穩(wěn)穩(wěn)拿捏旺季流量！廣告新功能即將上線！

玩轉(zhuǎn)旺季大流量，降本增效不用愁！為了讓賣家能夠用最少的運營時間獲得最大的收益，目前eBay即將對優(yōu)先活動策略（PLP）廣告進行更新，其預(yù)算設(shè)置方式將從“每日固定預(yù)算”變?yōu)椤懊咳漳繕祟A(yù)算（Target daily budget）”。

每日目標預(yù)算模式下，賣家可以設(shè)置一周內(nèi)愿意為優(yōu)先活動策略廣告活動支出的平均每日金額，以幫助最大限度地發(fā)揮廣告活動的銷售潛力。同時，賣家在這一周內(nèi)該廣告活動總支出不會超過每日目標預(yù)算的7倍。該項更新不僅能夠讓賣家在廣告預(yù)算設(shè)置方面擁有更大的靈活性，還能同時保持對支出的控制。

這一更新將于2024年11月7日正式上線，屆時將覆蓋所有使用優(yōu)先活動策略（PLP）的廣告活動。

每日目標預(yù)算的優(yōu)勢

更靈活，有控制！

更靈活

賣家將不必受限于固定的每日預(yù)算上限，而是可以擁有一個每日目標預(yù)算，并且可以在一周的時間內(nèi)更靈活地使用。

賣家的廣告支出與銷售需求更匹配

幫助賣家在銷售關(guān)鍵時刻提高投入。在銷售旺季或者eBay訪問量較高的時期，賣家的廣告活動最多能夠花費每日目標預(yù)算的2倍，這既有助于確保賣家不會錯過那些額外的銷售機會，同時還能夠控制日常支出。

保持預(yù)算控制

賣家仍然可以控制每周實際支出，除非賣家在這一周內(nèi)做出預(yù)算更改，否則每周支出不會超過每日目標預(yù)算的7倍。

每日目標預(yù)算設(shè)置的常見問題解答

-如何使用每日目標預(yù)算新功能？

賣家無需執(zhí)行任何操作。從功能生效日11月7日起，所有優(yōu)先活動策略廣告活動都將自動更新為每日目標預(yù)算功能。

-每日目標預(yù)算支出是如何靈活分配的？

廣告活動將根據(jù)多種因素優(yōu)化支出，以幫助賣家的廣告活動盡可能多地把握銷售機遇。有些時候廣告活動不會達到每日目標預(yù)算，而有些時候可能超出每日目標預(yù)算，最多可超出每日目標預(yù)算的2倍。但是，每周總支出不會超過賣家設(shè)定的每日目標預(yù)算的7倍，除非賣家更改每日目標預(yù)算。

-廣告活動費用如何計算？

每日廣告活動費用通過將賣家廣告的總點擊次數(shù)乘以平均每次點擊費用（CPC）來計算。

案例1

周初期設(shè)置預(yù)算，再無修改

賣家的廣告活動在一周開始時的每日目標預(yù)算為30美元，且本周賣家沒有對預(yù)算進行調(diào)整，這意味著賣家的廣告活動當(dāng)周可以花費的最高金額為210美元（30美元 剩余7天）。

案例2

周初設(shè)置預(yù)算，周中修改預(yù)算

賣家的廣告活動在一周開始時設(shè)置的每日目標預(yù)算為30美元。周日，賣家廣告的實際支出為30美元。周一，廣告活動流量較高，實際支出40美元。周二，廣告活動花費30美元。那么，本周截至周二（周日至周二共3天）的廣告活動支出為100美元。

賣家為了捕獲更多流量，在周三將每日目標預(yù)算提高到50美元，這樣廣告活動在本周剩下的4天內(nèi)可以支出的最高金額就會增加到200美元（50美元 剩余4天，包括周三）。因此在一周內(nèi)，賣家的廣告活動總支出最高將為300美元。

PLP廣告促銷活動大放送！

旺季將至，優(yōu)先活動策略促銷在第四季度也福利多多，驚喜滿滿！

活動一：優(yōu)先活動策略促銷活動

受邀eBay賣家只需要在北京時間2024年9月16日至2024年10月15日，激活促銷活動并達成廣告花費提升目標，即可在2024年10月23日至2024年11月21日立省20%優(yōu)先活動策略廣告費用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

活動二：優(yōu)先活動策略廣告新用戶專享福利

尚未在使用優(yōu)先活動策略廣告的eBay賣家也同樣有驚喜福利！北京時間2023年10月1日起至12月31日，只要激活對應(yīng)促銷活動并開啟優(yōu)先活動策略廣告活動，即可立省75%的優(yōu)先活動策略廣告費用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

直接進入賣家中心（Seller Hub）→概覽（Overview）→優(yōu)惠促銷（Promotion Offer），查看是否有效促銷活動并點擊“激活”。

eBay正在持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品及其策略，并誠意推出各種廣告促銷活動，幫助各位賣家撬動旺季大流量！