《2024年日本市場(chǎng)數(shù)字廣告洞察》- 過(guò)去1年廣告商在不同平臺(tái)數(shù)字廣告總支出達(dá)42億美元，Instagram占比63%

數(shù)字廣告是零售品牌觸及全球用戶的重要策略，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何通過(guò)不同廣告渠道進(jìn)行廣告投放十分重要。本報(bào)告將深入解讀2024年日本市場(chǎng)零售品牌數(shù)字廣告趨勢(shì)、熱門品類、主要投放渠道和頭部品牌。報(bào)告同時(shí)通過(guò)案例分析，探析花王和悠星網(wǎng)絡(luò)的廣告渠道選擇策略以及受眾用戶畫像。

特別說(shuō)明：本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的日本市場(chǎng)數(shù)字廣告渠道包括Facebook、Instagram、TikTok和X。

日本市場(chǎng)過(guò)去12個(gè)月數(shù)字廣告支出達(dá)42億美元

2023年11月至2024年10月的12個(gè)月內(nèi)，廣告主在日本市場(chǎng)Facebook、Instagram、TikTok和X平臺(tái)上的數(shù)字廣告總支出達(dá)到42億美元，總曝光量超過(guò)9860億次。

購(gòu)物類的廣告支出領(lǐng)先于媒體&娛樂(lè)、求職&培訓(xùn)等其他品類，Rakuten和Amazon是日本市場(chǎng)廣告投放力度最大的品牌。

Instagram是日本市場(chǎng)數(shù)字廣告主要投放渠道

在納入統(tǒng)計(jì)的廣告平臺(tái)中，Instagram是日本市場(chǎng)數(shù)字廣告支出和曝光量最高的平臺(tái)。2024年1-10月，Instagram平臺(tái)的廣告支出為22億美元，是Facebook的近3倍。

從時(shí)間趨勢(shì)上看，2024年10月，日本市場(chǎng)數(shù)字廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)14%，接近4億美元，帶動(dòng)10月曝光量增長(zhǎng)6%至900億次。

購(gòu)物、媒體&娛樂(lè)、求職&培訓(xùn)類數(shù)字廣告支出領(lǐng)先其他類別

購(gòu)物、媒體&娛樂(lè)、求職&培訓(xùn)是日本市場(chǎng)數(shù)字廣告支出最高的類別，過(guò)去1年內(nèi)支出分別達(dá)到9.2億美元（22%）、7.1億美元（17%）和4.5億美元（11%），其次是快消、游戲、健康&保健品牌數(shù)字廣告。

在購(gòu)物品類中，服裝、優(yōu)惠券/折扣和消費(fèi)電子品牌在日本數(shù)字廣告市場(chǎng)十分活躍。而在媒體&娛樂(lè)品類中，書籍漫畫、電影電視和音樂(lè)播客類廣告曝光量突出。

Rakuten、Amazon和NTT位列日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量前三

4個(gè)本土品牌：Rakuten、移動(dòng)通信服務(wù)商N(yùn)ippon Telegraph and Telephone（NTT）、求職信息平臺(tái)Mynavi和出版社Kodansha，入圍日本數(shù)字廣告曝光量前十。其中購(gòu)物品牌Rakuten位列榜首，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)數(shù)字廣告曝光量超過(guò)340億次。

Amazon、Samsung、SheIn、Temu、Disney和Adobe等6個(gè)海外品牌躋身曝光量排行榜Top10。

花王是日本市場(chǎng)曝光量最高的快消品牌之一

本土快消品牌花王成立于1887年，旗下產(chǎn)品包括清潔和生活護(hù)理、健康與美容護(hù)理、生命護(hù)理、化妝品，以及工業(yè)化工產(chǎn)品。在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，花王位列日本快消品牌數(shù)字廣告支出和曝光量排行榜第2名，旗下熱門品牌包括Bioré、Kate、Curél等。

在日本和美國(guó)市場(chǎng)，花王側(cè)重不同的投放渠道。在日本市場(chǎng)，該品牌58%的曝光量來(lái)自Instagram平臺(tái)；而在美國(guó)市場(chǎng)主要投放于Facebook平臺(tái)，占據(jù)了55%的總曝光量。

二次元手游廣告主悠星網(wǎng)絡(luò)主要投放X平臺(tái)

領(lǐng)先的移動(dòng)手游發(fā)行商悠星網(wǎng)絡(luò)自2017年以來(lái)成功發(fā)行了數(shù)款二次元手游，包括《明日方舟》、《碧藍(lán)航線》、《蔚藍(lán)檔案》、《雀魂》等，其中明星產(chǎn)品塔防手游《明日方舟》內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到14.5億美元（僅統(tǒng)計(jì)來(lái)自悠星網(wǎng)絡(luò)的收入）。日本是悠星網(wǎng)絡(luò)最重要的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了59%的全球總收入。

在日本游戲廣告市場(chǎng)中，Instagram平臺(tái)上投放額最高。但與之不同的是，悠星在日本市場(chǎng)主要選擇X平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，Instagram、Facebook、X和TikTok等廣告渠道中，X平臺(tái)廣告曝光量占比高達(dá)95%。