谷歌SEO：如何避免在網站重新設計期間損壞SEO

在網站重新設計期間很容易損害您的搜索引擎優(yōu)化。以下是可能出現問題的預演：

-排名和流量的損失。

-鏈接資產損失。

-破損的頁面。

-頁面加載緩慢。

-移動體驗不好。

-內部鏈接損壞。

-重復內容。

例如，該網站在重新設計期間刪除了約15%的自然頁面，導致近50%的自然流量損失。有趣的是，即使隨后引用域的增長也無助于恢復流量。幸運的是，避免這些和其他常見問題并不難——只需遵循六個簡單的規(guī)則。

1.保留舊站點的備份

很容易被忽視，但可以挽救局面。備份可確保您在出現任何問題時可以恢復原始站點。要求網站開發(fā)人員為這種后備策略做好準備。他們所需要做的就是將域重定向到舊站點的文件夾，更改幾乎會立即生效。確保它們也不會覆蓋任何當前數據庫。自己做個備份也沒什么壞處。查看您的托管提供商是否有備份工具，或者如果您使用的是WordPress或類似的CMS，請使用Updraft等插件。

2.測試臨時網站的移動友好性和核心網絡生命力

在網站上線之前測試其核心網絡生命力（CWV）和移動設備友好性是確保您的新網站符合Google頁面體驗指南的最佳方法。

事實是，網站重新設計會嚴重影響網站速度、穩(wěn)定性、響應能力和移動體驗。一些設計缺陷很容易被發(fā)現，例如過度使用動畫或布局在移動設備上無法正確縮放，但其他設計缺陷則不易發(fā)現，例如未優(yōu)化的代碼。要求您的網站開發(fā)人員在模板頁面準備好后立即運行移動友好性和CWV測試（無需測試每個頁面）并索取報告。例如，他們應該能夠在受密碼保護的網站上運行Google Lighthouse。

3.在啟動前和啟動后進行現場審核

SEO審核會發(fā)現您網站上的SEO問題。如果您在發(fā)布前和發(fā)布后這樣做，您將很容易發(fā)現重新設計引起的任何潛在新問題，尤其是那些真正重要的問題，例如：

-不需要的無索引頁面。

-網站可通過http和https訪問。

-破損的頁面。

因此，在新網站上線之前，請單擊“網站審核”中的“新建爬網”，然后在新網站上線后再次單擊“新爬網”。然后，在爬網之后，轉到“所有問題”報告并查看“更改”列-爬網之間發(fā)現的新錯誤將顯示為紅色（已修復的錯誤將顯示為綠色）。您可能希望對某些問題給予比其他問題更高的優(yōu)先級。

4.保留舊的URL結構

我所說的URL結構是指網址的組織和格式化方式。例如，這些將被視為URL結構更改：

yourwebsite.com/blog至yourwebsite.com/blog/

yourwebsite.com/blog至yourwebsite.com/resources/blog

yourwebsite.com/blog至blog.yourwebsite.com

yourwebsite.com/site-audit至yourwebsite.com/site-audit-tool

在不受控制的過程中改變該結構可能會導致：

-損壞的重定向：重定向到不存在或無法訪問的頁面。

-損壞的反向鏈接：指向您網站上已刪除或移動的頁面的外部鏈接。

-損壞的內部鏈接：內部網站鏈接不起作用，阻礙網站導航和內容可發(fā)現性。

-孤立頁面：未從您的網站鏈接的頁面，使用戶和搜索引擎難以找到它們。

當然，您應該保留舊的URL結構，除非您完全確定您知道自己在做什么。在這種情況下，您將需要放置一些重定向。最重要的是，請確保通過Google Search Console提交站點地圖，以幫助Google更快地反映您網站上的更改。

5.保留重要的自然頁面

重新設計通常包括某種內容修剪或簡單地任意刪除舊內容。但無論你做什么，保持已經排名靠前的頁面至關重要。流量是原因之一，但由于這些頁面已經排名，因此它們很可能有一些您可能會失去的反向鏈接。最佳鏈接報告遵循相同的邏輯，但重點是鏈接（外部和內部），并且它顯示您網站上的所有已爬網頁面（不僅是排名前100的頁面）。您還可以將任何頁面插入站點資源管理器中，看看是否可以在不損害站點自然性能的情況下對其進行剪切。

6.盡量減少對排名高的頁面的修改

最后，如果您發(fā)現新設計對排名靠前的頁面進行了重大更改，則在更改這些元素時要格外小心：

-文本、標題和H1中的關鍵字：更改關鍵字可以改變頁面與相應查詢的相關性。例如，如果某個產品頁面的排名為“兒童滑板車”，那么如果您開始從內容的關鍵部分中刪除該短語，您可能會失去該頁面。

-內容深度：擴展或減少內容的目的應該是更好地滿足用戶需求、提供更多價值或澄清現有信息（即搜索意圖）。請記住，谷歌獎勵有幫助的、以人為本的內容，而不一定是有創(chuàng)意的、有說服力的文案。

-內部鏈接：更改/刪除一些內部鏈接不會造成任何損害，但您需要采取策略-問問自己是否有任何特定的更改可能會損害排名。請記住，內部鏈接有助于鏈接資產的流動，并幫助Google了解頁面的上下文。

-該頁面與主頁的距離：使高價值頁面靠近主頁，以表明它們對搜索引擎的重要性。

-架構標記：任何更改都應旨在準確描述內容并利用合格的架構屬性。

-頁面速度：不要過度使用大量圖形、動畫和視頻。再次強調，請確保預先測試CWV的暫存站點，并在啟動后立即運行站點審核。

寫在最后

雖然整體網站重新設計聽起來像是引入一些搜索引擎優(yōu)化的好時機，但您需要考慮網站已經獲得的流量和反向鏈接資產。如果你一次性改變太多，你將不知道什么有效以及為什么有效，也許更重要的是，什么無效以及如何解決它。事實是，SEO總是與實驗有關。你可以有一個有根據的猜測，但你永遠無法真正知道會發(fā)生什么。