專家指南：如何在Yandex Direct整合效果廣告界面中搭建移動應用廣告

不久前我們給您介紹了Yandex整合效果廣告系列界面（“Unified Performance Campaign”，簡稱UPC）。本篇指南將為大家介紹新界面的應用廣告系列設置的關鍵階段，同時分享能夠提升推廣效果的實用建議。

在Yandex Direct中啟動廣告系列，只需輕松幾步：首先點擊“Add campaign”，轉到“Expert Mode”，接著請選擇“App installs and in-app conversionsβ”

1.輸入應用鏈接或第三方系統(tǒng)跟蹤鏈接

2.若您的應用以前沒經過第三方系統(tǒng)驗證，請按這個流程操作

3.確定廣告系列目標——《吸引新用戶》或《再營銷》

4.選擇廣告展示平臺——搜索結果、網盟，或兩者都使用

5.（僅適用于安卓應用）如果您希望華為和小米移動設備的用戶能夠從華為AppGallery和小米GetApps應用商店輕松直接安裝應用，請啟用《從替代商店一鍵安裝應用》（“One-click app install from alternative stores”）選項

6.定好投放策略

7.（僅適用于iOS應用）啟用“Use SKAdNetwork”選項,以增加流量并在統(tǒng)計數(shù)據中獲得更準確的轉化量信息

8.設置廣告投放時間和投放周期

9.設置廣告系列維度的出價調整

10.添加否定關鍵詞并禁止在Yandex網盟的某些網站上展示廣告

11.可以啟用或禁用《擴展地理定向》（“Extended geotargeting”），并進行對《廣告優(yōu)先級》（“Ad prioritization”）的設置

廣告系列目標

在使用UPC移動應用廣告系列搭建新的系列時，您可以選擇廣告系列目標。這將使后續(xù)為該目標創(chuàng)建廣告系列變得更加容易：

-吸引新用戶（“Attract new users“）——選擇此目標后，系統(tǒng)將幫助您找到那些會對您的應用感興趣的用戶。當您啟動廣告系列，Yandex Direct系統(tǒng)會自動排除那些之前已經安裝過該應用的用戶。不過，廣告也可以展示給在您的廣告系列啟動之前就已經安裝了應用的用戶。為提高受眾相關性，可對現(xiàn)有用戶群體應用-100%的出價調整。

-再營銷（“Retargeting”）——選擇此目標后，系統(tǒng)將助力您重新觸達已經安裝過該應用的用戶。要做到這一點，準備一個與您的應用有過交互的用戶群體細分，例如，那些剛剛安裝了應用的用戶，或者一段時間未打開應用的流失用戶，或者是已經使用過某些功能但尚未進行付費的潛在付費用戶等。

您選的廣告系列目標將影響到可用的展示平臺、目標事件、定向條件以及廣告設置的組合。每個目標對應的可用設置都會在界面上顯示出來。

展示平臺

在使用UPC移動應用廣告系列搭建新的系列時，您可以選擇以下一種方式：

1.《所有平臺》：將一個廣告系列同時投放在搜索結果和網盟中；

2.《手動設置》：僅在搜索上或僅在網盟上投放廣告；

搜索廣告：您的廣告將在Yandex搜索頁面的廣告位置展示；

網盟廣告：能夠觸達數(shù)以萬計可能對您的產品和服務感興趣的網站及應用的用戶；

對于目標為《再營銷》的廣告系列，無法選擇在搜索和網盟上同時展示廣告，您必須挑選一個展示平臺。在此提醒您，一旦再營銷廣告系列搭建并保存，就無法再更改展示平臺。

從替代商店一鍵安裝應用

對于華為和小米移動設備用戶，您可以設置從替代商店（AppGallery或GetApps）進行一鍵安裝。當用戶點擊廣告時，安裝應用的流程會立即開始。這樣由于安裝流程更快，在這些設備上的轉化率會提高。如果該選項關閉，則這些設備的用戶在點擊廣告時，會轉到Google Play商店。

投放策略

在UPC移動應用廣告系列界面中有以下投放策略可選擇：

《最大轉化量》

這一投放策略能幫助您的廣告在控制特定的平均轉化價格、每周預算或按期預算的同時，獲得最大的轉化量。您還可以僅為應用安裝設置固定付費（適用于目標為《吸引新用戶》的廣告系列，且僅適用于安卓系統(tǒng)）。

這個策略對于那些明確了廣告目標并且知道實現(xiàn)目標行為的最佳成本的廣告主來說非常理想。

在針對應用內事件進行優(yōu)化時，選擇一個與您的業(yè)務目標相關的目標；這種方法能讓廣告系列從相關的轉化數(shù)據中獲取洞察，并增加轉化量。

廣告系列學習原理

在廣告系列啟動后的前兩周，該策略處于積累數(shù)據和學習階段。在此期間不建議進行更改，因為這會使策略的學習變得更加困難。在最初的兩周內，廣告系列應至少獲取每天10次轉化或每周70次轉化，以便成功完成學習階段和后續(xù)正常運行。為了使廣告系列成功完成學習階段并開始收集足夠的數(shù)據，我們建議從銷售漏斗頂部階段的目標（例如，安裝應用、完成注冊、升級、新關卡解鎖等）開始投放。

