近百款游戲倒在2024年：市場容錯率低，資本耐心不足且重視回報率

2024年的最后一個月，大廠調(diào)整動作頗為頻繁。

前陣子，騰訊《王者榮耀：星之破曉》項目優(yōu)化，員工內(nèi)部分流。網(wǎng)易《天啟行動》上線不足2個月遭下架，天下事業(yè)部傳出一分為三。

游戲停運、終止開發(fā)的數(shù)量增加。

B站停運《千年之旅》《搖光錄：亂世公主》，散爆網(wǎng)絡(luò)下架《少女前線》、莉莉絲被曝關(guān)閉《生活派對》游戲測試……

過去一年，游戲“死亡”名單越來越長，而在這些游戲背后都透露了哪些信息？

近期，我們粗略統(tǒng)計了各游戲官網(wǎng)、TapTap、好游快爆等平臺游戲下架信息，又根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)行商知名度篩選了95款（其中，停運85款，終止或調(diào)整開發(fā)的10款），一起來看個究竟?。ㄗⅲ何哪└矫麊瘟斜?，手工統(tǒng)計，難免錯漏，行業(yè)游戲?qū)嶋H“死亡”名單或更多。）

85款停運，游戲生命周期趨短，市場容錯率低

從運營周期維度觀察，85款停運游戲中，運營時間不滿兩年的就有44款，占比51%。這意味著今年關(guān)停的游戲過半是被迅速淘汰的新游。

其中，還有不少是大廠曾經(jīng)非?？粗氐捻椖?，如騰訊發(fā)行的《重生邊緣》《白夜極光》、B站自研的《斯露德》《搖光錄：亂世公主》、中手游與奧飛游戲聯(lián)合發(fā)行的《鎮(zhèn)魂街：天生為王》等。

《白夜極光》從2023年6月13日公測到2025年1月24日停運不足一年半時間。該游戲由永航科技旗下的巡回犬工作室研發(fā)，坊間傳聞游戲研發(fā)費用高達上億元，畫師邀請近150位，游戲美術(shù)力拉滿，被譽為2D二次元游戲天花板。

只是，該游戲上線后表現(xiàn)不如預(yù)期，僅在上線初期進入iOS暢銷榜第26名，而后排名下滑。上線2個月后，只有開新卡池才能勉強沖上暢銷榜前100。到了今年，《白夜極光》已很少能在榜單前250露臉。

《搖光錄：亂世公主》曾為B站自研重點項目，上線初期登頂iOS免費榜，而后排名下滑，近一年游戲iOS免費榜的排名停留200-400名之間，在競爭激烈的女性向賽道，突圍幾率有限。

《鎮(zhèn)魂街：天生為王》于2022年12月上線，首周曾獲得過億流水，但后續(xù)流水下滑嚴重，半年后基本沒進入過暢銷榜200名以內(nèi)，并且在游戲停運前夕，項目組被曝已解散。

在停運不足兩年的44款游戲中，我們發(fā)現(xiàn)超過一半（24款）游戲運營不滿一年，甚至有游戲從出生到宣布停運不足百天，游戲生命周期之短令人唏噓。

更嚴峻的是，大廠也沒能跳出“短命新游”的坑。

如網(wǎng)易旗下射擊手游《天啟行動》，從公測到官方發(fā)布停運公告僅45天。盡管游戲首發(fā)當(dāng)日登頂iOS免費榜，但是公測期間游戲止步于iOS暢銷榜118名，且排名不斷下滑，最終歸于寂靜。10月14日，《天啟行動》公告游戲因表現(xiàn)不及預(yù)期，將于12月12日正式停止運營。

而這，并非個例。掌趣科技旗下工作室研發(fā)的策略養(yǎng)成游戲《修普諾斯》在今年1月11日公測，于4月17日宣布停運。這一游戲曾多次因技術(shù)調(diào)整和不可抗力因素延期，今年好不容易上線，僅3個月又因“運營調(diào)整”而停運。

由詩悅網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、夢趣網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《破曉序列》亦運營不滿4個月宣布停運，該游戲上線初期曾位居iOS免費榜第二，暢銷榜第50名，而后迅速落榜，一個月后，免費榜TOP500及暢銷榜TOP200均不見其蹤影。

