11個(gè)Facebook營(yíng)銷技巧，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及

雖然Facebook上肯定有很多關(guān)注，但對(duì)潛在客戶寶貴時(shí)間和注意力的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

這就是為什么營(yíng)銷人員必須特別注意他們?nèi)绾螌?duì)待自己的Facebook形象。通常，內(nèi)容策略或頁(yè)面設(shè)置中更微妙的方面可能會(huì)在性能方面產(chǎn)生最大的影響。

我們概述了11個(gè)Facebook營(yíng)銷技巧，對(duì)于任何希望從現(xiàn)有粉絲和新粉絲那里獲得更多喜愛(ài)的品牌來(lái)說(shuō)，這些技巧都是公平的游戲。

1.完善您的個(gè)人資料圖片

第一印象很重要。

鑒于您品牌的頭像代表了潛在關(guān)注者通過(guò)搜索或評(píng)論與您互動(dòng)時(shí)可能會(huì)看到的第一個(gè)元素，因此圖片是您Facebook策略的重要組成部分。

使用180×180像素，品牌應(yīng)努力保持個(gè)人資料圖片簡(jiǎn)單。塞滿大量文本或?qū)⒋罅繄D像壓縮到如此小的空間中并不能完全尖叫“時(shí)尚”。

高質(zhì)量的特寫(xiě)鏡頭和爆頭鏡頭對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的人來(lái)說(shuō)很常見(jiàn)。

如果你想讓追隨者像對(duì)待專業(yè)人士一樣對(duì)待你，你需要看看這個(gè)部分。這里的外賣?不要只是在您的個(gè)人資料上打上任何舊照片并稱之為一天，花點(diǎn)心思。

2.為封面照片增添趣味

與您的個(gè)人資料圖片不同，封面照片代表了另一個(gè)重要的圖像，可能會(huì)讓訪問(wèn)者“驚嘆”。

在您的頁(yè)面上占據(jù)了很大一部分空間，您的封面照片有效地為折疊下的所有內(nèi)容定下了基調(diào)。除了高質(zhì)量的圖像外，封面照片還是品牌口號(hào)和號(hào)召性用語(yǔ)的主要位置，如ThinkGeek所示：

您也不一定需要成為平面設(shè)計(jì)師才能在自己的頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)相同的外觀。

Landscape等數(shù)字營(yíng)銷工具可以幫助您在幾分鐘內(nèi)制作出時(shí)尚的品牌封面。

此外，F(xiàn)acebook推出了封面視頻來(lái)吸引訪問(wèn)者的注意力。Animoto的封面視頻是這個(gè)新功能的光輝典范：

視頻長(zhǎng)度在20到90秒之間，而封面的像素限制在820×312像素限制內(nèi)，品牌有很多選擇來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意。在我們的Facebook營(yíng)銷技巧列表中，品牌仍然相對(duì)未開(kāi)發(fā)此功能，因此不要害怕進(jìn)行相應(yīng)的嘗試。

3.不要忽視原生視頻

在Facebook Live和該平臺(tái)的原生視頻播放器之間，視頻內(nèi)容營(yíng)銷和Facebook齊頭并進(jìn)。

視頻的主導(dǎo)地位已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。視頻引人注目、有趣且能夠阻止用戶滾動(dòng)，是鼓勵(lì)粉絲花更多時(shí)間與您的品牌互動(dòng)的理想方式。

不過(guò)，這并不像偶爾將YouTube視頻放入您的提要中那么簡(jiǎn)單。

根據(jù)Adweek的說(shuō)法，F(xiàn)acebook上的原生視頻受到該平臺(tái)算法的青睞，因此收到的評(píng)論和分享呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

4.發(fā)布不僅僅是鏈接

說(shuō)到Facebook的算法，有時(shí)整個(gè)事情感覺(jué)就像巫術(shù)，不是嗎?

有些帖子平淡無(wú)奇，而另一些帖子則獲得了瘋狂的參與度。什么給?

