Reddit吸引廣告商的策略：基于興趣的定位

隨著Reddit繼續(xù)投資其廣告平臺，營銷人員和企業(yè)主可以通過新的方式接觸到各種主題和社區(qū)的受眾。

在最近一期AdExchanger Talks播客中，Reddit廣告產(chǎn)品副總裁Jyotsna（Jyoti）Vaidee分享了關(guān)于該平臺如何在保持良好用戶體驗的同時為廣告商提供更好服務(wù)的見解。

與感興趣的消費者進行真實對話

Reddit的主要優(yōu)勢之一是能夠促進熱情用戶之間的真實對話。

這為營銷人員提供了一個獨特的機會，使他們能夠在一個可信的、與上下文相關(guān)的環(huán)境中與目標受眾建立聯(lián)系。

Vaidee強調(diào)了企業(yè)與感興趣的用戶進行互動的潛力，指出：

“60%of Redditors actually want brands to participate in their communities and interact with them.”

通過利用Reddit以社區(qū)為導向的討論，廣告商可以提供更有針對性、更有影響力的廣告體驗，引起所需人群的共鳴。

Reddit基于興趣的廣告定位

Vaidee討論了Reddit的廣告定位方法，該方法主要依賴于根據(jù)用戶與平臺上內(nèi)容的互動進行基于興趣的定位。

她提到了轉(zhuǎn)向自動定位，即利用機器學習來分析用戶行為并提供更相關(guān)的廣告。

這意味著廣告商可以根據(jù)受眾表現(xiàn)出的興趣接觸到他們，即使這些興趣與廣告商的產(chǎn)品或服務(wù)并不直接相關(guān)。

Vaidee表示：

“On the targeting side…we have specific features we have launched,like keyword targeting.By our trajectory,what we’re moving towards is more and more,especially for the lower funnel specifically,is towards auto-targeting,and auto-targeting gives us the ability to not only build models on what we know about this specific user.But also,we’re learning and evolving as this user interacts with content on Reddit,as this user interacts with our ads,even.”

Vaidee舉了一個例子：一個瑜伽品牌發(fā)現(xiàn)，對有機食品感興趣的用戶也有可能接觸他們的產(chǎn)品。

自動定向可以幫助發(fā)現(xiàn)這些非顯而易見的聯(lián)系，讓廣告商有效擴大覆蓋范圍。

人工智能驅(qū)動的廣告解決方案

Reddit大力投資人工智能驅(qū)動的廣告解決方案，幫助營銷人員取得更好的效果。

Vaidee強調(diào)，公司致力于開發(fā)全渠道廣告解決方案，利用人工智能提高廣告商的業(yè)績。

隨著人工智能功能的整合，企業(yè)可以期待更先進的定位選項、廣告投放的自動優(yōu)化和創(chuàng)意定制。

Vaidee表示：

“We don’t have to make the same mistakes that I saw,you know,our other companies make,and then have to evolve and,you know,do,you know,migrations and whatnot to move towards this world of AI and Gen AI.I think we can quickly leapfrog to where we want to be.And I think technology,particularly Gen AI,is making it a more level playing field for smaller players.”

擴展廣告產(chǎn)品，同時優(yōu)先考慮用戶體驗

Reddit在擴大廣告服務(wù)的同時，始終致力于確保用戶的良好體驗。

Vaidee指出，Reddit在貨幣化努力與用戶控制和偏好之間取得了平衡。

營銷人員可以在Reddit的各種表面（如feed、評論和搜索結(jié)果）上利用新的廣告投放。

不過，該平臺也對宗教和政治內(nèi)容等廣告類別進行了用戶控制，允許個人定制自己的廣告體驗。

這種貨幣化和用戶體驗之間的平衡為廣告商和Redditor創(chuàng)造了雙贏的局面。

企業(yè)可以無干擾地接觸到參與的受眾，而用戶則可以控制他們看到的廣告。

衡量整個漏斗的廣告效果

Vaidee討論了Reddit為提供全渠道測量解決方案所做的努力。

該平臺推出了Reddit Brand Lift和Conversion Lift等功能，幫助廣告主了解其營銷活動對品牌知名度和轉(zhuǎn)化率的影響。

此外，Reddit正在通過第三方合作伙伴關(guān)系和轉(zhuǎn)換API（CAPI）與廣告商進行更緊密的整合。這些整合將為廣告商提供更強大的數(shù)據(jù)，以優(yōu)化他們的營銷活動并衡量投資回報率。

Vaidee表示：

“We’re very focused on building for the full funnel of measurement.As you know,not too long ago,Reddit launched our Reddit Brand Lift,our in-house product,and we launched Conversion Lift.We are doing a lot in terms of integrating with advertisers more closely,whether through third parties or CAPI integration,so we can understand the signals better,which obviously translates to better performance and,you know,better measurement.”

給營銷人員和企業(yè)主的主要啟示

1.Reddit獨特的受眾定位功能使廣告商能夠根據(jù)用戶的興趣接觸到他們，即使這些興趣與廣告商的產(chǎn)品或服務(wù)并不直接相關(guān)。這有助于發(fā)掘新的受眾拓展和參與機會。

2.該平臺注重在充滿激情的社區(qū)內(nèi)促進真實的對話，為品牌與目標受眾建立聯(lián)系提供了一個值得信賴的環(huán)境。不過，營銷人員應(yīng)尊重這些社區(qū)，并致力于為討論貢獻價值。

3.Reddit在人工智能驅(qū)動的廣告解決方案上投入巨資，這可以幫助營銷人員改進目標定位、優(yōu)化廣告投放和增強創(chuàng)意定制。隨時了解人工智能驅(qū)動的新功能可以幫助廣告商在平臺上保持競爭力。

4.隨著Reddit廣告業(yè)務(wù)的擴展，它將繼續(xù)致力于在貨幣化和用戶體驗之間取得平衡。營銷人員應(yīng)注意這種平衡，并努力創(chuàng)造符合用戶偏好的非侵入式廣告體驗。

5.該平臺提供全渠道測量解決方案，如Reddit Brand Lift和Conversion Lift，幫助廣告主評估其營銷活動的影響。廣告主應(yīng)使用這些工具并密切監(jiān)控其營銷活動的表現(xiàn)，以優(yōu)化獲得更好的效果。

6.雖然Reddit為廣告商帶來了令人興奮的機遇，但考慮到其用戶群的獨特性和社區(qū)動態(tài)，必須以量身定制的策略接近該平臺。營銷人員應(yīng)投入時間了解該平臺的廣告產(chǎn)品、定位功能和最佳實踐，以便在Reddit上取得最大成功。

素材來源官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