到第三周，學習階段完成。此時，您可以評估投放效果并在必要時調整設置。

重要提示：您可以調整目標值和每周預算，但調整幅度不應超過20%-30%，且調整頻率不應超過每2-3天一次。

推薦的最低每周預算：70×tCPA

這是一個最低值，以便廣告系列能夠獲得足夠的數(shù)據完成學習階段。

《最大點擊量》

這一投放策略能幫助您在控制特定的平均點擊價格或預算的同時獲得最大數(shù)量的點擊。在設置該策略時，您需要選擇該策略是應該以特定的平均點擊價格獲取最大點擊量，還是在特定預算范圍之內獲取最大點擊量。

《手動出價管理的最大點擊量》

這一投放策略能允許您在僅投放在搜索結果的廣告系列中，針對單個定向條件設置自己的出價。隨后，系統(tǒng)會考慮到所設置的限制條件（如出價、地理定向等）以及與其他廣告主的競爭情況，從而使您獲得盡可能多的展示次數(shù)和點擊量。

SKAdNetwork歸因

SKAdNetwork（簡稱“SKAN“）是蘋果推出的一種廣告歸因解決方案。它能夠讓廣告主在保障用戶隱私的同時，將應用安裝歸因于特定的廣告投放。在您的廣告系列中啟用這一選項，您便可以在統(tǒng)計數(shù)據中獲取更多有關轉化的信息，從而更加準確地衡量廣告的成效。

附加功能

使用UPC移動應用廣告系列界面的高級功能來更精準地管理您的廣告投放：

-投放時間。根據廣告投放周期或在一周中用戶更有可能轉化的幾天和一天中的時間安排廣告。

-周期預算。不僅可以為一周設置預算，還可以為特定的周期（1到90天）設置預算。

-出價調整。在UPC移動應用廣告系列界面中，可使用目標活動調整來控制廣告組級別的點擊價格、安裝成本或應用內事件成本。必要時，也可以應用針對應用受眾的收入進行調整。

-站點黑名單。您可以在廣告系列創(chuàng)建階段以及后續(xù)優(yōu)化過程中，禁止在某些網站上展示廣告。您可以輸入網站域名、移動應用ID或者廣告交易平臺名稱。同時，在查看每個網站、應用或平臺的統(tǒng)計信息時，您也可以直接在站點（“By site”）報表中使用此功能。另外，您可以在報表中的廣告平臺名稱（“Ad platform name”）部分查看平臺統(tǒng)計信息。

添加廣告組

1.首先確定廣告系列的分組將根據什么原則創(chuàng)建（例如，針對不同的創(chuàng)意、不同的廣告文案、不同的關鍵詞語義或不同受眾細分進行分組）

2.指定展示地理區(qū)域

3.設置定向條件（關鍵詞、自動定向、受眾細分或再營銷條件）

4.如有必要，設置廣告組級別的出價調整，該調整將應用于組內的所有廣告

廣告系列結構：廣告分組邏輯

確定您計劃向哪些目標受眾投放廣告。為每個受眾收集所有相關的展示定向條件：關鍵詞、自動定向類別（我們建議從目標查詢（“Targeted queries”）類別開始投放）、受眾細分群體或再營銷條件。

為每個目標受眾撰寫相關的廣告文案。為了避免廣告和廣告組的展示重疊，我們建議不要在不同的組中重復相同的廣告文案和創(chuàng)意素材。

每個廣告組和廣告的詳細統(tǒng)計數(shù)據可以在報表中查看。

廣告定向條件

自動定向

這是一種無需添加關鍵詞的廣告展示技術。它會分析廣告文案以及點擊后落地頁中的內容，并確定這些內容是否與用戶搜索查詢、用戶興趣或網站主題相匹配。

在設置自動定向時，搜索廣告系列可使用自動定向類別的高級選項。對于搜索廣告系列的廣告，自動定向是一個必須啟用的選項。有關搜索中自動定向的工作邏輯的更多詳細信息，請參閱Yandex幫助文檔。

對于目標為《吸引新用戶》的廣告系列以及Yandex網盟廣告，自動定向是一個默認啟用的選項，您可以隨時關閉它。

對于目標為《再營銷》的網盟廣告系列，不能啟用自動定向選項。

關鍵詞和否定詞

添加您希望將在搜索結果中觸發(fā)您廣告展示的關鍵詞。在Yandex網盟中，關鍵詞與網站主題或用戶興趣相匹配，以確定展示位置。

對于目標為《吸引新用戶》且展示平臺為搜索結果或Yandex網盟的廣告系列，關鍵詞是一個可選定向條件，您可以選擇關閉它。

在目標為《再營銷》且展示在Yandex網盟的廣告系列中，不能使用關鍵詞。

受眾細分條件

對于目標為《吸引新用戶》的廣告系列，您可以使用現(xiàn)成的細分群體來針對特定受眾進行廣告投放。該細分群體可以基于Yandex Metrica和移動應用的目標來創(chuàng)建，也可以使用之前生成的Yandex Metrica和Yandex Audience的細分群體。

