蘋果WWDC 2020上的發(fā)布使得營銷人員思考尋求其它營銷解決方案

蘋果公司針對iOS 14的設備IDFA的新限制增加了消費者的隱私保護，這也增加了廣告行業(yè)與用戶互動的另一個屏障。沒有IDFA對營銷人員意味著什么？Kochava可以給您提供解決方案。

盡管業(yè)界似乎對蘋果在本周的全球開發(fā)者大會（WWDC）上宣布其隱私計劃感到不安，但我可以充滿信心地說，這對Kochava并不感到意外。自從今年年初以來，我們已經(jīng)看到Apple限制收緊IDFA（iOS上廣告商在行業(yè)中的長期設備標識符）的使用，迫使他們和相關的廣告技術公司重新考慮他們?nèi)绾伪O(jiān)測廣告系列并了解用戶行為，這是今年我們看到的眾多行業(yè)支點之一。Apple現(xiàn)在要求廣告發(fā)布商、廣告主和相關實體請求用戶允許對其進行監(jiān)測，以及其它保護消費者數(shù)據(jù)和身份的隱私計劃。

我們在一個處于轉(zhuǎn)型中的生態(tài)系統(tǒng)，在繼續(xù)將用戶數(shù)據(jù)的隱私放在首位的同時，我們已做好充分準備為變化而努力工作。作為蘋果公司的領先歸因監(jiān)測提供商和長期合作伙伴，我們Kochava的使命與他們的使命保持一致。

讓我們回顧一下最近的新聞：

除了IDFA訪問的選擇性提示外，Apple還打算使用SKAdNetwork來通知廣告客戶，這些廣告在iOS設備上顯示的廣告歸因于已注冊SKAdNetwork的那些廣告發(fā)布商。營銷人員將知道已進行安裝，但他們不會將特定安裝與特定設備連接起來，從而保護隱私。由于本周才正式引用了SKAdNetwork，因此尚不清楚是否準備就緒及何時可用。

盡管這是一個行業(yè)的重大變化，但該行業(yè)正日益被迫關注消費者隱私。蘋果公司在過去幾年中發(fā)布的可重置IDFA和限制廣告跟蹤（LAT）暗示著它將進一步限制外部人士使用針對不同設備的可尋址標識符。

這項宣布是在Google倒計時至Cookie結束以及加州《消費者權益保護法》（California Consumer Protection Act，CCPA）之際，因此廣告客戶已經(jīng)被主流行銷、監(jiān)測和重新定位方式的重大行業(yè)變革所淹沒。我們一直展望行業(yè)發(fā)展方向并準備在沒有傳統(tǒng)設備標識符的情況下解決消費者身份問題。一段時間以來，我們一直在通過設計納入隱私權，并開發(fā)替代性但獨特的身份識別機制并提供用戶許可的工具。

我們?nèi)绾慰创磥恚?/span>

Kochava準備通過多項正在進行的創(chuàng)新來支持生態(tài)系統(tǒng)，包括提供身份解決方案，實現(xiàn)上下文定位（在跨屬性中不使用穩(wěn)定的標識符）以及SKAdNetwork和XCHNG等框架。我們正在與客戶、合作伙伴、以及整個生態(tài)系統(tǒng)緊密合作幾種解決方案，這些解決方案將使我們的客戶具有競爭優(yōu)勢。

在沒有IDFA的情況下的解決方案組合

為了準備cookie的結尾和增加IDFA的限制，替代的消費者身份解決方案現(xiàn)在比以往任何時候都更加重要。

幾年前，在Kochava，我們著手思考討論，并開始編譯不依賴于特定平臺廣告ID的身份解決方案，我們知道更有效、更可靠的歸因和監(jiān)測，并創(chuàng)建消費者的整體體驗過程，我們需要超越對IDFA的依賴。

Kochava已經(jīng)推出一些解決方案，可以幫助營銷人員使用他們擁有的數(shù)據(jù)來識別消費者。關于IDFA的限制，這里列出了一些可用的解決方案，以維護消費者的隱私權，并在某些情況下增強對受眾的了解。

