導(dǎo)語
口碑和商業(yè)雙豐收的模擬經(jīng)營怎么做？
近期，一場“故宮初雪”成為了許多年輕人在社交媒體平臺上分享的新鮮事。但是，此“故宮初雪”并非真實雪景，而是源自一款游戲《桃源深處有人家》（以下簡稱“《桃源》”）。
游戲外，“冬賞初雪”“圍爐煮茶”早已成為年輕人冬日時尚。而伴隨著和故宮的聯(lián)動活動“宮煙故夢-繪雪桃源”，“蘿蘿山”適時披上了銀裝素裹的外衣。這次，《桃源》又憑借和玩家同頻而聯(lián)動出圈。
上線之初，《桃源》就斬獲了模擬經(jīng)營最高的評價——溫馨治愈，真正做到了現(xiàn)實之外的“世外桃源”，因此隨著紫禁聯(lián)動活動開啟，《桃源》沖進暢銷榜第22，玩家日活也再創(chuàng)新高，不少玩家通過聯(lián)動活動回坑。在TapTap及好游快爆上維持著7到8分的評分，穩(wěn)居iOS模擬經(jīng)營和休閑品類暢銷榜前列，也是iOS游戲暢銷榜TOP30的?？汀?/p>
紫禁聯(lián)動活動當(dāng)天，《桃源》沖進暢銷榜第22
如今，《桃源》的新內(nèi)容一出，就能瞬間激起玩家二創(chuàng)欲望，成了極少因為二創(chuàng)出圈的模擬經(jīng)營游戲之一。這無疑讓人驚奇，《桃源》原本僅處于模擬經(jīng)營品類這片“小天地”，憑借長達一年多的用心耕耘，卻成功開辟出了一個無限世界，成為了該品類的獨特存在，引領(lǐng)玩家一次次踏上奇妙的“國風(fēng)文化心靈奇旅”。
01
因“故宮初雪”
出圈的“蘿蘿山”
初見《桃源》里的“蘿蘿山”，是錯落青山深處的一處茅屋、幾畝田地，可愛的蘿蘿們忙碌在古風(fēng)古韻的山間。而這幾日，蘿蘿山悄然下起了一場雪，山景和雪景融為一體。在和故宮的聯(lián)動下，玩家更是“連夜裝修，讓‘陶陶公主’也住上了深宮大院?！?/p>
《桃源》這次聯(lián)動《宮里的世界》，除了推出新建筑和新玩法，還開啟了“紫禁副本”的新劇情。
以“宮廷”為藍本的故事重心往往是上位者之間的勾心斗角，也是更受人喜歡的敘事模式。但令人意外和驚喜的是，《桃源》的新故事卻是以修繕宮廷的小工人這個底層小人物的視角切入，講述宮中百態(tài)。
獨特視角的原創(chuàng)故事顯然備受好評，僅是開場30秒氛圍感十足的PV就俘獲了玩家的心，調(diào)侃《桃源》“你是不是談戀愛了”。
而在玩法上，“紫禁聯(lián)動-故夢宮詞”主要是“探索+三合”。玩家在御花園、后妃后殿等故宮地圖里探索尋寶，通過三合小游戲獲得“匠工錘”修繕宮殿，最終達成各種成就解鎖“故夢幣”，兌換故宮系列建筑。契合游戲調(diào)性的趣味玩法，也獲得了玩家的喜愛。
玩家在收集材料、修復(fù)皇城建筑的劇情任務(wù)中，可以充分了解皇城設(shè)計美學(xué)，同時在嵌入新劇情的探索任務(wù)里，玩家還能在互動中，一睹故宮文物的風(fēng)貌及其背后的故事。
整體體驗下來，還原度超高的新建筑、有趣的玩法以及豐滿的故事情節(jié)讓玩家二創(chuàng)熱情高漲。
其中，“紫禁副本”原創(chuàng)劇情中主角懷襄和小宮女硯梨的故事，便激起了玩家討論故事并隨之進行二創(chuàng)的欲望和熱情。
還有玩家在蘿蘿山開啟了一場場故事各異的宮廷Cosplay。有人復(fù)刻《甄嬛傳》里的“秋千偶遇”，有人在山間搭建了御花園和官宅府邸，更是有人把整座皇宮都搬上了“蘿蘿山”，幻想“在《桃源》當(dāng)上了女官大人、住上了皇宮”。
在用心良苦的故宮文化聯(lián)動之后，“蘿蘿山”儼然成了玩家放飛想象力、獨家定制的家園，各類形式豐富的二創(chuàng)內(nèi)容也層出不窮。
“在故宮聯(lián)動之外，圍繞《桃源》中被忽視的細節(jié)也常能社交媒體激起討論，帶動更多玩家回歸游戲發(fā)現(xiàn)細節(jié)，比如會留下腳印的雪地，被蘿卜人悄悄寫上“努力”的作坊，一點點下降直到天黑的太陽等。”
這也讓人感慨，上線一年多以來，蘿蘿山似乎是“百變”的。在制作組的努力耕耘和玩家的靈光乍現(xiàn)中，蘿蘿山呈現(xiàn)出豐富的景貌：它最開始是山間溪邊的農(nóng)田半畝，仰望低頭是青山綠水；后來它又有了早春的櫻花山景，夏日的吃瓜小院、秋季的滿眼金黃，冬日的白雪皚皚，還有了貓貓狗狗和更多可愛小生靈。
再后來，蘿蘿山不僅有了三餐四季，隨著聯(lián)動非遺文化，它又成為趣味呈現(xiàn)非遺文化的“微縮博物館”——玩家在中元節(jié)搭起展出儺戲的中國版《千與千尋》庭院，在溪邊撫琴靜聽昆曲。
