2024旺季家居生活品類財富密碼

十一月整體表現(xiàn)

11月旺季即將到來，受大盤流量和平臺傭金減半政策的影響，Ozon家居生活類目的市場份額穩(wěn)步上升，同時11月的銷售表現(xiàn)較Q3增長了近60%。

雙十一當天的銷售額相比過去30天提升了100%。作為家居品類最大的子類目，工具的訂單在雙十一當天增長了154%。在Top20的各大品類中，受到季節(jié)性趨勢的影響，圣誕、新年和冬季運動相關的產(chǎn)品漲幅明顯。例如，圣誕和新年相關產(chǎn)品在雙十一當天增長了383%，而冬季釣魚產(chǎn)品的銷售額也增長了184%。

各子類目表現(xiàn)

DIY工具

俄羅斯人具有較強的動手能力，DIY工具在家居類目的銷售占比可達到約40%。這些工具的主要銷售來源包括工具、燈具和浴室設備。除了Bosch、Makita、Dewalt等知名品牌外，平臺上越來越多的自有品牌賣家也開始嶄露頭角。我們期待未來能夠有更多自有品牌賣家加入俄羅斯市場，進一步豐富平臺的品牌選擇。在DIY工具產(chǎn)品中，電鉆、角磨機、工具箱、室內大燈和淋浴設備等都是平臺上的常青產(chǎn)品。

運動類

戶外運動品類在跨境市場的銷售占比約為18%。在冬季，俄羅斯人習慣去冰封的湖泊進行冰釣和捕魚，這一傳統(tǒng)活動促生了相應的戶外露營商品需求。例如，冰釣帳篷和露營戶外頭燈等產(chǎn)品在這個時期受到歡迎，顯示出冬釣和打獵活動對戶外商品市場的積極推動。

汽摩類

汽摩類產(chǎn)品在當前的跨境市場中占比約為17%。由于俄羅斯冬季降雪較多，消費者對汽摩配件的防雪性能有著較高的需求。例如，車刷和汽車維修工具包等產(chǎn)品都成為了冬季的熱門選擇，以幫助車主應對嚴酷的天氣條件。

生活用品和家具類

生活用品和家具品類的市場占比約為25%。在圣誕節(jié)和新年即將到來的時候，買家們更加愿意購買家具和節(jié)慶相關的商品，以迎接新的一年。熱門產(chǎn)品包括人造圣誕樹、新年的室內裝飾燈、氣球、圣誕派對裝飾、蠟燭、倒計時日歷、新年紀念品，以及沙發(fā)床和折疊床等。