一般來說，一款研發(fā)了兩三年的游戲回本周期大抵為公測后的一到兩年，一些較為特殊的品類如SLG回本周期則更長。

然而從我們統(tǒng)計的新游停運情況來看，大部分新游最佳成績在首發(fā)周或首發(fā)月，而后流水迅速回落，最終泯然眾人，市場新游突圍難度大，容錯率小。

二次元游戲接連折戟，卡牌、動作、RPG都是停運“重災(zāi)區(qū)”

從游戲題材上觀察，85款停運游戲中，二次元游戲占比超三成（約26款），且7成運營時間不足兩年，新游死亡率頗高。

在這一眾游戲中，光B站一家停運的二次元游戲就達到了8款，包括《重裝戰(zhàn)姬》《機動戰(zhàn)姬：聚變》《非匿名指令》《斯露德》《光隙解語》，后兩者上線時間甚至還不到一年。

這也與B站產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移有關(guān)，早年，B站CEO陳睿掛帥游戲業(yè)務(wù)后，曾檢討公司產(chǎn)品線“貪多無果”，希望將重新把資源收歸向高競爭力產(chǎn)品傾斜，因而這兩年該公司多款二次元游戲遭停運下架。

其中，自研的二次元游戲《斯露德》上線不到一年就宣布停運。游戲于2023年8月上線，曾位居iOS免費榜第3名，后因玩法設(shè)置、企業(yè)運營調(diào)整等因素，熱度不斷走低直至停運。

與其相同境遇，BINGKOLO的二次元塔防游戲《環(huán)行旅舍》上線初期成績較為亮眼，但在競爭激烈的二次元游戲市場也未能堅持一年以上。

老游戲的處境也不容樂觀。網(wǎng)易的機甲射擊游戲《機動都市阿爾法》、星輝游戲的乙女游戲《少女的王座》、中手游的回合策略游戲《全明星激斗》、電魂網(wǎng)絡(luò)的冒險手游《解神者》運營至今已有多年，均未能在激烈的賽道競爭中長久地生存。

較為可惜的是，散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線》，該游戲自2016年上線后表現(xiàn)一直很強勁，但因官方與合作方協(xié)議到期而停運。

在游戲停運前夕，《少女前線》制作人球球發(fā)布的內(nèi)部信透露，該游戲在今年用戶活躍數(shù)被穩(wěn)定拉升到2年前的水平，并且每月流水收入都是2024年初計劃預(yù)期的兩倍不止。

二次元賽道折損率高并不是今年特有的現(xiàn)象，過去兩年，這一賽道游戲多數(shù)“高走低開”甚至是“低開低走”，停運、夭折的項目眾多。今年只能說情況再續(xù)，甚至正在加劇。

另外，在過去很長一段時間里，大量的游戲廠商在面對激烈的競爭市場時，會選擇利用「IP改編」游戲，或者引進海外市場驗證過的爆款產(chǎn)品進行突圍，但從今年下架的游戲產(chǎn)品情況來看，IP似乎不再是游戲長壽的“保命符”。

在今年已停運或者終止開發(fā)的游戲中，不乏“仙劍奇?zhèn)b傳”、“阿凡達”、“妖精的尾巴”、“鎮(zhèn)魂街”、“寶可夢”、“鬼泣”等頂級IP。這兩年，IP改編的游戲上線很多，但真正成長起來的甚少。

若從玩法品類維度觀察，卡牌、動作、RPG游戲都是游戲停運“重災(zāi)區(qū)”。

今年下架的游戲中，以卡牌策略養(yǎng)成和獲取為玩法核心的有15款；動作與RPG并列第二，均有14款，這兩類游戲本身就存在玩法門檻高、商業(yè)變現(xiàn)難等問題，因此在此品類折戟的廠商并不少。

值得一提的是，女性向與模擬經(jīng)營游戲下架的不多。前者停運的有4款，多數(shù)運營時間在2年以上，后者僅有2款。不過女性向游戲進入門檻高，頭部廠商珠玉在前，突圍難度不低。

模擬經(jīng)營品類是近兩年的大熱門，除了已上線的游戲外，2025年預(yù)計將有十余款模擬經(jīng)營游戲進入市場，包括米哈游的《星布谷地》、網(wǎng)易的《代號：奇旅》、完美世界的《淡墨水云鄉(xiāng)》、三七互娛的《贅婿》等。

10款終止開發(fā)或調(diào)整優(yōu)化，與其“逆風(fēng)開局”，不如“壯士斷腕”