這些文化聯(lián)動和玩家的幻想樂園相映成趣，成為“蘿蘿山”的百變造景。這不僅是品牌聯(lián)動，也體現(xiàn)了《桃源》對傳統(tǒng)建筑與文化和玩家喜好的深度理解。
02
小天地里的
“國風(fēng)文化心靈奇旅”
這次紫禁聯(lián)動已不是《桃源》第一次因傳統(tǒng)文化聯(lián)動出圈。多次成功出圈，不僅有互動玩法的支撐，更有游戲本身文化底蘊、人文關(guān)懷與每次文化聯(lián)動的相互契合，而這些共同造就了《桃源》的獨特性。
離不開《桃源》項目組和制作組五十一區(qū)工作室的共同努力。如何將模擬經(jīng)營的治愈感和傳統(tǒng)文化結(jié)合？《桃源》制作人曾在接受采訪時認為，做出“超出玩家預(yù)期”的差異化內(nèi)容是關(guān)鍵，他們選擇用“內(nèi)容”而非“數(shù)值”來支撐游戲玩法。
不難看到，《桃源》在傳統(tǒng)文化和游戲玩法結(jié)合上的匠心——他們希望把傳統(tǒng)文化吃透后，融進了游戲玩法里。傳統(tǒng)文化不再是僅供觀賞的海市蜃樓，而是可以互動起來的極佳游戲體驗。
舉例來說，2023年4月，游戲上線之初，《桃源》就曾推出傳播蘇州戲曲文化的“曲憶姑蘇”活動?；顒营劤氐募椎冉ㄖ疤K蘿戲臺”，便以蘇州古戲臺和昆曲評彈為設(shè)計藍本，收錄了4首評彈。把建筑搬上“蘿蘿山”后，玩家在家門口就能坐在戲臺下賞戲。而活動中可以得到的另一建筑“水韻琴臺”，擺在山上后，點擊建筑，還能在亭中撫琴，邀請朋友聽曲。
水韻琴臺
蘇蘿戲臺
今年7月，在和中國刺繡藝術(shù)館的聯(lián)動中，玩家把“挽風(fēng)縈繡”擺上蘿蘿山后，也能在繡房里練習(xí)刺繡、完成繡品。
隨后在今年夏天，當(dāng)其他游戲都在過七夕時，《桃源》卻圍繞中元節(jié)做活動，聯(lián)動貴州儺文化博物館把儺文化搬上游戲。玩家把中元廟會活動中兌換的建筑布置于蘿蘿山后，還能在“山儺巫音”舞臺上與小蘿卜們共跳儺舞。
此外，在中元節(jié)期間，桃源鄉(xiāng)每日整點都會進行長達10分鐘的儺戲英歌舞等表演，玩家能上臺共同參演。在多人狂歡的氛圍里，玩家的孤獨被消解，《桃源》也成了真正的“世外桃源”，節(jié)日儀式從現(xiàn)實延伸到游戲，達成了另一層意義的文化傳承。
這些有趣的聯(lián)動活動，也獲得極高的二創(chuàng)參與度。比如，在傳播蘇州戲曲文化的“曲憶姑蘇”活動中，僅“蘇蘿戲臺”就吸引了400萬玩家參與。之所以能夠獲得較高的參與，其實，在某種程度上，這也是《桃源》和玩家的雙向奔赴。
早在今天5月，《桃源》舉辦第一屆“巧匠共創(chuàng)活動”時，玩家就強烈表示“要非遺！要中國傳統(tǒng)建筑！”。可以看到，從“流年綺繡-絲韻博藏”到“宮煙故夢-繪雪桃源”，每一次聯(lián)動里，《桃源》也都從非遺文化本身出發(fā)做出還原度高且精細的建筑和更好玩的玩法，通過回應(yīng)玩家期待和保持初心，這不僅讓《桃源》獲得了好口碑，也取得了不俗的商業(yè)成績。
放在如今競爭激烈的手游市場，上線近兩年的《桃源》依舊能在活動結(jié)束后沖上iOS商城總榜TOP50，挺進休閑、模擬游戲品類TOP10。
在雙向奔赴中，憑借差異化的內(nèi)容，《桃源》無疑在模擬經(jīng)營賽道樹立了包含人情味和治愈感的品牌調(diào)性，而這也成為它能實現(xiàn)長線運營的核心動力。
結(jié)語
上線近兩年，蘿蘿山這片桃源已經(jīng)迎來第二場雪。小天地里，《桃源》也已從兄妹和小蘿卜們歸園田居的故事，成為承載傳統(tǒng)文化、玩家奇思妙想的世外桃源。
通過持續(xù)不斷的更新和走心聯(lián)動玩法，《桃源深處有人家》走出了模擬經(jīng)營品類的獨特道路，一方面借優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為產(chǎn)品注入長線運營的活力；另一方面也為傳統(tǒng)文化的傳播探索出與年輕人更貼近的聯(lián)動方式，從而在商業(yè)收益和口碑之間取得平衡。
這讓人很好奇，《桃源》還能為玩家?guī)碓鯓右庀氩坏降穆?lián)動內(nèi)容？茶館也期望在這款走心的游戲中看見更多有趣可能。
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