跨境營銷攻略——Twitter篇

對(duì)于跨境賣家來說，Twitter是打造出海品牌，與用戶互動(dòng)，增強(qiáng)影響力和用戶粘性的一個(gè)有力工具。雖然Twitter營銷算不上十分熱門的營銷渠道，但作為一個(gè)在全球市場(chǎng)上擁有超過1.45億的日活躍用戶（超過3.26億的月活躍用戶）的主流營銷渠道，影響力也是不容忽視的。

PART.1

自定義&品牌化個(gè)人資料

在Twitter的個(gè)人資料頁面使用你的Logo、主題色以及你想要包含的和你品牌形象相符的素材（最好可以吸引用戶目光并讓人印象深刻的）。具體可以使用在以下幾個(gè)位置：

用戶名：可以使用公司名稱/品牌名稱/店鋪名稱，方便消費(fèi)者可以在平臺(tái)上快速搜索到你的賬戶。

主頁背景：選擇你的品牌logo或其他可以代表你品牌的圖像。

頭像：一般會(huì)使用logo、品牌虛擬形象等。Twitter頭像會(huì)伴隨你在平臺(tái)上的一舉一動(dòng)，比如互動(dòng)、發(fā)帖和推文。一定要保證能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。個(gè)人簡(jiǎn)介：每個(gè)訪問個(gè)人資料的人都能看到你的個(gè)人簡(jiǎn)介（不超過160個(gè)字符）?？梢允褂媚愕钠放苨logan、公司簡(jiǎn)介等，或者一些幽默有趣能夠吸引人的內(nèi)容.

網(wǎng)站URL：在個(gè)人簡(jiǎn)介下方有一個(gè)位置，你可以在上傳包含你的URL，把流量直接引導(dǎo)到你的獨(dú)立站。

PART.2

創(chuàng)建Twitter列表

Twitter列表是你選擇并放在特定類別中的一組有組織的Twitter帳戶。如果你只想關(guān)注特定帳戶，Twitter列表就是非常有用的一個(gè)工具。你可以把列表分成幾個(gè)組，例如商業(yè)靈感、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾，方便輕松查看他們的帖子、互動(dòng)和內(nèi)容。

PART.3

在Twitter上發(fā)廣告

通過Twitter投放廣告是讓你最大化接觸受眾的最佳路徑。通過Twitter廣告讓你的推文被成千上萬的人發(fā)現(xiàn)，從而幫助你增加影響力和關(guān)注度。Twitter的廣告服務(wù)分為推廣推文和推特廣告兩類。

推廣推文

推廣推文就是讓你的推文出現(xiàn)在特定用戶的Twitter流或Twitter搜索結(jié)果中。適用于希望在特定網(wǎng)頁上吸引客戶的商家（推廣費(fèi)用根據(jù)推廣條數(shù)按月進(jìn)行支付）。

Twitter還會(huì)把你推廣的推文放入每日活動(dòng)中，針對(duì)你設(shè)置的目標(biāo)受眾類型進(jìn)行覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)展你的內(nèi)容影響力。帶有圖像的推文的推廣效果大于僅僅由文本構(gòu)成的推文。視頻和圖像是向觀眾展示你的產(chǎn)品或如何使用你銷售的商品，以及讓你的內(nèi)容更加個(gè)性化的好方法。因此，在進(jìn)行內(nèi)容制作時(shí)，盡量多發(fā)一些包含高質(zhì)量的視頻和照片的推文。

推特廣告

如果你想讓你的推文覆蓋不同的目標(biāo)客群，或者對(duì)多種類型的推文進(jìn)行推廣，你可以選擇卡通Twitter廣告。推特廣告的費(fèi)用取決于你設(shè)定的目標(biāo)，包括視頻觀看量，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，受眾定位等等因素，Twitter會(huì)綜合各種設(shè)定參數(shù)計(jì)算出廣告價(jià)格。

注意：使用Twitter廣告的時(shí)候不要忽略了廣告關(guān)鍵字定位。關(guān)鍵字定位允許商家通過內(nèi)容中包含的不同單詞和短語以及用戶在平臺(tái)上搜索的內(nèi)容來吸引更多受眾。

PART.4

發(fā)起Twitter聊天

你可以發(fā)起Twitter聊天，吸引你的關(guān)注者參與、討論主題、營造社區(qū)意識(shí)，常用于收集客戶反饋和市場(chǎng)調(diào)研。

Twitter聊天可促進(jìn)品牌與客戶之間的互動(dòng)，讓人們談?wù)撃愕钠放苹虍a(chǎn)品，創(chuàng)造更加個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。

要發(fā)起Twitter聊天（TweetChat），你需要選擇一個(gè)主題，設(shè)置聊天的時(shí)間和日期，并為聊天創(chuàng)建一個(gè)主題標(biāo)簽。設(shè)定主題標(biāo)簽的意義在于，每個(gè)人都可以都通過搜索你的獨(dú)特主題標(biāo)簽來查看相關(guān)主題的所有回復(fù)、問題和評(píng)論，還可以把主題標(biāo)簽添加到他們的推文中來分享他們自己的評(píng)論和想法。

運(yùn)營一段時(shí)間后，你可以使用Twitter分析來查看你之前發(fā)布過的主題標(biāo)簽，可以在后續(xù)相關(guān)的內(nèi)容中持續(xù)使用效果卓著的標(biāo)簽。