除了上述提到的已停運或者即將停運的游戲外，今年也有不少在研項目遭遇終止開發(fā)或者調(diào)整優(yōu)化。

如祖龍娛樂的《阿凡達：重返潘多拉》、阿哇龍科技的《貪婪洞窟3》，廣州摸魚互動的《夜行檔案》、魔王圓桌的《諸神終應(yīng)知曉》、騰訊的《王者榮耀：星之破曉》、莉莉絲的《生活派對》。

其中，祖龍娛樂的《阿凡達：重返潘多拉》最早于2021年1月公布，2022年1月曾在海外測試，2023年獲得進口版號，預(yù)計今年上半年發(fā)布。但計劃趕不上變化，2023年11月祖龍宣布這款游戲與騰訊解約，今年1月，又宣布終止該游戲的上線計劃，并關(guān)停項目。

考慮到IP授權(quán)、研發(fā)、測試等一系列成本，《阿凡達：重返潘多拉》的項目成本可能以數(shù)億計，對于祖龍以及對于玩家而言都是一個遺憾的結(jié)果。

相比于《阿凡達：重返潘多拉》的終止開發(fā)，騰訊的《王者榮耀：星之破曉》與莉莉絲的《生活派對》則處于項目調(diào)整狀態(tài)。

前陣子，陀螺君從騰訊內(nèi)部知情人士了解到，《王者榮耀：星之破曉》項目正針對核心玩法和方向做迭代，項目組接下來有較大調(diào)整，部分員工被分流到《怪物獵人》項目，項目的最終走向仍有待后續(xù)觀察。

莉莉絲的《生活派對》亦然，該游戲于2019年立項，在2022年獲得版號，去年10月首測，今年6月開啟不刪檔測試。但業(yè)內(nèi)有消息稱，該項目測試成績不達標，游戲原制作人已離職，團隊規(guī)模正在大幅縮減，如今游戲最終狀態(tài)成迷。

大廠在研項目遭遇波折，小廠也未能例外，過去一年，有多家中小游戲廠商被傳關(guān)鍵項目已停止研發(fā)或進行技術(shù)調(diào)整。

年初阿哇龍科技的地牢肉鴿游戲《貪婪洞窟3》被曝終止研發(fā)，年中魔王圓桌的二次元動作RPG游戲《諸神終應(yīng)知曉》遭凍結(jié)研發(fā)。

彼時，魔王圓桌還在游戲群公告中通知，《諸神終應(yīng)知曉》決定無限期凍結(jié)研發(fā)，游戲制作人在致玩家信中表示，他們一直在做斗爭，與融資做斗爭，與天命做斗爭，與內(nèi)心的不甘做斗爭，但最終仍然沒有打贏這場復(fù)活賽。

在游戲行業(yè)競爭日益激烈的狀態(tài)下，產(chǎn)品迭代加速、市場耐心不足、資本信心不夠、廠商對回報率的重視都是游戲項目終止或者調(diào)整的原因。

在廠商看來，若在研項目沒有足夠的發(fā)展?jié)摿蛘邉?chuàng)新價值，及時止損才是良藥。與其“逆風(fēng)開局”，不如“壯士斷腕”，把資源集中投入到更具有潛力的項目中。

這點，在上市游戲公司身上體現(xiàn)更為明顯。

今年上半年，有超15家上市公司提及項目優(yōu)化。三七互娛在半年報中提到，公司正根據(jù)戰(zhàn)略游戲品類調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加大對于策略等戰(zhàn)略品類的投入，減少個別非戰(zhàn)略品類的研發(fā)投入。

完美世界也表示公司在調(diào)整產(chǎn)品布局、聚焦優(yōu)勢項目，并據(jù)此進行人員優(yōu)化。名臣健康在今年進行了研發(fā)團隊的撤并。藍港互動則終止了若干商業(yè)化能力較差的游戲研發(fā)項目。

隨著游戲廠商的調(diào)整優(yōu)化，受此影響而夭折的項目或不在少數(shù)，甚至有很多項目可能都沒來得及發(fā)出聲音。

綜上，游戲行業(yè)雖有回暖，但仍充滿考驗與挑戰(zhàn)。

過去一年，我們看到了諸多游戲的停運與終止開發(fā)，也見證了數(shù)款大獲成功的新品誕生。最終發(fā)現(xiàn)，游戲市場機會仍在，只是捕捉難度攀高。