跨境營銷攻略——Twitter篇

對于跨境賣家來說，Twitter是打造出海品牌，與用戶互動，增強影響力和用戶粘性的一個有力工具。雖然Twitter營銷算不上十分熱門的營銷渠道，但作為一個在全球市場上擁有超過1.45億的日活躍用戶（超過3.26億的月活躍用戶）的主流營銷渠道，影響力也是不容忽視的。

PART.1

自定義&品牌化個人資料

在Twitter的個人資料頁面使用你的Logo、主題色以及你想要包含的和你品牌形象相符的素材（最好可以吸引用戶目光并讓人印象深刻的）。具體可以使用在以下幾個位置：

用戶名：可以使用公司名稱/品牌名稱/店鋪名稱，方便消費者可以在平臺上快速搜索到你的賬戶。

主頁背景：選擇你的品牌logo或其他可以代表你品牌的圖像。

頭像：一般會使用logo、品牌虛擬形象等。Twitter頭像會伴隨你在平臺上的一舉一動，比如互動、發(fā)帖和推文。一定要保證能夠給消費者留下深刻的印象。個人簡介：每個訪問個人資料的人都能看到你的個人簡介（不超過160個字符）。可以使用你的品牌slogan、公司簡介等，或者一些幽默有趣能夠吸引人的內容.

網站URL：在個人簡介下方有一個位置，你可以在上傳包含你的URL，把流量直接引導到你的獨立站。

PART.2

創(chuàng)建Twitter列表

Twitter列表是你選擇并放在特定類別中的一組有組織的Twitter帳戶。如果你只想關注特定帳戶，Twitter列表就是非常有用的一個工具。你可以把列表分成幾個組，例如商業(yè)靈感、競爭對手和目標受眾，方便輕松查看他們的帖子、互動和內容。

PART.3

在Twitter上發(fā)廣告

通過Twitter投放廣告是讓你最大化接觸受眾的最佳路徑。通過Twitter廣告讓你的推文被成千上萬的人發(fā)現(xiàn)，從而幫助你增加影響力和關注度。Twitter的廣告服務分為推廣推文和推特廣告兩類。

推廣推文

推廣推文就是讓你的推文出現(xiàn)在特定用戶的Twitter流或Twitter搜索結果中。適用于希望在特定網頁上吸引客戶的商家（推廣費用根據推廣條數(shù)按月進行支付）。

Twitter還會把你推廣的推文放入每日活動中，針對你設置的目標受眾類型進行覆蓋，進一步擴展你的內容影響力。帶有圖像的推文的推廣效果大于僅僅由文本構成的推文。視頻和圖像是向觀眾展示你的產品或如何使用你銷售的商品，以及讓你的內容更加個性化的好方法。因此，在進行內容制作時，盡量多發(fā)一些包含高質量的視頻和照片的推文。

推特廣告

如果你想讓你的推文覆蓋不同的目標客群，或者對多種類型的推文進行推廣，你可以選擇卡通Twitter廣告。推特廣告的費用取決于你設定的目標，包括視頻觀看量，網站轉化率，受眾定位等等因素，Twitter會綜合各種設定參數(shù)計算出廣告價格。

注意：使用Twitter廣告的時候不要忽略了廣告關鍵字定位。關鍵字定位允許商家通過內容中包含的不同單詞和短語以及用戶在平臺上搜索的內容來吸引更多受眾。

PART.4

發(fā)起Twitter聊天

你可以發(fā)起Twitter聊天，吸引你的關注者參與、討論主題、營造社區(qū)意識，常用于收集客戶反饋和市場調研。

Twitter聊天可促進品牌與客戶之間的互動，讓人們談論你的品牌或產品，創(chuàng)造更加個性化的客戶體驗。

要發(fā)起Twitter聊天（TweetChat），你需要選擇一個主題，設置聊天的時間和日期，并為聊天創(chuàng)建一個主題標簽。設定主題標簽的意義在于，每個人都可以都通過搜索你的獨特主題標簽來查看相關主題的所有回復、問題和評論，還可以把主題標簽添加到他們的推文中來分享他們自己的評論和想法。

運營一段時間后，你可以使用Twitter分析來查看你之前發(fā)布過的主題標簽，可以在后續(xù)相關的內容中持續(xù)使用效果卓著的標簽。