說說什么是Facebook廣告里的“重大修改”

在投放facebook廣告的時候，我們在廣告學(xué)習(xí)期間或者是過了學(xué)習(xí)期之后，如果我們對廣告做出了修改，那么廣告組很有可能重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期。而重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期就會影響廣告的到達(dá)率。在廣告的學(xué)習(xí)期間，F(xiàn)acebook會根據(jù)我們設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)盡可能的優(yōu)化我們廣告效果。因此如果我們改了廣告的設(shè)置會影響廣告學(xué)習(xí)進(jìn)程，從而造成投放效果的不穩(wěn)定和增加轉(zhuǎn)化成本。

那么是所有的修改都會導(dǎo)致Facebook廣告重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期嗎？其實(shí)不是，只有重大的修改（Significant edits）才會讓廣告重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期。

一、下面我們看看什么是Facebook的重大修改？

1.對于投放區(qū)域和人群的修改

2.對于廣告創(chuàng)意的修改

3.對于廣告優(yōu)化事件的修改

4.在廣告組里增加新的廣告

5.暫停廣告超過7天

6.改變競價策略

注意：如果我們使用Advantage campaign budget也就是以前的CBO，那么改變競價策略將會導(dǎo)致大批廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期。

二、對于有些修改有可能會讓廣告重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，也可能不會，至于會不會取決于我們的修改的幅度。如果修改幅度過大將會進(jìn)入學(xué)習(xí)期。

1.廣告組修改最低預(yù)算

2.修改預(yù)算控制，比如cost per result或者是ROAS

3.廣告預(yù)算（一般建議不超過20%）

Note:如果我們使用Advantage campaign budget也就是以前的CBO，那么改變廣告系列預(yù)算將會導(dǎo)致次廣告系列內(nèi)的廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期。

三、關(guān)于Advantage campaign budget和學(xué)習(xí)期的常見問題

Q：ad sets budget和Advantage campaign budget學(xué)習(xí)期一樣嗎？

A：兩者學(xué)習(xí)期一樣

Q：Advantage campaign budget分配預(yù)算給廣告組，會不會讓廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期？

A：不會

Q：修改某一個廣告組會不會讓其它同一個廣告系列的廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期？

A:不會

Q：增加一個廣告組會不會讓其它同一個廣告系列的廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期？

A:不會