谷歌SEO：如何避免在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)期間損壞SEO

在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)期間很容易損害您的搜索引擎優(yōu)化。以下是可能出現(xiàn)問題的預(yù)演：

-排名和流量的損失。

-鏈接資產(chǎn)損失。

-破損的頁面。

-頁面加載緩慢。

-移動(dòng)體驗(yàn)不好。

-內(nèi)部鏈接損壞。

-重復(fù)內(nèi)容。

例如，該網(wǎng)站在重新設(shè)計(jì)期間刪除了約15%的自然頁面，導(dǎo)致近50%的自然流量損失。有趣的是，即使隨后引用域的增長(zhǎng)也無助于恢復(fù)流量。幸運(yùn)的是，避免這些和其他常見問題并不難——只需遵循六個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則。

1.保留舊站點(diǎn)的備份

很容易被忽視，但可以挽救局面。備份可確保您在出現(xiàn)任何問題時(shí)可以恢復(fù)原始站點(diǎn)。要求網(wǎng)站開發(fā)人員為這種后備策略做好準(zhǔn)備。他們所需要做的就是將域重定向到舊站點(diǎn)的文件夾，更改幾乎會(huì)立即生效。確保它們也不會(huì)覆蓋任何當(dāng)前數(shù)據(jù)庫。自己做個(gè)備份也沒什么壞處。查看您的托管提供商是否有備份工具，或者如果您使用的是WordPress或類似的CMS，請(qǐng)使用Updraft等插件。

2.測(cè)試臨時(shí)網(wǎng)站的移動(dòng)友好性和核心網(wǎng)絡(luò)生命力

在網(wǎng)站上線之前測(cè)試其核心網(wǎng)絡(luò)生命力（CWV）和移動(dòng)設(shè)備友好性是確保您的新網(wǎng)站符合Google頁面體驗(yàn)指南的最佳方法。

事實(shí)是，網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)站速度、穩(wěn)定性、響應(yīng)能力和移動(dòng)體驗(yàn)。一些設(shè)計(jì)缺陷很容易被發(fā)現(xiàn)，例如過度使用動(dòng)畫或布局在移動(dòng)設(shè)備上無法正確縮放，但其他設(shè)計(jì)缺陷則不易發(fā)現(xiàn)，例如未優(yōu)化的代碼。要求您的網(wǎng)站開發(fā)人員在模板頁面準(zhǔn)備好后立即運(yùn)行移動(dòng)友好性和CWV測(cè)試（無需測(cè)試每個(gè)頁面）并索取報(bào)告。例如，他們應(yīng)該能夠在受密碼保護(hù)的網(wǎng)站上運(yùn)行Google Lighthouse。

3.在啟動(dòng)前和啟動(dòng)后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審核

SEO審核會(huì)發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的SEO問題。如果您在發(fā)布前和發(fā)布后這樣做，您將很容易發(fā)現(xiàn)重新設(shè)計(jì)引起的任何潛在新問題，尤其是那些真正重要的問題，例如：

-不需要的無索引頁面。

-網(wǎng)站可通過http和https訪問。

-破損的頁面。

因此，在新網(wǎng)站上線之前，請(qǐng)單擊“網(wǎng)站審核”中的“新建爬網(wǎng)”，然后在新網(wǎng)站上線后再次單擊“新爬網(wǎng)”。然后，在爬網(wǎng)之后，轉(zhuǎn)到“所有問題”報(bào)告并查看“更改”列-爬網(wǎng)之間發(fā)現(xiàn)的新錯(cuò)誤將顯示為紅色（已修復(fù)的錯(cuò)誤將顯示為綠色）。您可能希望對(duì)某些問題給予比其他問題更高的優(yōu)先級(jí)。

4.保留舊的URL結(jié)構(gòu)

我所說的URL結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)址的組織和格式化方式。例如，這些將被視為URL結(jié)構(gòu)更改：

yourwebsite.com/blog至yourwebsite.com/blog/

yourwebsite.com/blog至yourwebsite.com/resources/blog

yourwebsite.com/blog至blog.yourwebsite.com

yourwebsite.com/site-audit至yourwebsite.com/site-audit-tool

在不受控制的過程中改變?cè)摻Y(jié)構(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致：

-損壞的重定向：重定向到不存在或無法訪問的頁面。

-損壞的反向鏈接：指向您網(wǎng)站上已刪除或移動(dòng)的頁面的外部鏈接。

-損壞的內(nèi)部鏈接：內(nèi)部網(wǎng)站鏈接不起作用，阻礙網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)性。

