí)際應(yīng)用？例如，如果客戶有一個(gè)體育網(wǎng)站，那么有價(jià)值的內(nèi)容可能是一篇關(guān)于馬拉松訓(xùn)練不同階段的詳細(xì)博客文章，其中包含恢復(fù)技巧、信息圖表和視頻。這種類型的內(nèi)容可以教育和吸引他們的受眾。

在了解哪些現(xiàn)有內(nèi)容可以作為可鏈接資產(chǎn)后，我還會(huì)考慮是否需要?jiǎng)?chuàng)建可以吸引鏈接的新內(nèi)容。我創(chuàng)建的可鏈接資產(chǎn)類型包括：

-提供新的、令人興奮的數(shù)據(jù)的研究報(bào)告。

-展示服務(wù)或產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)案例研究。

-隨著時(shí)間的推移，持續(xù)相關(guān)的常青內(nèi)容。

-像信息圖表這樣的視覺內(nèi)容。

-交互式工具或計(jì)算器可幫助用戶完成任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)他們所學(xué)的內(nèi)容。

第2步：勘探

勘探是為我的客戶制定鏈接建設(shè)策略的關(guān)鍵步驟。它涉及確定與我客戶的利基市場(chǎng)相符且具有我們可以填補(bǔ)的內(nèi)容空白的正確網(wǎng)站。以下是我進(jìn)行勘探的方法：

我首先使用Google搜索運(yùn)算符來查找相關(guān)網(wǎng)站。例如，假設(shè)我客戶的網(wǎng)站是關(guān)于體育的，特別是馬拉松訓(xùn)練。在這種情況下，我可能會(huì)使用intitle:marathon training-recovery plan-"injury"之類的查詢來查找討論馬拉松訓(xùn)練但可能缺少賽后恢復(fù)或傷害預(yù)防內(nèi)容的網(wǎng)站。一旦我有了潛在網(wǎng)站的列表，我就會(huì)使用Moz Link Explorer來評(píng)估鏈接配置文件，并使用Keyword Explorer來識(shí)別內(nèi)容空白。

Chrome的電子郵件提取器、RocketReach或Hunter.io等工具對(duì)于查找聯(lián)系信息非常有用。有了正確的聯(lián)系人并了解網(wǎng)站的內(nèi)容空白，我就可以計(jì)劃個(gè)性化的推廣信息，解釋我客戶的內(nèi)容如何為他們的網(wǎng)站增加價(jià)值并填補(bǔ)已發(fā)現(xiàn)的空白。不要忘記：

-手動(dòng)查看網(wǎng)站，看看它們是否深入涵蓋了您的細(xì)分市場(chǎng)

-檢查網(wǎng)站是否有社交媒體存在，這表明有活躍且參與度高的受眾。

-檢查目標(biāo)網(wǎng)站上的內(nèi)容是否由可信的作者（而非AI生成的作者）撰寫。

步驟3：外展

外展是鏈接建設(shè)中真正神奇的地方。我希望我的電子郵件能從一大堆通用的推銷中脫穎而出。以下是對(duì)我而言已證明成功的外展方法的精髓：

-從真誠(chéng)的參與開始：我的電子郵件從對(duì)收件人特定內(nèi)容的評(píng)論開始。也許是他們最近發(fā)表的一篇文章、一項(xiàng)顯著的成就，或者他們?cè)跁?huì)議上說的話，以表明對(duì)他們的工作真正感興趣。

-在詢問之前提供價(jià)值：我不會(huì)立即要求鏈接，而是提供一些有價(jià)值的東西。這可能是一個(gè)見解、詳細(xì)的分析，或補(bǔ)充發(fā)布者已有內(nèi)容的額外資源。這種方法促進(jìn)了關(guān)系，而不是顯得交易性。

-明智地跟進(jìn)：如果我沒有收到回復(fù)，我會(huì)發(fā)送一封更直接但仍然以提供價(jià)值為宗旨的跟進(jìn)電子郵件。我會(huì)個(gè)性化這些跟進(jìn)，以保持最初的樂于助人和合作的基調(diào)。

第4步：鏈接監(jiān)控

一旦我獲得反向鏈接，我就會(huì)一絲不茍地跟蹤它們。監(jiān)控這些鏈接有助于我識(shí)別趨勢(shì)并確定最有利的合作伙伴關(guān)系。我還嘗試使我的反向鏈接配置文件多樣化，并不斷從多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站獲取鏈接。需要跟蹤的一些鏈接指標(biāo)包括：

-鏈接到您的域

-域權(quán)限，用于確定反向鏈接的質(zhì)量或可信度

-鏈接指向的位置（目標(biāo)URL），以便您了解最佳可鏈接資產(chǎn)

-描述鏈接內(nèi)容的錨文本

-鏈接獲取日期

-鏈接的實(shí)時(shí)狀態(tài)（無論它是否消失或保持在線）

您可以通過多種方式在Google Sheets App Scripts中自動(dòng)執(zhí)行其中一些流程，正如您將在Hunter.io的Antonio Gabric的鏈接回收指南中看到的那樣。

總結(jié)：隨著鏈接建設(shè)變得越來越困難，您的策略必須不斷發(fā)展

隨著鏈接建設(shè)變得越來越具有挑戰(zhàn)性，曾經(jīng)毫不費(fèi)力的策略（如簡(jiǎn)單的目錄提交或文章交換）不再有效。如今，該過程需要更細(xì)致的方法來識(shí)別有價(jià)值的資產(chǎn)，選擇合適的潛在客戶，并將您的努力與大量垃圾郵件區(qū)分開來。采用像隊(duì)友技術(shù)這樣的結(jié)構(gòu)化方法，并遵循我分享的詳細(xì)策略來改善您的外展工作并提高成功的機(jī)會(huì)。