對(duì)于希望出現(xiàn)在關(guān)注者提要中的品牌來(lái)說(shuō)，使您的內(nèi)容分發(fā)多樣化是Facebook最大的營(yíng)銷技巧之一。

對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，僅發(fā)布自我宣傳內(nèi)容不會(huì)激怒您當(dāng)前的關(guān)注者或吸引新關(guān)注者。

雖然鏈接到您的博客或產(chǎn)品沒(méi)有錯(cuò)，但外部鏈接不應(yīng)該是您內(nèi)容的唯一來(lái)源。

傳統(tǒng)智慧還告訴我們，可以這么說(shuō)，F(xiàn)acebook更喜歡留在墻內(nèi)的帖子。這就是為什么將僅基于文本的照片或視頻帖子合并到您的Feed中而不是不斷鏈接出去是明智之舉。

5.注意圖像大小

Facebook在頁(yè)面的整體設(shè)計(jì)和格式方面為我們做了大部分的跑腿工作。

也就是說(shuō)，優(yōu)化您的帖子，鏈接和預(yù)覽的圖像取決于您。

例如，您知道您的Facebook頁(yè)面在桌面和移動(dòng)設(shè)備上的外觀嗎?如果訪客通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)您，他們會(huì)錯(cuò)過(guò)嗎?

就像您的個(gè)人資料和封面照片一樣，社交圖像大小值得您關(guān)注整個(gè)Facebook頁(yè)面。簡(jiǎn)而言之，不要在沒(méi)有確保它們看起來(lái)干凈的情況下隨心所欲地更改圖像或發(fā)布鏈接。同樣，這一切都是為了保持強(qiáng)烈的第一印象。

6.優(yōu)化發(fā)布時(shí)間

在Facebook上，時(shí)間就是一切。

優(yōu)化參與度的一個(gè)重要部分不一定是你發(fā)布的內(nèi)容，而是你發(fā)布它的時(shí)間。

根據(jù)Sprout在社交媒體上發(fā)帖的最佳時(shí)間，工作日是大多數(shù)品牌的理想選擇：

不過(guò)，優(yōu)化發(fā)布時(shí)間并不一定意味著實(shí)時(shí)發(fā)布。借助社交調(diào)度，您可以將Facebook設(shè)置為在參與高峰時(shí)段自動(dòng)推送內(nèi)容。

提前安排您的帖子對(duì)于希望滿足Facebook有效存在的所有條件的品牌來(lái)說(shuō)，必須這樣做。您不僅可以在關(guān)注者最活躍的時(shí)候發(fā)布帖子，還可以確保您使內(nèi)容輸出多樣化，而不僅僅是隨波逐流。

7.雙重浸入您的臉書(shū)內(nèi)容

并非所有的Facebook營(yíng)銷技巧都必然適用于Facebook領(lǐng)域。

品牌應(yīng)采取措施，將盡可能多的現(xiàn)有訪問(wèn)者、過(guò)往客戶和其他社交關(guān)注者吸引到Facebook。想想你的電子郵件列表。博客流量。Instagram粉絲。為什么它們不是你的Facebook漏斗的一部分?

關(guān)鍵是要找到機(jī)會(huì)將你的內(nèi)容翻到Facebook之外。一些常見(jiàn)示例包括：

在您的博客文章中嵌入原生Facebook視頻

向您的Instagram或Twitter關(guān)注者推廣Facebook競(jìng)賽

在您的主頁(yè)和整個(gè)電子郵件活動(dòng)中包括社交媒體按鈕

考慮到用戶在Facebook上花費(fèi)的大量時(shí)間，將您當(dāng)前的潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期關(guān)注者應(yīng)該是任何品牌的最終目標(biāo)。

8.加快響應(yīng)時(shí)間

有時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出意味著提供最好的客戶服務(wù)。

在回答他們的問(wèn)題和疑慮時(shí)，人們對(duì)品牌抱有很高的期望。事實(shí)上，普通消費(fèi)者希望在社交媒體上四小時(shí)內(nèi)得到品牌的回應(yīng)。