-孤立頁面：未從您的網(wǎng)站鏈接的頁面，使用戶和搜索引擎難以找到它們。

當(dāng)然，您應(yīng)該保留舊的URL結(jié)構(gòu)，除非您完全確定您知道自己在做什么。在這種情況下，您將需要放置一些重定向。最重要的是，請(qǐng)確保通過Google Search Console提交站點(diǎn)地圖，以幫助Google更快地反映您網(wǎng)站上的更改。

5.保留重要的自然頁面

重新設(shè)計(jì)通常包括某種內(nèi)容修剪或簡(jiǎn)單地任意刪除舊內(nèi)容。但無論你做什么，保持已經(jīng)排名靠前的頁面至關(guān)重要。流量是原因之一，但由于這些頁面已經(jīng)排名，因此它們很可能有一些您可能會(huì)失去的反向鏈接。最佳鏈接報(bào)告遵循相同的邏輯，但重點(diǎn)是鏈接（外部和內(nèi)部），并且它顯示您網(wǎng)站上的所有已爬網(wǎng)頁面（不僅是排名前100的頁面）。您還可以將任何頁面插入站點(diǎn)資源管理器中，看看是否可以在不損害站點(diǎn)自然性能的情況下對(duì)其進(jìn)行剪切。

6.盡量減少對(duì)排名高的頁面的修改

最后，如果您發(fā)現(xiàn)新設(shè)計(jì)對(duì)排名靠前的頁面進(jìn)行了重大更改，則在更改這些元素時(shí)要格外小心：

-文本、標(biāo)題和H1中的關(guān)鍵字：更改關(guān)鍵字可以改變頁面與相應(yīng)查詢的相關(guān)性。例如，如果某個(gè)產(chǎn)品頁面的排名為“兒童滑板車”，那么如果您開始從內(nèi)容的關(guān)鍵部分中刪除該短語，您可能會(huì)失去該頁面。

-內(nèi)容深度：擴(kuò)展或減少內(nèi)容的目的應(yīng)該是更好地滿足用戶需求、提供更多價(jià)值或澄清現(xiàn)有信息（即搜索意圖）。請(qǐng)記住，谷歌獎(jiǎng)勵(lì)有幫助的、以人為本的內(nèi)容，而不一定是有創(chuàng)意的、有說服力的文案。

-內(nèi)部鏈接：更改/刪除一些內(nèi)部鏈接不會(huì)造成任何損害，但您需要采取策略-問問自己是否有任何特定的更改可能會(huì)損害排名。請(qǐng)記住，內(nèi)部鏈接有助于鏈接資產(chǎn)的流動(dòng)，并幫助Google了解頁面的上下文。

-該頁面與主頁的距離：使高價(jià)值頁面靠近主頁，以表明它們對(duì)搜索引擎的重要性。

-架構(gòu)標(biāo)記：任何更改都應(yīng)旨在準(zhǔn)確描述內(nèi)容并利用合格的架構(gòu)屬性。

-頁面速度：不要過度使用大量圖形、動(dòng)畫和視頻。再次強(qiáng)調(diào)，請(qǐng)確保預(yù)先測(cè)試CWV的暫存站點(diǎn)，并在啟動(dòng)后立即運(yùn)行站點(diǎn)審核。

寫在最后

雖然整體網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)聽起來像是引入一些搜索引擎優(yōu)化的好時(shí)機(jī)，但您需要考慮網(wǎng)站已經(jīng)獲得的流量和反向鏈接資產(chǎn)。如果你一次性改變太多，你將不知道什么有效以及為什么有效，也許更重要的是，什么無效以及如何解決它。事實(shí)是，SEO總是與實(shí)驗(yàn)有關(guān)。你可以有一個(gè)有根據(jù)的猜測(cè)，但你永遠(yuǎn)無法真正知道會(huì)發(fā)生什么。