Discord與YouTube入局小游戲，海外新戰(zhàn)場(chǎng)初現(xiàn)端倪

隨著國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，海外社交平臺(tái)也紛紛瞄準(zhǔn)了這一藍(lán)海，紛紛加碼布局。YouTube、Meta、TikTok和Discord等頭部平臺(tái)相繼推出或升級(jí)了小游戲板塊，不僅覆蓋了從網(wǎng)頁(yè)端到iOS、Android的多平臺(tái)支持，還陸續(xù)開(kāi)啟了內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)功能。小游戲，這一推動(dòng)全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，正在海外掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)浪潮。

近年來(lái)，小游戲已成為全球游戲市場(chǎng)的重要組成部分，特別是在過(guò)去的兩年中，海外各大平臺(tái)持續(xù)探索小游戲的商業(yè)化路徑。當(dāng)前，小游戲拓展至海外市場(chǎng)主要分為“H5小游戲”、“小程序游戲”和“原生APP”三大類，而各大社交平臺(tái)則依據(jù)各自特性，構(gòu)建了多樣化的小游戲生態(tài)系統(tǒng)。

Discord作為一個(gè)社交平臺(tái)，其月活躍用戶數(shù)在今年4月份已經(jīng)突破2億，且90%以上是核心游戲玩家。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，在Discord最流行的美國(guó)市場(chǎng)，35%的用戶都是Z世代，這一比例高于Reddit、Twitch等其他流行平臺(tái)。

Discord最初定位是游戲玩家的通訊工具，逐漸發(fā)展成為集社交、娛樂(lè)和游戲于一體的綜合性平臺(tái)。75%的用戶來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)，核心用戶群體為13-18歲的Z世代，這為小游戲提供了龐大的潛在受眾基礎(chǔ)，且這些用戶對(duì)游戲有高黏性、濃厚興趣，是高價(jià)值用戶。

2024年9月，Discord宣布其小游戲平臺(tái)的商業(yè)化已在美國(guó)、英國(guó)和歐盟的PC平臺(tái)向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。通過(guò)“活動(dòng)”功能，Discord小游戲正式進(jìn)入商業(yè)化階段，為全球開(kāi)發(fā)者提供了變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

目前，超過(guò)25%的月活用戶使用了“活動(dòng)”功能，體驗(yàn)內(nèi)容豐富多樣，包括《Death by AI》、《Krunker Strike VRVR》等。

Discord鼓勵(lì)社交游戲的出現(xiàn)，對(duì)重度IAP團(tuán)隊(duì)不友好，但對(duì)IAA、混變團(tuán)隊(duì)意味著機(jī)會(huì)。平臺(tái)提供了變現(xiàn)設(shè)計(jì)指導(dǎo)，建議開(kāi)發(fā)者避免設(shè)置付費(fèi)壁壘，推薦定制化皮膚、美術(shù)主題等不影響游戲公平性的付費(fèi)系統(tǒng)。在收入分成上，Discord根據(jù)收入規(guī)模抽成，移動(dòng)端暫時(shí)無(wú)法交易，提款門(mén)檻低但賬期較長(zhǎng)。

Mojiworks等游戲公司紛紛入駐，專為Discord設(shè)計(jì)游戲，利用平臺(tái)的社交屬性提升用戶留存和參與度。目前，Discord上有超過(guò)9000個(gè)應(yīng)用程序，其中3000多個(gè)被打上“游戲”標(biāo)簽，應(yīng)用程序生態(tài)仍在不斷成長(zhǎng)。

YouTube也于去年開(kāi)始測(cè)試Playable功能，首批參與測(cè)試的游戲共有37款，今年五月份擴(kuò)充至75款。雖然目前Playable功能尚未全面開(kāi)放，但玩家可以直接搜索到游戲詳情頁(yè)并進(jìn)行體驗(yàn)。這一功能類似于YouTube的短視頻功能Shorts，為小游戲提供了新的展示平臺(tái)。

目前Playable中的游戲均為IAA玩法類型，包括VOODOO的《Helix Jump》、Fingersoft的《Hill Climb Racing》等經(jīng)典作品。國(guó)內(nèi)廠商如波克城市和風(fēng)眼科技也已參與測(cè)試。然而，目前Playable還不支持游戲進(jìn)行任何形式的創(chuàng)收，包括游戲內(nèi)廣告和內(nèi)購(gòu)交易?？紤]到Playable仍處于測(cè)試階段，商業(yè)化或?qū)⒃谖磥?lái)時(shí)機(jī)成熟時(shí)嘗試。

盡管海外IAA小游戲市場(chǎng)尚未被深度挖掘，但TikTok for Business的數(shù)據(jù)顯示，IAA小游戲流水占比正在快速增長(zhǎng)。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生態(tài)有可能造就另類IAA小游戲的爆火，為開(kāi)發(fā)者提供新的機(jī)遇。

隨著Discord、YouTube等海外社交平臺(tái)的相繼入局，小游戲市場(chǎng)正逐漸成為游戲行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。這些平臺(tái)憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、獨(dú)特的社交屬性和多樣化的變現(xiàn)渠道，為小游戲開(kāi)發(fā)者提供了廣闊的發(fā)展空間。

對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商而言，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)研發(fā)合適的游戲玩法，利用Discord等平臺(tái)的年輕、高黏性用戶群體，或許能在海外小游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地。海外小游戲市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，未來(lái)誰(shuí)將主宰這片藍(lán)海，讓我們拭目以待。