所以不要讓你的評(píng)論部分聚集蜘蛛網(wǎng)。雖然您不能同時(shí)出現(xiàn)在任何地方，但您應(yīng)該有意識(shí)地努力響應(yīng)警報(bào)和通知，而不是睡在它們身上。這樣做表明您重視關(guān)注者的時(shí)間，并且可能是永遠(yuǎn)失去潛在客戶或關(guān)注者之間的區(qū)別。

對(duì)更快品牌響應(yīng)的需求標(biāo)志著社交調(diào)度如此重要的另一個(gè)原因。通過(guò)提前整理您的內(nèi)容，您可以更多地關(guān)注關(guān)注者的外展和參與度，而不是爭(zhēng)先恐后地尋找新帖子。

借助Sprout的智能收件箱，可以從任何地方快速回復(fù)客戶在Facebook上發(fā)表的評(píng)論和問(wèn)題。

仍然沒(méi)有足夠的資源來(lái)回復(fù)所有入站郵件?了解Facebook Messenger聊天機(jī)器人如何幫助您加快流程。

9.不要忽視您的分析

作為將這些Facebook營(yíng)銷技巧付諸行動(dòng)的一部分，請(qǐng)確保您密切關(guān)注您的社交分析。

分析可以為您提供哪種類型的內(nèi)容獲得最多點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的線索，從而幫助您優(yōu)化Facebook策略，了解哪些類型的帖子可以提高參與度。

如果您發(fā)現(xiàn)自己在旋轉(zhuǎn)輪子或受眾沒(méi)有增長(zhǎng)，那么是時(shí)候做出改變了。

但除非你通過(guò)數(shù)字看到你的存在，否則你永遠(yuǎn)不會(huì)知道。

10.嘗試新的廣告格式

營(yíng)銷人員正在以前所未有的方式利用Facebook高度針對(duì)性的廣告平臺(tái)，并因此獲得了巨大的回報(bào)。

也就是說(shuō)，如果你還沒(méi)有花一些認(rèn)真的時(shí)間嘗試Facebook的廣告創(chuàng)建者，你需要花一些時(shí)間看看它能提供什么。

僅僅因?yàn)槟銕啄昵巴斗帕艘粋€(gè)靜態(tài)廣告無(wú)濟(jì)于事，并不意味著你應(yīng)該放Facebook廣告。例如，輪播廣告等創(chuàng)意格式代表了一種面向新粉絲和關(guān)注者的互動(dòng)營(yíng)銷方式。

從視頻廣告到推廣帖子等等，F(xiàn)acebook廣告提供了其他社交廣告平臺(tái)所沒(méi)有的靈活性和功能。

11.磨練廣告定位

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，優(yōu)化您的Facebook廣告最終歸結(jié)為目標(biāo)受眾。

許多初學(xué)者犯了一個(gè)錯(cuò)誤，即試圖投放一個(gè)過(guò)于寬泛的廣告，結(jié)果很快就耗盡了他們的預(yù)算。Facebook廣告可讓您在定位位置、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和興趣方面獲得超精細(xì)的信息，這意味著品牌可以將特定受眾歸零，而不是在黑暗中安頓下來(lái)。

除了嘗試新的廣告格式外，磨練目標(biāo)受眾可能需要一些時(shí)間。不過(guò)，考慮Facebook廣告的投資回報(bào)率，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣做絕對(duì)是值得的。

這些Facebook營(yíng)銷技巧中的哪一個(gè)是您的首要任務(wù)?

微調(diào)您的Facebook營(yíng)銷并不一定需要對(duì)您的頁(yè)面進(jìn)行全面改革，事實(shí)上，對(duì)于希望快速提高其Facebook影響力的品牌來(lái)說(shuō)，其中許多技巧可以盡早實(shí)施。