再營銷條件

對于目標為《再營銷》的廣告系列，添加您希望向其展示廣告的應用用戶細分。

提示

在搜索廣告系列中，自動定向或關鍵詞與添加的受眾通過邏輯運算符《和/AND》進行連接，而在Yandex網盟中，所有展示定向條件通過運算符《或/OR》進行連接。

添加廣告

1.選擇廣告類型（《組合式廣告β》或者《試玩廣告和圖片廣告》）

2.添加點擊歸因的跟蹤鏈接

3.目標為《吸引新用戶》的廣告系列，還支持延遲深度鏈接和自定義商品詳情頁的鏈接

4.對于目標為《再營銷》的廣告系列，添加深度鏈接

5.添加展示歸因的跟蹤鏈接

6.添加文案、圖片、視頻、試玩橫幅

廣告類型

組合廣告β（“Combinatorial ads”）——選擇這種類型時，您需要添加1到7條標題、1到3條文本、最多5個圖片以及最多3個視頻。隨后，Yandex Direct系統(tǒng)會自動將標題、文本、圖片和視頻組合在一起，生成多個廣告。

試玩廣告和圖像廣告（“Playable and image ads”）——選擇這種類型時，您可以通過添加HTML5的試玩廣告或圖像廣告進行投放。在一個廣告組中可以添加多達50個廣告。

圖片和視頻素材準備要求如下：

圖片素材：最多可上傳5張圖片，每張圖片不超過10MB。圖片寬高比為16:9、9:16或1:1，分辨率為1778×1000、1000×1778或1000×1000。圖片可用于生成所有Yandex網盟廣告格式：它們會輪流展示，表現(xiàn)最佳的圖片會更頻繁地被展示。有關圖片素材的更多詳細信息，請參閱Yandex幫助文檔。

視頻素材：最多可上傳3個不超過100 MB，時長為5到60秒的視頻。視頻越短，觀看率（VTR）越高且成本越低。寬高比為16:9、9:16或1:1。推薦格式為MP4。選項會交替出現(xiàn)，表現(xiàn)最佳的視頻會更頻繁地被展示。有關視頻素材的更多詳細信息，請參閱Yandex幫助文檔。

試玩廣告和圖像廣告技術要求如下：

試玩廣告：創(chuàng)建并上傳一個HTML5橫幅。HTML5橫幅必須是ZIP文件，其中包含一個HTML文件以及JavaScript、JSON、CSS、JPEG、GIF、PNG或SVG文件。有關試玩廣告的更多詳細信息，請參閱Yandex幫助文檔。

圖像廣告：JPG、PNG或GIF格式，每張圖像大小不超過512KB?；緩V告尺寸（以像素為單位）有：240×400、300×250、300×500、300×600、320×50、320×100、320×480、336×280、480×320、728×90。我們建議上傳相對于基本尺寸×2或×3的創(chuàng)意素材。有關圖像廣告的更多詳細信息，請參閱Yandex幫助文檔。

深層鏈接和延遲深層鏈接

深度鏈接（“Deeplink”）——對于目標為《再營銷》的廣告系列，是一個必填選項。它確保用戶點擊廣告后，直接跳轉到您指定的應用內頁面。

延遲深度鏈接（“Deferred deeplink”）——對于目標為《吸引新用戶》的廣告系列，是一個可選選項。它有助于用戶安裝應用后，直接跳轉到您指定的應用內頁面。

自定義商品詳情頁

?對于Google Play和App Store的應用廣告投放，廣告主可以添加自定義商品頁面（“Custom app page”）。

當新用戶點擊廣告時，他們通常會跳轉到商店中應用的主頁面。若要將他們引導至自定義頁面，請?zhí)砑釉擁撁娴耐暾溄?。這樣，您就可以處理不同的用戶旅程場景（“CJM”），并向不同的受眾細分群突出應用的重要優(yōu)勢,以提高應用的可見性和吸引力。

如何創(chuàng)建自定義商品頁面，請參閱App Store和Google Play的幫助文檔。

展示歸因鏈接

除了點擊歸因鏈接之外，我們建議您添加一個展示歸因鏈接。這樣，您就能夠跟蹤那些在展示歸因窗口期過后看到廣告但未點擊廣告的用戶的轉化情況。請確保在您使用的第三方系統(tǒng)設置中啟用了展示歸因。

廣告投放分析

在上線廣告系列后，您可以在報表大師（“Report Wizard”）中分析投放廣告結果。您可以查看所需要的統(tǒng)計數(shù)據，包括按組和廣告的詳細數(shù)據。這將幫助您更有效地分析廣告系列，并就推廣優(yōu)化做出規(guī)劃。