產(chǎn)品更新|ASC廣告新增賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置，提升廣告的轉(zhuǎn)化率

01 ASC廣告推出新功能：賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置

10月3日，Meta開始面向進(jìn)階賦能型智能購物廣告（Advantage+Shopping Campaign）推出賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置。這個(gè)功能利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠智能分析用戶點(diǎn)擊廣告后更傾向于在網(wǎng)站還是應(yīng)用內(nèi)完成購買行為，并據(jù)此動(dòng)態(tài)選擇最優(yōu)的跳轉(zhuǎn)目標(biāo)位置。這意味著用戶會(huì)被導(dǎo)向到他們最有可能完成交易的地方，以他們偏好的方式進(jìn)行購物，從而幫助廣告主最大化其營銷效果。

常見問答

問：ASC廣告使用賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置時(shí)，哪些目標(biāo)位置選項(xiàng)可用？

答：用戶點(diǎn)擊廣告后，會(huì)根據(jù)最有可能轉(zhuǎn)化的目標(biāo)位置，跳轉(zhuǎn)至廣告主的網(wǎng)站或應(yīng)用。如有需要，用戶也可能被引導(dǎo)至應(yīng)用商店。

問：該功能支持使用哪些成效目標(biāo)？

答：廣告主在使用“轉(zhuǎn)化量最大化”（即轉(zhuǎn)化優(yōu)化）成效目標(biāo)時(shí)，可以選擇啟用賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置。“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”（即價(jià)值優(yōu)化）不支持使用賦能型目標(biāo)位置。

02 Facebook推出“突顯訂戶專屬優(yōu)惠碼”廣告功能

Meta推出了“突顯訂戶專屬優(yōu)惠碼”功能，讓購物者在點(diǎn)擊廣告并注冊(cè)訂閱郵件更新后，更輕松地發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠和使用優(yōu)惠碼?？蛻粼谟嗛啅V告主的營銷資訊和優(yōu)惠信息后，獲得一定比例或固定金額的折扣優(yōu)惠，當(dāng)購物者在應(yīng)用內(nèi)瀏覽器中訪問網(wǎng)站時(shí)，優(yōu)惠便會(huì)自動(dòng)應(yīng)用。

如需啟用此功能，只需在廣告管理工具中的廣告層級(jí)打開“郵件訂閱優(yōu)惠”開關(guān)即可。

常見問答

問：如何收集客戶提交的電子郵箱？

答：可以通過電商管理工具收集電子郵箱信息。

問：?jiǎn)⒂么斯δ艿膹V告會(huì)將用戶跳轉(zhuǎn)至什么目標(biāo)位置？

答：用戶點(diǎn)擊廣告后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至廣告主在廣告創(chuàng)建流程中選擇的網(wǎng)址。突顯優(yōu)惠碼優(yōu)化的是網(wǎng)站購買量，而非其他應(yīng)用或站內(nèi)店鋪的購買量。

問：如何禁用此功能？

答：廣告主可隨時(shí)通過廣告管理工具關(guān)閉該功能，取消勾選相應(yīng)開關(guān)即可。

03 動(dòng)態(tài)素材優(yōu)化將被停用

為了簡(jiǎn)化廣告系列的設(shè)置，Meta將在廣告管理工具中針對(duì)銷量和應(yīng)用推廣目標(biāo)停用動(dòng)態(tài)素材功能，并用“靈活廣告格式”取代它。這個(gè)新功能不僅保留了動(dòng)態(tài)素材的優(yōu)點(diǎn)，還提供了更多的自定義選項(xiàng)。

常見問答

問：使用了動(dòng)態(tài)素材的現(xiàn)有廣告系列會(huì)受到影響嗎？

答：除非復(fù)制現(xiàn)有廣告系列，否則現(xiàn)有廣告系列不會(huì)受到影響。

問：什么是靈活廣告格式？它與動(dòng)態(tài)素材有何不同之處？

答：靈活廣告格式與動(dòng)態(tài)素材十分相似，只是有一些變化和改進(jìn)之處。具體如下：

-無需選擇創(chuàng)意格式（靈活格式會(huì)自動(dòng)優(yōu)化為最佳選擇）。

-靈活格式在廣告層級(jí)啟用（位于格式選擇下方），而動(dòng)態(tài)素材則是通過廣告組層級(jí)的開關(guān)啟用。

-可以將素材（視頻/圖片）和文本組合在一起，利用對(duì)創(chuàng)意/受眾的深度了解更好地觸達(dá)用戶，與此同時(shí)，也可以使用更多控制和自定義功能。請(qǐng)注意，素材組合功能目前正在測(cè)試中，并非所有賬戶均可使用。

-可以預(yù)覽預(yù)估成效。