識別身份解決方案

Kochava的身份識別解決方案可幫助品牌在沒有設備ID的情況下使用哈希電子郵件之類的其他用戶標識符來連接消費者，從而利用經(jīng)過驗證的第一方數(shù)據(jù)豐富營銷人員的現(xiàn)有數(shù)據(jù)集。通過Kochava的IdentityLink，營銷人員可以進一步豐富并擁有其第一手數(shù)據(jù)。使用自己的標識符更好地了解其用戶。

存在使用哈希到設備的電子郵件鏈接，按家庭的設備連接以及其他第一方標識符來執(zhí)行身份解析的選項，這些標識符對于解決身份解析和歸因至關重要，這對于營銷人員、廣告發(fā)布者和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴而言非常有價值，我們擁有為使生態(tài)系統(tǒng)能夠利用自己的第一手數(shù)據(jù)集并以可行方式解決它們而準備的工具。

可配置歸因

IDFA的進一步匱乏迫使人們更多地依靠指紋來進行歸因。指紋是一種基于設備IP和用戶代理(User Agent)的概率歸因方法，其精確度要低于基于全球唯一IDFA的確定性歸因，但借助Kochava高度可配置的歸因進行指紋識別仍然可以保持很高的準確性，營銷人員可以在廣告系列級別(Campaign Level)甚至精確到廣告素材上收緊和完善回看窗口，而經(jīng)過完善的幾分鐘或幾小時（而不是幾天）的回看窗口，則點擊和轉(zhuǎn)化之間的緊密關聯(lián)可確保歸因上的因果關系。

可配置歸因的功能不僅可以避免欺詐發(fā)生，而且還可以啟用分數(shù)歸因或加權歸因（處理諸如唯一覆蓋率與頻率之類的事情），是結合了可配置設置來實現(xiàn)全面暴露信號的功能，這使得歸因成為一個區(qū)別營銷價值與黑盒子的重要的價值定位。

加強欺詐保護

正如我們看到的，隨著限制廣告跟蹤（LAT）的出現(xiàn)，大量沒有IDFA的設備將使iOS廣告系列更容易受到歸因欺詐的攻擊。在這種情況下，諸如點擊泛濫之類的策略可以使系統(tǒng)利用游戲規(guī)則來竊取轉(zhuǎn)化功勞。為了加強回看窗口，Kochava先進的反欺詐解決方案的實施將保護iOS廣告系列免受點擊泛濫和其他利用LAT設置的策略的侵害。保持歸因數(shù)據(jù)的準確性，可確保您繼續(xù)做出明智的廣告系列策略決策。

隱私至上的用戶許可

Kochava的智能同意管理旨在確定何時請求和管理同意，它是使用IAB的CCPA廣告發(fā)布商合規(guī)性框架構建的，可與Apple的新消費者隱私計劃并行工作。

重新思考再營銷

付費互動再營銷廣告已成為當今營銷人員的一種非常流行的方法。該策略目前主要依靠設備ID進行受眾細分和激活。作為付費互動的替代方案，營銷人員還可以推送通知(in app message)、電子郵件或短信。Kochava提供了原生集成的參與功能，可以幫助在沒有IDFA的情況下對細分受眾群的再營銷；此外，F(xiàn)acebook,Google等，至少現(xiàn)在，還是保留有價值的資源來進行再營銷，因為他們有能力在沒有IDFA的情況下定位及觸及用戶。

開拓廣告新途徑

我經(jīng)常說，挑戰(zhàn)、混亂往往包含機遇。在Kochava，我們將這些變化視為代表客戶進行創(chuàng)新的機會，并且我們正在不斷以新的方式為他們建立和改進我們的營銷解決方案。自2011年以來，我們一直致力于為營銷人員縮小行業(yè)差距。失去IDFA也不例外。隨著我們的發(fā)展和壯大，我們準備并準備繼續(xù)在激動人心的新方向上引領行業(yè)同時始終將隱私放在首位。

如果您當前使用的是Kochava，我們將為您服務。

如果您是Kochava的合作伙伴，我們將為您提供服務。我們提供了一些新的計劃，可能需要一起合作。請與您的Kochava客戶經(jīng)理聯(lián)系，然后我們可以進行下一步。

如果您現(xiàn)在還沒有使用Kochava，我們歡迎有機會為您服務。我們有成為客戶與眾不同的歷史，使他們能夠在充滿不透明性的生態(tài)系統(tǒng)中保持水晶般的清晰度。

聯(lián)系我們：china kochava.com,微信：wylyuli